Тема № 3. Методы моделирования и прогнозирования

Методы моделирования и прогнозирования деловой активности являются важным инструментом в процессе принятия управленческих решений. Способность составлять надёжные оценки будущих показателей, например спроса на товары, стоимости материалов, производственной себестоимости и затрат на рабочую силу, обеспечивает многим предприятиям преимущество в конкурентной борьбе. Такие прогнозы можно использовать при принятии тактических и стратегических решений.

В прогнозировании большое значение имеет выбранный метод, а также приём.

Приём прогнозирования – это одна или несколько математических или логических операций, направленных на получение конкретного результата при прогнозировании. В качестве примеров таких приёмов можно назвать сглаживание или выравнивание динамического ряда, расчёт средневзвешенного значения величин и др.

Метод прогнозирования – это способ исследования объекта прогнозирования, включающий ряд приёмов и направленный на разработку прогноза.

Совокупность специальных правил, приёмов и методов составляет методику прогнозирования.

3.1. Временные ряды

В прогнозировании социально-экономических ситуаций важное значение имеют временные ряды.

Ряд значений, взятых за временной период, называется временным рядом.

Чем больше этих значений, тем больше обозначится временной ряд и тем точнее можно разработать прогноз.

Составляющими временного ряда являются: тренд, циклические, сезонные и случайные колебания.

Тренд (тенденция) – это общая направленность изменений определённых значений, взятых на протяжённом отрезке времени.

Графически это можно отобразить следующим образом (рис. 2).

Тренд

Рис. 2. График зависимости объёмов продаж в динамике

Исходя из графика, можно утверждать, что общая тенденция свидетельствует об увеличении объёмов продаж на данном временном периоде.

Помимо тренда, часто очевидно присутствие циклических составляющих. Эти составляющие показывают колебания относительно линии тренда на временном периоде. Цикличность колебаний финансовых и экономических показателей часто соответствует циклам деловой активности: резкому спаду, оживлению, бурному росту и застою.

Модели прогнозирования, которые учитывают выраженные циклические составляющие, можно представить в виде:

Х_i = T_i + S_i + C_i (метод сложения);

Х_i = T_i * S_i * C_i (метод умножения);

где Х_i – фактические значения i-го периода;

T_i – тренд i-го периода;

S_i – сезонные отклонения i-го периода;

C_i – циклические составляющие i-го периода.

Циклические колебания могут возникнуть при прогнозировании спроса – предложения в соответствии с жизненным циклом товара (продукции).

3.2. Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это период времени, в течение которого товар разрабатывается и продаётся на рынке. Главное условие рынка – товар должен быть востребован. За время своего существования товар на рынке проходит 4 стадии (рис. 3):

1. Зарождение (введение товара в рынок) – товар покупают в основном «новаторы» или люди, помешанные на технике, объёмы продаж составляют примерно 2,5 %. Этому периоду характерны большие затраты.

2. Рост – всё больше покупателей заинтересовывается товаром, цены начинают падать, услуги становятся более качественными. Этому периоду характерны борьба за долю фирмы на рынке и получение прибыли.

3. Зрелость – эта стадия характеризуется тем, что основная масса покупателей уже приобрела товар. Характерно медленное снижение цен, смена рекламной компании и политики ценообразования.

4. Спад (упадок, уход товара с рынка) – эту тенденцию можно изменить только чем-то новым или изъятием товара из продажи, так как действует закон «время – деньги»! (рис. 3).

Рис. 3. Жизненный цикл товара (product life cycle)

Зарождение - участок (1 – 4); Рост - участок (4 – 7);

Зрелость - участок (7 – 10); Спад - участок (10 – 15).

Жизненный цикл более наглядно просматривается в динамике конкретного типа продукции и может видоизменяться в зависимости от специфики продукции, степени её использования или привлекательности, периодического возвращения моды на неё и иных факторов.