8

Ур 3-5 с38

Тема 38 Воздействие и действенность массовой информации

• Результативность журналистики

• Журналистика как фактор развития общественного сознания

• Анализ противоречий как метод журналистикиИнтерактивность журналистики и её проблемы

• Определение информационных предпочтений журналистики

Литература:

Теория и практика массовой информации. Ворошилов В.В. учебник для вузов. Изд-во Михайлова В.А. 2006 Глава 7 стр. 266–293

Валентин Васильевич профессор факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета

Л.В. Мрачко Теория и практика массовой информации: учебное пособие М. Флинта МПСИ, 2006. – 240стр. Глава 3.2 стр. 140–161

Леонид Владимирович

Цвик В. Л. Введение в журналистику. Учебное пособие. Издательство: МНЭПУ Год издания: 2000

Доктор филологических наук Валерий Леонидович Цвик преподаёт телевизионную журналистику в МГУ, Институте современного искусства, Гуманитарном институте телевидения и радиовещания, Институте повышения квалификации работников телевидения и радио-вещания. Он автор многочисленных книг и статей, посвящённых актуальным проблемам теории и практики современного телевидения, в том числе учебных пособий, по которым учатся будущие тележурналисты в России и странах ближнего зарубежья.

Ким Технология

Результативность журналистики

Результативность деятельности СМИ как мера реализации журналистской идеи, степень достижения целей, соответствующих потребностям общества, складываются из эффективности их функционирования в обществе как социального института, и как эффективное воздействие на личность человека посредством информирования

Тема в теории журналистики очень разработанная – так де как тема этики журналистов Игорь Косталевский Ольга Остроумова в фильме «Гараж»

В условиях рыночной экономики об эффективности можно говорить и как о достижении прибыли от хозяйственной деятельности по производству информационного продукта, или, по крайней мере, о неубыточности

Когда мы говорили о функциональном походе к деятельности СМИ и о достижении поставленной ими цели, то определили возможный результат как:

• Функциональный

• Дисфункциональный

• Афункциональный

• Нефункциональный

Конечный результат деятельности СМИ можно оценить по следующим параметрам:

• Актуальность и новизна выступления СМИ

• Соответствие содержания и формы журналистских текстов, методов работы творческих сотрудников и самих СМИ нормам и ценностям, присущим аудитории

• Глубина анализа социальной действительности,

• Опережающая постановка общественно значимых актуальных проблем

• Наличие идеалов и социально-политических ориентиров

• Художественная выразительность подачи материалов

Мрачко выразил это формулой

Э= Р/Ц=Р/П=К/П

Э – эффективность, Р – результат, Ц – цель, П – информационная потребность; К – качество

Проблема максимального удовлетворения потребности аудитории в информации есть, прежде всего, проблема повышения качества и оптимизация количества информации

Задача любого СМИ – привлечь к себе внимание аудитории, чтобы затем «вооружить» её соответствующей информацией или заполнить досуг. Речь идёт о формировании произвольного внимания, то есть внимания планомерного, ориентированного именно на данный источник

Условием правильного понимания информации, успешного формирования положительного отношения к источнику информации, является такая деятельность редакции СМИ, когда ориентирована не только социально-демографические особенности массовой аудитории, но и на её социально-психологические, и собственно психологические характеристики, на её потребности, интересы, установки, взгляды

Следует различать понятия эффект и эффективность. Эффект – конкретный результат одномоментного информационного воздействия, имеющий социально-психологическую окраску, а эффективность – социально-политическое понятие, отражающее роль и место СМИ в обществе, и выполнение ими общественно-значимой функции. Эффективность возникает из конкретных единичных эффектов.

Наиболее важные их эффектов СМИ:

Когнитивный – представляющий собой импульс к активной мыслительной, познавательной деятельности

К оммуникативный – достижение межличностного общения, донесение информации и обратная связь с аудиторией

Организационный – выражающийся в конкретных действиях аудитории, под воздействием информации, полученной из прессы