35. Объясните графические методы определения конкурентоспособности товара.

Графические методы представлены многоугольником конкурентоспособности и радаром конкурентоспособности.

Многоугольник конкурентоспособности строится по 8-ми критериям. На каждой оси с использованием определенного масштаба отмечаются точки, соответствующие значениям критериев.

О днако этот метод не позволяет установить значение обобщенного критерия конкурентоспособности и соответственно уровень конкурентоспособности. Более совершенный метод это построение радара конкурентоспособности (рис. 3).

Он строится следующим образом:

1. круг делится радиальными оценочными шкалами на равные сектора, число которых равно числу критериев. Причем, по мере удаления от центра круга значение критерия улучшается;

2. шкалы на радиальных прямых градуируются так, чтобы все значения критериев лежали внутри оценочного круга;

3. наличие чего-либо оценивается единицей, лежащей на окружности, его отсутствие – нулем, совпадающим с центром круга;

4. для сравнения товаров их радары строятся на одном круге.

Э тот метод позволяет определить обобщенный критерий конкурентоспособности каждого товара по формуле:

где S_pа – площадь радара соответствующего товару А;

S – общая площадь оценочного круга, равная 3,14*r (r – радиус оценочного круга, мм).