МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВПО

«Уральский государственный экономический университет»

Курсовая работа

по дисциплине: «Реклама в Интернет»

по теме: «Реклама в Интернет: достоинства и недостатки»

Исполнитель: студент V курса заочного факультета

специальности «Реклама»

Толщин М.С.

Содержание.

Введение.

Роль рекламы на современном этапе………………………………..

Основные виды и средства рекламы……………………………….

Контекстная реклама.

Достоинства и недостатки.

Требования к рекламным материалам.

Общие положения.

Баннерные сети.

Эффективность баннеров.

Обмен ссылками.

E-Mail реклама.

Заключение

Список литературы

Введение.

Современный интернет является практически идеальной рекламной площадкой для различных компаний, которые продвигают свою продукцию как в масштабах одного города или района, так и в масштабах всей страны. Впрочем, подобная идеальность предопределяет и определенные недостатки. Касаются они того, что в интернете царит очень жесткая конкуренция между компаниями, которые вынуждены, в результате, тратить солидные суммы на то, чтобы «добраться» до своих потенциальных клиентов сквозь частокол конкурентов.

Для последнего чаще всего используется два пути: использование интернет рекламы и продвижение сайтов. Каждый из этих способов имеет свои неоспоримые недостатки и преимущества. Так, например, интернет-реклама позволяет обеспечить быстрый эффект, однако этим ее преимущества и заканчиваются.

Минусы интернет рекламы очень серьезны и достаточно многочисленны. Во-первых, следует отметить существенные расходы на интернет-рекламу. Так, например, по наиболее конкурентным и популярным запросам она вполне сравнима со стоимостью рекламы в печатных СМИ, что вынуждает резервировать под продвижение своей продукции и услуг с помощью интернет рекламы существенные рекламные бюджеты, доля которых особенно заметна в сложные периоды жизни компании. Во-вторых, необходимо понимать, что поток потенциальных клиентов в вашу компанию очень резко снизиться после завершения кампании. Все это вынуждает тратиться на рекламу постоянно, увеличивая бюджеты и постоянно тестируя новые сайты для размещения рекламы.

Второй способ продвижения услуг в сети интернет не имеет подобных недостатков. Так, следует отметить, что качественное продвижение сайтов позволяет на протяжении длительного промежутка времени обеспечивать стабильный приток потенциальных клиентов, что очень важно. При этом этот поток звонков в офис не иссякнет, в случае если случайно вы забудете оплатить услуги по продвижению.

Роль рекламы на современном этапе.

«Реклама - вид социальной массовой коммерческой коммуникации, формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Она служит продвижению объектов рекламирования (товара, услуги, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т. д.) потенциальным покупателям, потребителям, численность и состав которых неизвестны. Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования».

Известно, что реклама - один из наиболее эффективных способов увеличения объема продаж путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. Изменение объема продаж является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями.

Одна из главных задач анализа любой производственной деятельности - поиск закономерностей, позволяющих обоснованно прогнозировать и управлять эффективностью торговой сделки в зависимости от условий ее проведения.

Реклама обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и международной экономики в целом.