Тема 4. Методика и техника качественных исследований в социологии. Темы докладов и сообщений, рассматриваемых на семинарских занятиях:

1. Общее понятие и специфика качественных методов в социологии. Два типа социологического знания: «объективное» и «субъективное». Субъективный метод в социологии.

2. Метод экспертизы в социологическом исследовании. Способы отбора экспертов: объективный и субъективный подходы. Методические ограничения экспертного опроса.

3. Интервью с экспертом: особенности проведения. Методы КГИ (коллективной генерации идей): общая характеристика.

4. Правила проведения «мозгового штурма». Модификации «мозгового штурма» («двойное кольцо Сократа», «66» и др.). Эвристические возможности «круглого стола».

5. Метод фокус-групп . Сфера применения метода фокус-групп. Организация фокус-группы. Способы отбора участников и формирования фокус-групп. Варианты фиксации процедуры. Требования к подготовке модератора.

6. Гайд (сценарий) фокус-группы. Интерпретация результатов, направления их применения.

7. Сase-study. Источника пополнения case-study. Активность студента при изучении случаев.

Задания для самостоятельной работы:

1. Подготовить письменный доклад (сообщение) по одной из рассматриваемых тем семинарского занятия.

2. Разработать инструментарий для проведения экспертного опроса, мозгового штурма, фокус-группы по выбранной теме. Сдается в конце изучения темы и является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.

3. Составить глоссарий по теме семинара. Глоссарий предоставляется для проверки преподавателю на каждом семинарском занятии и сдается в конце семестра. Оформляется аналогично анализу статьи. Является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.

Библиографические источники:

а) учебники:

1. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент организации" / Ю. В. Гусаров. – [М.] : Экономика, [2007]. – 526 с. (УМО)

2. Катернюк, А. В. Практическая реклама : учеб. пособие для экон. специальностей / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 429 с. (УМО)

3. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга : учеб. пособие / О. Г. Кузьмина. – М. : Дашков и К, 2008. – 187 с.

Дополнительная литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" / Е. Л. Головлева. – 2-е изд. – М. ; Ростов н/Д : Моск. гуманитарный ин-т, 2005. – 315 с. (УМО)

2. Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности : учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М. : Финансы и статистика, 2008. – 189 с.

3. Шарков, Ф. И. Рекламный рынок: методика изучения : курс лекций : учеб. пособие для вузов по специальности "Связи с общественностью" / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. – М. : Экзамен, 2005. – 253 с.

Тема 5: Обработка и анализ данных социологического исследования

Темы докладов и сообщений, рассматриваемых на семинарских занятиях:

1. Постановка социологической задачи для решения на ЭВМ. Подготовка данных к обработке.

2. Использование программы SPSS для обработки данных социологических исследований. Способы кодировки. Работа с некодифицируемой информацией.

3. Анализ открытых вопросов.

4. Построение таблиц.

5. Возможность и границы использования математических и статистических методов в социологических исследованиях. Особенности интерпретации количественных параметров.

6. Научное и практическое назначение отчета по результатам социологического исследования. Методологические и методические требования к составлению отчета.

7. Структура и содержание научного отчета. Виды, формы использования отчетов. Этапы и процедуры составления итогового научного отчета.

Задания для самостоятельной работы:

1. Подготовить письменный доклад (сообщение) по одной из рассматриваемых тем семинарского занятия.

2. Выполнить обработку данных по проведенному исследованию.

3. Составить глоссарий по теме семинара. Глоссарий предоставляется для проверки преподавателю на каждом семинарском занятии и сдается в конце семестра. Оформляется аналогично анализу статьи. Является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.

Библиографические источники:

а) учебники:

1. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент организации" / Ю. В. Гусаров. – [М.] : Экономика, [2007]. – 526 с. (УМО)

2. Катернюк, А. В. Практическая реклама : учеб. пособие для экон. специальностей / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 429 с. (УМО)

3. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга : учеб. пособие / О. Г. Кузьмина. – М. : Дашков и К, 2008. – 187 с.

4. Информационный ресурс http://www.marketing.spb.ru/lib-research/sokol-grech.htm

5. Информационный ресурс http://www.hr-portal.ru/spss/index.php

6. Информационный ресурс https://sites.google.com/site/bessudnov/quantdatan

Дополнительная литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" / Е. Л. Головлева. – 2-е изд. – М. ; Ростов н/Д : Моск. гуманитарный ин-т, 2005. – 315 с. (УМО)

2. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / А. С. Ильин. – М. : КноРус, 2009. – 141 с.

3. Шарков, Ф. И. Рекламный рынок: методика изучения : курс лекций : учеб. пособие для вузов по специальности "Связи с общественностью" / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. – М. : Экзамен, 2005. – 253 с.