Тема 2. Построение программы исследования.

Темы докладов и сообщений, рассматриваемых на семинарских занятиях:

1. Основные требования и разработка программы социологического ис­следования.

2. Операционализация понятий в программе социологического исследования. Виды валидизации.

3. Основные этапы разработки программ. Методологическая, методическая и организационная функции программ. Общие требования к построению программ теоретического, эмпирического и прикладного социологического исследования.

4. Гипотезы в социологическом исследовании (описательная, объяснительная и прогнозная). Определение объекта и предмета социологического исследования.

5. Выбор и обоснование метода. Критерии и основания классификации методов в социологии. Качественные и количественные методы.

6. Обоснование выборки в социологическом исследовании. Выборка как модель генеральной совокупности. Вероятностная: метод собственно случайного отбора (повторного и бесповторного); метод механической выборки; метод серийной выборки. Целенаправленная: квотная выборка; метод «снежного кома»; метод стихийной выборки; метод основного массива.

Задания для самостоятельной работы:

1. Подготовить письменный доклад (сообщение) по одной из рассматриваемых тем семинарского занятия.

2. Разработать программу социологического исследования выбранной теме. Программа сдается в конце изучения темы.

3. Составить глоссарий по теме семинара. Глоссарий предоставляется для проверки преподавателю на каждом семинарском занятии и сдается в конце семестра. Оформляется аналогично анализу статьи. Является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.

Библиографические источники:

1. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент организации" / Ю. В. Гусаров. – [М.] : Экономика, [2007]. – 526 с. (УМО)

2. Катернюк, А. В. Практическая реклама : учеб. пособие для экон. специальностей / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 429 с. (УМО)

3. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга : учеб. пособие / О. Г. Кузьмина. – М. : Дашков и К, 2008. – 187 с.

Дополнительная литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" / Е. Л. Головлева. – 2-е изд. – М. ; Ростов н/Д : Моск. гуманитарный ин-т, 2005. – 315 с. (УМО)

2. Музыкант, В. Л. Реклама в действии : история, аудитория, приемы : учеб. пособие для вузов по специальностям 032401 (350700)-Реклама и 080111 (061500)-Маркетинг / В. Л. Музыкант. – М. : ЭКСМО, 2006. – 239 с.

3. Пименов, П. А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" / П. А. Пименов. – М. : Гардарики, 2006. – 399 с. (УМО)

Тема 3. Методика и техника количественных исследований в социологии.

Темы докладов и сообщений, рассматриваемых на семинарских занятиях:

1. Общее понятие и специфика количественных методов в социологии.

2. Метод социологического опроса . Возможности и границы опроса в социологии (в методологическом и техническом аспектах). Основное назначение и области применения метода опроса

3. Проектирование вопросника (анкеты, интервью). Место опроса среди других методов сбора социологической информации. Типичные ошибки в проведении опроса.

4. Техника постановки вопросов. Классификация вопросов в опросном листе.

5. Анкетирование: особенности, виды.

6. Интервью: особенности организации и проведения. Классификация интервью.

7. Телефонный опрос: преимущества и методические ограничения. Сравнительная оценка функциональных возможностей опросных методов.

Задания для самостоятельной работы:

1. Подготовить письменный доклад (сообщение) по одной из рассматриваемых тем семинарского занятия.

2. Разработать инструментарий опроса по выбранной теме. Опросник сдается в конце изучения темы.

3. Составить глоссарий по теме семинара. Глоссарий предоставляется для проверки преподавателю на каждом семинарском занятии и сдается в конце семестра. Оформляется аналогично анализу статьи. Является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.

Библиографические источники:

а) учебники:

1. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент организации" / Ю. В. Гусаров. – [М.] : Экономика, [2007]. – 526 с. (УМО)

2. Катернюк, А. В. Практическая реклама : учеб. пособие для экон. специальностей / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 429 с. (УМО)

3. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга : учеб. пособие / О. Г. Кузьмина. – М. : Дашков и К, 2008. – 187 с.

Дополнительная литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" / Е. Л. Головлева. – 2-е изд. – М. ; Ростов н/Д : Моск. гуманитарный ин-т, 2005. – 315 с. (УМО)

2. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили ; под общ. ред. А. Г. Самохвалова ; Обществ. центр поддержки деятельности Администрации Президента Рос. Федерации. – М. : КноРус, 2006. – 349 с.