21. Конкурентоспособность предприятия и его основные уровни.

Конкурентоспособность предприятия – это возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической реализации в условиях конкурентного рынка.

В зависимости от поведения предприятия на рынке различают четыре основных уровня конкурентоспособности предприятия:

1. Руководители предприятий первого уровня рассматривают функцию управления как нечто внутреннее нейтральное. Свою роль они видят в том, чтобы только производить и продавать продукцию, не заботясь ни о каких сюрпризах для конкурентов и потребителей.

2. Предприятия второго уровня конкурентоспособности стремятся сделать свои производственные системы внешне нейтральными, т.е. полностью соответствующими стандартам, установленным их основными конкурентами. Такие предприятия стремятся максимально заимствовать все те технические приемы, технологии, методы организации производства и труда, что и ведущие предприятия отрасли.

3. На предприятиях третьего уровня конкурентоспособности система управления активно воздействует на производственные системы, т.е. производство как бы поддерживается изнутри всеми другими подразделениями. Успех в конкурентной борьбе в данном случае становится функцией не столько производства, сколько управления.

4. Предприятия, которым удалось достичь четвертого уровня конкурентоспособности, оказываются впереди конкурентов на многие годы. Их производственная система как бы поддерживается извне. Эффективность ее определяется влиянием не только внутренних факторов (управление качеством) но и внешних, в числе которых высокое качество организации и эффективность функционирования общей системы управления.

22. Конкурентоспособность товара, от чего она зависит.

Конкурентоспособным является такой товар, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех.

Конкурентоспособность товара складывается из следующих факторов:

1. цена – цена потребления;

2. качество;

3. полезный эффект.

Конкурентоспособность продукции зависит от ее качества, полезного эффекта ее использования и цены. Чем лучше качество продукции, выше его полезный эффект и ниже цена, тем выше реальная возможность ее реализации. Сопоставление этих показателей с аналогичными показателями других товаров дает представление об уровне конкурентоспособности продукции.

23. Определите общие и отличительные черты у категорий: конкурентоспособность – качество товара, конкурентоспособность товара – конкурентоспособность предприятия.

Между понятием «качество» и «конкурентоспособность» существует тесная взаимосвязь. Они служат для оценки результатов конкретного труда, его общественной полезности. Общими для них является и то, что они определяются через совокупность свойств товара и представляют собой динамические характеристики, которые изменяются с развитием общественных потребностей и технического прогресса.

Конкурентоспособность товара в отличие от его качества определяется совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес (полезность) для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение каждой потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются. C позиций качества сравниваются лишь однородные товары. Конкурентоспособность товара – важная рыночная категория. Качество – категория, присущая не только рыночной экономике. Уровень конкурентоспособности продукции наряду с параметрами, раскрывающими непосредственную потребительскую ценность товара в сопоставлении с аналогами конкурентами, определяется также внешними по отношению к товару характеристиками, не обусловленными его свойствами (сроками поставки, качеством сервиса и др.)

Конкурентоспособность товара и конкурентоспособность предприятия тесно взаимосвязаны и взаимообусловлены.

С одной стороны, решение проблемы конкурентоспособности товара возможно только в условиях конкурентоспособности предприятия, а с другой – конкурентоспособность товара обеспечивает выпуск рентабельной продукции и способствует повышению эффективности работы предприятия, т.е. первое обуславливает второе.

Конкурентоспособность товара, во многом определяет конкурентоспособность самого предприятия, однако между этими понятиями имеются отличия:

1. Конкурентоспособность предприятия применима к довольно длительному периоду. Конкурентоспособность товаров определяется в любой небольшой промежуток времени.

2. В отличие от конкурентоспособности товара, который формируется на небольшой промежуток времени и может изменяться в короткий срок, устойчивая конкурентоспособность предприятия достигается постепенно, формируется в течение длительного периода времени и может поддерживаться достаточно долго.

3. Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворенности общественных потребностей. Поэтому конкурентоспособность товара, можно определить, только сравнивая товары-аналоги, в отличие от предприятий, которые сравниваются вне зависимости от сферы деятельности.