32. Опишите основные этапы определения конкурентоспособности товара.

Рассмотрим порядок оценки по укрупненной схеме (рис. 1):

1. выбор товаров-аналогов;

2. выбор номенклатуры критериев;

3. оценка конкурентоспособности различными методами.

1. Выбор товаров-аналогов осуществляется по двум признакам:

1. сходность по социальному назначению (для одного сегмента рынка);

2. идентичность по функциональному назначению.

2. Выбор номенклатуры критериев осуществляется на основе международных и отечественных стандартов, эксплуатационной документации. Важным источником информации служат каталоги и проспекты фирм-изготовителей.

3. Оценка конкурентоспособности различными методами.

Оценка осуществляется изготовителями товара при проектировании нового товара, торговыми организациями при анализе рынка, потребительскими организациями в рамках независимой потребительской экспертизы.

33. Критерии и признаки выбора товаров-аналогов. Каким образом выбирается номенклатура критериев?

1. Выбор товаров-аналогов осуществляется по двум признакам:

3. сходность по социальному назначению (для одного сегмента рынка);

4. идентичность по функциональному назначению.

Отбор аналогов по второму признаку осуществляется с помощью классификационных показателей. К ним относятся:

1. качественные признаки, определяющие назначение товара (фотоаппарат любительский, велосипед дорожный);

2. наличие дополнительных устройств (часы с микрокалькулятором, часы с кукушкой);

3. параметры, определяющие типоразмер продукции (грузоподъемность автомобиля, объем двигателя мотоцикла);

4. условия эксплуатации (стационарный телевизор, переносной телевизор).

Поскольку у каждой оцениваемой разновидности товара существует большое количество аналогов, то возникает задача отобрать для сопоставительного анализа базовые образцы. Критерием отбора могут быть:

• значительная доля товара на рынке;

• положительный имидж товароизготовителей;

• наличие необходимой информации о критериях конкурентоспособности.

2. Выбор номенклатуры критериев осуществляется на основе международных и отечественных стандартов, эксплуатационной документации. Важным источником информации служат каталоги и проспекты фирм-изготовителей.

При формировании номенклатуры критериев следует руководствоваться принципом квалиметрии, согласно которому принимается к рассмотрению только ограниченное число наиболее существенных характеристик объекта оценки 8-10 главных показателей. При избыточной номенклатуре (что характерно для сложнотехнических товаров) имеется опасность растворить главные показатели в обмен второстепенных.

34. Раскройте группы методов оценки конкурентоспособности товаров.

Признак классификации	Группировка методов
1. Номенклатура критериев	прямые методы; косвенные методы.
2. Цель и стадия оценки (исходя из жизненного цикла товара)	методы, применяемые на стадии проектирования изготовления; методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации.
3. Форма представления данных	графические методы; матричные методы; расчетные методы; комбинированные методы: расчетно-матричные, расчетно-графические.