ЗмістОвий модуль іі Основи маркетингу

Тема 6. Сутність маркетингу та його сучасна теорія

Етимологія слова «маркетинг». Виникнення і розвиток маркетингу.

Сутність маркетингу. Визначення маркетингу. Методичні основи дослідження маркетингу. Підходи до розуміння маркетингу.

Концепція маркетингу. Стратегічний маркетинг. Операційний маркетинг. Сутність сучасної концепції маркетингу.

Основні поняття маркетингу. Попит. Маркетингова тріада (потреби, запити, цінності). Товари і їхня класифікація.

Суб'єкти маркетингу. Організація сервісу. Покупці: промислові підприємства: некомерційні організації; кінцеві споживачі товарів. Оптова і роздрібна торгівля.

Основні принципи маркетингу. Задачі маркетингу. Основні функції і підфункції сучасного маркетингу. Види маркетингу по орієнтації маркетингової діяльності.

Сутність і характеристики внутрифірмового маркетингу. Соціально-етичний маркетинг. Особливості міжнародного маркетингу.

Концепція чотирьох «Р». Поняття маркетингової суміші.

Тема 7. Маркетингові дослідження

Навколишнє середовище маркетингу. Зовнішнє і внутрішнє середовище маркетинг). Системний підхід у маркетинг.. Організаційна структура керування служби маркетингу.

Маркетингові дослідження навколишнього середовища. Дослідження ринку. Місткість ринку. Кон'юнктура ринку. Аналіз виробництва попиту і споживання. Аналіз товару і його збут, ціни на нього, конкуренції. Поводження споживачів на ринку.

Сегментація ринку. Ознаки і фактори сегментації.

Прогнозування ринку. Розробка прогнозу кон'юнктури рийку. Планування проекту дослідження. Методика дослідження.

Основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних підприємствах.

Тема 8. Організація маркетингу та маркетингові політики

Організація маркетингу. Етапи формування маркетингових служб. Орієнтація відділів маркетингу. Функції маркетингових служб.

Маркетингова товарна політика. Конкурентоспроможність продукції. Показники конкурентоспроможності товару. Поняття «новий продукт». Життєвий цикл товару. Товарний асортимент і товарна номенклатура. Товарні стратегії фірми.

Сутність і роль маркетингової цінової політики. Алгоритм маркетингового розрахунку цін. Маркетингова політика керування цінами.

Сутність маркетингової політики комунікацій. Основні елементи маркетингової політики комунікацій. Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій. Вибір засобів поширення інформації. Реклама: сутність, мети і види. Пропаганда, стимулювання збуту., персональні продажі.

Сутність, задачі, функції й елементи маркетингової політики розподілу (товароруху). Канали розподілу продукції: сутність, види, основні характеристики і функції. Алгоритм формування маркетингових каналів розподілу.

Тема 9. Маркетинг зовнішньоекономічної діяльності

Сутність експортної товарної політики. Мотиви виходу на зовнішній ринок. Ціни в експортному маркетингу. Цінова політика в експортному маркетингу. Система якості. Стандартизація і сертифікація товару. Особливості конкуренції на міжнародному ринку.