2. Организационная структура избирательной команды.

Заказчик или кандидат(партия) всегда стоит во главе. В случае чего он же несет полную ответственность.

ПР-менеджер должен оценить, что нужно сделать, чтобы достигнуть положенной цели. В его обязанности входят:

Первоначальные переговоры с заказчиком;

Формирование команды;

Распределение функций и полномочий;

Первичный сбор информации об округе, в кот. предстоит работа.

Когда какая то партия находится у власти, всегда есть «теневой кабинет» – это оппозиция, потому что настоящий кабинет, не тенвой, управляется партией власти. В России такого теневого кабинета нет, поэтому в контексте структуры ПР-команды мы берем название «теневой кбинет» в кавычки.

Но в ПР-команде «теневой кабинет» - это группа людей, которая финансово или морально может поддерживать партию, при этом не являясь ее членом. Для Единой России, например, это Михалков, кот. не состоит в ней, но, тем не менее, поддерживает ее своим авторитетом, паблисити.

Кухонный кабинет – это организационное ядро в ПР-команде. Изначально этот термин пришел из США во время холодной войны. Так называлось ближайшее окружение парезидента Америки.

Орговик-человек, имеющий опыт в организации.

Рекламно-имиджевый отдел – вырабатывает креативную часть рекламных носителей. Рекламно-имиджевые средства обычно появляются в период нестабильности.

Информационно-аналитический отдел – занимается созданием паспортов округа (изучение модели его поведения и пр.). Паспорта бывают:

Экономический –сведения об экономике округа, дотационный/донор (В РФ лишь 15 регионов –доноры, остальные 85-дотационные), аграрный/промышленный.

Социальный – анализ демографического состава

Политический-расклад политических сил в обществе, победители прошлых выборов и др.

Медийный-насколько свободны местные СМИ, какие издания кому принадлежат, какие наиболее влиятельные

Начальник Ген.штаба – обычно это военный человек, хорошо знающий округ.

Оперативная группа – работает во время форс-мажорных ситуаций. Например, когда внезапно появляется негативная информация о кандидате в прессе. Спин-технологии-технологии нейтрализации негатива.

Ген.штаб-вместе с начальником Ген.штаба занимаются разработкой тактических решений, стратегических задач, как осуществить то, что разрабатывает организационное ядро.

Оргмассовое направление-это полеые технологии, которыми чаще всего занимаются коммунисты. Это прямое воздействие на электорат, например, пожатие руки.

Директ мэйл – это адресное послание, четко обозначенное(обзвон избирателей, вопросы).

3. Имидж и стратегический образ в политическом pr.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ОБРАЗ = ИМИДЖ + ТИПАЖ + УПП (уник.полит.предложение)

Стратегический образ – виртуальный образ, который распространяется среди населения.

Основой стратегии избирательной кампании является положительный образ кандидата (партии), который должен быть сформирован и предъявлен избирателям. Такой образ всегда должен содержать некое ядро – основное качество, вокруг которого накручиваются все остальные черты положительного образа.

В политике можно выделить несколько стратегических образов: силовик, человек власти, гуманитарный силовик, борец (Новодворская, Ампилов), руководитель и вождь, лиса и медведь (Ельцин), бизнесмен-политик (Глазьев), экзотик (Кобзон, Рейган, Шварцнейгер), технократ (менеджеры западного типа - Чубайс), хозяйственник-человек власти (Лужков).

Стратегический образ должен быть регионально обусловленным (специфика региона, уровень образования, степень криминогенности); обусловлен временем (не рекомендуется повторно использовать один и тот же имидж, даже если он приносил успех); обусловлен демографическими факторами и этнопсихологическими факторами (национальный состав населения, реальные или потенциальные межнациональные конфликты, миграции на национальной основе). Так же при стратегическом образе нужно учитывать ситуативные факторы – внезапные изменения политической ситуации или события в жизни политика.

Имидж является составной частью стратегического образа.

1. Имидж – конкретные качества кандидата или политика.

Внешние параметры кандидата важны для женской аудитории. У женщин другая мотивация – по внешности. Женщина кандидат – главный противник – женская аудитория, мотивация поведения – зависть.

У политической аудитории не может быть идеальных качеств.

2. Стереотип массового сознания (массовое сознание)

Академик___________________________бабушка

Массовое сознание упрощается от академика к бабушке.

Социальные роли – стереотипы массового сознания (преподаватель-студент)

Общее название – стереотип.

Воздействуя на массовое сознание мы добиваемся воздействия на общественное мнение (проголосовать за или против партии), далее провощируется определенное поведение человека (регулятивное воздействие).

Например: Л.Куравлев (стереотип) – человек из народа.

Имидж кандидата – это его внешний вид, манера держаться и говорить. Стратегический образ – это представление о кандидате, который формируется в головах избирателей. Имидж и стратегический образ кандидата связаны между собой, но далеко не тождественны.

Основные черты имиджа.

• Индивидуально-личностные черты: исключительность, эксклюзивность, уверенность в себе, сила.

• Социальные черты: позиция “служителя общества”, забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.

• Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций.

• Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.

• Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие “общественному идеалу”.

Необходимо также учитывать основные внешние компоненты имиджа: черепно-лицевые признаки, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, речь и риторика.

Модели имиджа:

1. Внешние параметры образа человека, структуры, события или явления. Через внешние параметры люди воспринимают публично демонстрируемые внутренние качества.

2. Политические характеристики, отражающие взгляды, позиции, программные устремления политика, связи, принадлежность к партии.

3. Скрытые параметры. Используются для внушения аудитории позитивного отношения к прообразу имиджа

Типаж – практически то же самое, что амплуа актера. Ярлык, по которому люди узнают кандидата, стереотип массового сознания в области политики.

Типаж:

- биография

- образование

- род деятельности

- внешность человека

Очень большую роль играет внешний вид, харизматичность личности.