11. Типажи политиков.

Типаж – фундамент стратегического образа, элемент массового сознания.

Максимов выделил несколько типажей:

хозяйственник. Появился в годы перестройки. Это люди из академических кругов – Чубайс, Попов, Афанасьев. Человек, который может организовывать, проявлять хоз.качества. в своей жизни руководил.

силовик. Лебедь.

человек власти – человек, который имел властные полномочия. Примаков, Черномырдин.

борец (как правило в оппозиции) – Новодворская, Шандыбин, Ампилов

гуманитарий – Рогозин, Громов

технократ. Западная модель общества. Действующий человек. Загнан в оппозицию. Чубайс, Хакамада.

экзотик – артист. Рейган, Кобзон, Евдокимов, Буратаева.

Зюганов = борец + человек власти

Явлинский = гуманитарий + технократ

Путин = силовик + человек власти + гуманитарий.

По Максимову: Типаж – своего рода одномерный образ, человек-функция, каркас будущего развернутого образа. В данной классификации берутся не объективные характеристики политиков, а стереотипы, а которые они сформировали в сознании своих сторонников.

Типажи политиков по А.Максимову:

1. Хозяйственник

Стереотип – «на общественном поле»

(Лужков)

2. Человек власти

Политики, «деды», которые имеют за плечами опыт, занимали какие-то посты. Электорат сразу вспоминает, что этот человек им известен еще из «старой обоймы».

(Примаков, Черномырдин)

3. Силовик

Стереотип – люди, которые по профессии или виду деятельности были связаны с силовыми структурами

(Шаманов, Шпак, Лебедь)

НО: Ю.Громов, В.Путин – силовик+гуманитарий

4. Борец (эпатажник)

(Шандыбин, Новодворская, Жириновский, Ампилов – совпадают в позиционировании)

5. Гуманитарий

Стереотип – образование + вид работы

(Медведев, Попов, А.Собчак)

6. Технократ

В наше время – политики, ориентированные на Запад, которых волнует эффективность экономики

Стереотип – «белые воротнички», top managers (Хакамада, Чубайс, Немцов)

7. Экзотик

Стереотип – люди редких публичных профессий, имеющие publicity, актеры, спортсмены, ученые

(А.Розенбаум, С.Михалков)

12. Задачи и методы организационно-массового направления политического PR.

Задачи организационно-массового направления политического пиар:

• планирование, организация и проведение информационных мероприятий, направленных на достижение взаимопонимания и взаимодействия государственной структуры с ее подразделениями и обществом;

• создать запоминающийся имидж;

• укрепить доверие к нему;

• изменить поведение целевой аудитории.

В рамках оргмассового направления реализуются технологии непосредственной работы с избирателями: проведение встреч, митингов, работа «на дому»: кампания «от двери к двери», телефонное внедрение, адресная рассылка.

При личном контакте удается добиться такой степени убедительности и адресности, которая не достигается никакими другими средствами. Вместе с тем, оргмассовое направление гораздо более трудоемкое, поскольку требует привлечения большого количества активистов, способных за небольшой срок обойти практически всех жителей округа.

Методы организационно -массового направления избирательной кампании:

1) сплошные и выборочные обходы квартир избирателей (сбор подписей, раздача агитационных материалов и устная агитация);

2) телефонная агитация (прямая и косвенная — “зомбирующая”);

Телефонное внедрение (агитация избирателей по телефону) можно рассматривать как альтернативу кампании «от двери к двери». Сущность данного метода заключается в том, что избирателям звонят от имени социологической службы, и просят ответить на несколько вопросов.

3) пикеты (сбор подписей, раздача агитматериалов, устная агитация);

Особое место в оргмассовом направлении занимают массовые мероприятия: митинги, пикеты и т.д. Специфика этих мероприятий такова, что на них ходит весьма узкая прослойка политически активных людей. Однако в результате проведения митингов, пикетов и т.д. можно рассчитывать на вторичный результат в виде рекламы в СМИ,

Наиболее эффективными среди массовых мероприятий являются пикеты, так как их просто организовать, и практически невозможно «провалить», в отличии от митинга. Пикеты создают эффект присутствия кандидата в округе и его поддержки народом. Одной из форм проведения пикетов являются «партизанские» пикеты: например пара — тройка человек громко обсуждают в общественном транспорте достоинства кандидата (или недостатки конкурентов).

Проведение митинга является достаточно рискованным мероприятием, и проводить их лучше в двух случаях: если существует гарантия благоприятного его освещения в СМИ и есть уверенность, что на митинг придет большое количество народа. Если этого не наблюдается, существует большая вероятность, что он будет выглядеть весьма плачевно, чем тут же воспользуются конкуренты.

4) распространение агитационных материалов (их адресная и сплошная разноска и рассылка) по месту жительства избирателей;

5) расклейка листовок и плакатов, “наскальная живопись”;

6) организационно-агитационная поддержка кандидата во время встреч с избирателями и контактов со СМИ;

7) организационная поддержка общественных приемных кан­дидата (разновидность приемных — “горячая линия”);

8) обеспечение интересов кандидата в день выборов (наблю­дение за голосованием, обеспечение явки избирателей и др.).