8/ Наведіть та обґрунтуйте приклад соціального маркетингу в Україні.

Соціальний маркетинг- це діяльність, яка спрямована на задоволення існуючої соціальної проблеми шляхом ознайомлення людей з необхідним продуктом, послугою чи програмою, тих хто цим займається, тим як це використовується та як допомагає.Типи соціального маркетингу:Політичний маркетинг;Державний маркетинг;Територіальний маркетинг;Соціальний маркетинг.Так для прикладу, однією з найвідоміших компаній косметики є компанія Avon. Саме вона займається соціальним маркетингом і належить до територіального типу маркетингу.Компанія була заснована у 1886 році Девідом Макконнеллом. Сьогодні компанія з оборотом у 7,7 мільярда доларів і майже 5 млн. представників більш ніж 100 країн світу.Однією з найвідоміших місій компанії є створення нею благодійного фонду у 1955р. як приватна організація. Його мета поліпшити якість життя жінок та їх сімей. В даний час практично всі сил Avon віддає програмам боротьби з раком грудей у всьому світі. Не оминуло і Україну, компанія на території нашої країни є досить поширеною і цим самим Україна ввійшла до списку країн жінкам яких компанія допомагає у випадку хвороби.Найефективнішим збором коштів компанії стало створення прграми « Рожева стрічка», продаючи продукцію з зображенням рожевої стрічки компанія частину грошей віддала на благодійність.Таким чином, діяльність компанії Avon чітко демонструє різницю між соціальним маркетингом та благодійність, оскільки витрати на просування товарів значно перевищують суми, що перекладаються на благодійність. Про те при цьому реклама і просуванням Avon одночасно є просуванням ідей соціального маркетингу, оскільки якби вони просто пожертвували кошти, то це не привернуло б значної уваги публіки.

Одним із яскравих прикладів соціального маркетингу є балатування в депутати Олександра Шевченка. Саме за його кошти були збудовані спортивні майданчики, організовувались спортивні поїздки на Буковель тощо. Таким чином він робив рекламу курортному містечку «Буковель»- директором якого він являється, робив рекламу собі, як кандидату в депутати та займався благодійність і все це одночасно.Суб’єктом державного маркетингу виступають держава і його різні ( за рівнем і функціональним призначенням) компонента: центральні, регіональні, місцеві органи влади і т.д.Державний маркетинг поділяється ще на такі різновиди: законодавчий, муніципальний, бюджетний і податковий маркетинг, маркетинг державних резервів, загальнодержавних проектів тощо.Прикладом державного соціального маркетингу може слугувати державна соціальна програма « Молодіжне кредитування».Соціальний маркетинг пов'язаний із просуванням у суспільстві соціальних програм, проектів, ініціатив. Сучасна концепція соціального маркетингу виступає сьогодні найважливішим, принципово новим, креативним підходом до регулювання соціальних змін і соціальних процесів у демократичному, ринковому суспільстві.

9/ Ваша фірма спеціалізується на реалізації програмного та апаратного забезпечення. Подайте свої пропозиції щодо стратегії охоплення цільового сегмента та позиціонування товарів на ринку.

10/Ваша фірма займається складанням і продажем комп’ютерної техніки. Обсяги продажу почали зменшуватися. Розробіть пропозиції щодо поліпшення становища фірми за рахунок маркетингу.

11/ Охарактеризуйте маркетингове середовище ІФНТУНГ. Які види маркетингу є актуальними для університету на даний момент? За яких обставин Вам доведеться використовувати інші види маркетингу і, які саме?

12/ Коротко опишіть процес розробки нового товару або удосконалення існуючого (товар або послуга на Ваш вибір). Визначте та обґрунтуйте, які стратегії Ви використаєте для виведення Вашого товару на ринок.Шлях товару на ринку починається з розробки та впровадження нової ідеї. Він складається з кількох послідовний етапів.

Етап 1. Генерація ідей. Для генерації (пошуку) ідей нових товарів можуть бути використані різні джерела: зовнішні (покупці, конкуренти, посередники); внутрішні, тобто сама фірма —її керівництво, фахівці з маркетингу, інженери, торговий персонал. Варто зазначити при цьому, що ринок, тобто зовнішні джерела (насамперед споживачі), є найбагатшим на ідеї.

Етап 2. Відбір ідеї. вибрати з наявних проектів кілька перспективних, на яких надалі варто сконцентрувати увагу.

Етап 3. Розробка та перевірка концепції товару. Концепція визначає, яку потребу задовольнятиме товар на базовому ринку, де він буде позиційований.

Етап 4. Розробка стратегії маркетингу. Розробка стратегії маркетингу складається з трьох основних етапів: 1. Визначення цільового ринку та позиціювання товару. 2. Розробка цінової та розподільної стратегії, маркетингового бюджету на перший рік. 3. Опис стратегій окремих елементів маркетингового комплексу.

Етап 5.проведення економічного аналізу. Оцінка ймовірності того, що реальні величини обсягів продажу, частки ринку та прибутку від продажу нового товару відповідатимуть очікуванням. Прогноз обсягів продажу нового товару ґрунтується на аналізі обсягів продажу вже наявних на ринку аналогічних товарів. Мінімальні та максимальні значення визначають на діапазон ризику. Аналогічно складають прогнози прибутків і витрат

Етап 6. Розробка прототипу товару - створення перших дослідних зразків. Цю роботу виконують технологічний та науково-дослідницький відділи.

Етап 7. Вироблення товару в ринкових умовах (тестування товару). Етап процесу розробки нового товару, на якому товар і маркетингова програма проходять перевірку в умовах, близьких до ринкових. Пробний маркетинг уможливлює випробування товару і маркетингової програми в реальних ринкових умовах. Він демонструє реакцію покупців і посередників на новий товар, їхню поведінку на момент купівлі-продажу, ставлення до товару, яке формується у процесі його використання, та частоту повторних угод. Результати пробного маркетингу дають змогу з більшою точністю спрогнозувати обсяги продажу і прибутку.

Етап 8. Виробництво та реалізація продукції. Від інформації, яку отримано під час випробування товару в ринкових умовах, залежить, чи розпочнуть масове виробництво нового товару. Якщо рішення позитивне, проект вступає у фазу комерціалізації, або виведення нового товару на ринок, що потребує значних витрат. Наприклад, упродовж першого року активного продажу продукції підприємства, які виробляють фасовані товари, зазвичай витрачають великі кошти на рекламу та стимулювання збуту.