Методика и техника социально-политических исследований

1. Роль социологических исследований в деятельности pr-специалиста. Виды социологического исследования

Исследования имеют огромное значение для специалиста по связям с общественностью, так как позволяют отслеживать процесс работы на всём протяжении проводимой кампании, начиная от сбора информации на этапе прогнозирования и заканчивая оценкой эффективности проведённых мероприятий. Исследование направлено на распознавание существующих проблем и ситуаций, определение их происхождения, свойств, содержания и закономерностей поведения, выявление местоположения этих проблем в системе накопления знаний, а также определение путей их решения.

СИ – система логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, связанных между собой единой целью – получить объективно достоверные данные об изучаемом социальном процессе или явлении для их последующего применения на практике.

Три основных вида социологического исследования:

Пилотажное исследование решает весьма ограниченные по своему содержанию задачи. Оно охватывает, как правило, небольшие обследуемые совокупности и основывается на упрощенной программе и сжатом по объему инструментарии. (эксперт-опрос) Описательное исследование - более сложный вид социологического анализа, который позволяет составить относительно целостное представление об изучаемом явлении, его структурных элементах. Выбор методов сбора информации в описательном исследовании определяется его задачами и направленностью. Сочетание различных методов повышает представительность, объективность, полноту социологической информации, а следовательно, позволяет дать более обоснованные выводы и рекомендации. Аналитическое социологическое исследование ставит своей целью наиболее углубленное изучение явления, когда нужно не только описать структуру, но и узнать, что определяет его основные количественные и качественные параметры.

В зависимости от того, рассматривается предмет в статике или в динамике, могут быть выделены еще два вида социологического исследования - точечное и повторное.

Точечное исследование (монографическое) дает возможность получить сию-минутную картину основных характеристик и компонентов изучаемого процесса, явления, фактора и не дает ответа на вопрос о изменяемости его развития.

Повторные - имеют своей целью одного и того же объекта или различных компонентов через определенные интервалы времени в одинаковых условаиях.

Повторные делятся на:

трендовые(проводятся в рамках единой генеральной совокупности или на аналогичных выборках. цель – анализ изменений, происходивших в изучаемой соц. Группе) трендовые делятся на когортные(исследование определенной кагорты, которая остается постоянной (пример:поколение 80-х) и исторические (изучение определенной возрастной группы (молодежь)

панельные – ориентированы на обслуживание одних и тех же индивидов по одной и той же программе и методике через определенные интервалы времени. Цель-выявление тенденций развития и динамики социальных процессов и явлений во времени.

лонгитюдные – длительное периодическое изучение одних и тех же лиц по мере достижения обследуемой совокупностью определенной стадии своего развития.

Мониторинговые СИ

Маркетинговые