Воздействие телерекламы на потребителя в современном обществе

Телевизионная реклама – это феномен конца XX века – начала XXI века и являет собой наиболее эффективное проявление средств массовой информации.

Целесообразно для рассмотрения данной темы будет применение теоретической базы представителей Франкфуртской школы.

Современная телереклама является частью массовой культуры, объектом ее воздействия стала многомиллионная аудитория потенциальных потребителей товаров и услуг.

С помощью рекламного ролика можно в очень простой и доступной форме объяснить и убедить кого угодно в чем угодно. И это проявление великой силы воздействия на сознание потребителя, которое происходит при восприятии им визуального образа, некоего посыла. При этом реклама делает акцент на чувственное, а не на разум.

Как отмечали представители франкфуртской школы, феноменом массовой культуры с ее особенностями является «культуриндустрия», которая получает свое развитие еще в индустриальном обществе. Поэтому телереклама – это проявление «культуриндустрии», которая с ее помощью подтверждает свою мощь в обществе массового потребления. Таким образом, проявляется идея подчинения человека и господства культурной индустрии.

Так как реклама – это часть массовой культуры, таким образом, происходит «утрата индивидуальной свободы». Это подтверждается тем, что массовая культура стала доминирующим типом культуры в современном обществе, что она стремительно расширяет ареал своего влияния, в полном смысле подавляя народную культуру и существенно деформируя элитарную.

Также необходимо отметить идею представителей франкфуртской школы о том, что «Просвещение» превращается в тотальный обман масс. С помощью телерекламы и средств массовой информации происходит так называемое «Просвещение «, но при этом оно не выполняет своих просветительских функций, а лишь подает информацию в выгодном для себя свете в этом и заключается обман масс.

Под влиянием видеоряда, который дает нам (потребителям), реклама, формируется особый социальный тип личности с «расщепленным» сознанием, с искаженным мировосприятием, деформированной шкалой ценностей. Это отмечают и франкфуртцы, говоря о том, что сферу духовного подавляет сфера информационного посыла.

Подводя некий итог необходимо отметить то, что главенствующей идеей данной работы является идея М.Хоркхаймера и Т.Адорно о том что: «В современном мире происходит то, что не индивид производит культуру, а культуриндустрия – индивида; при этом индивидуум является иллюзорным»[5; с. 193]. То есть не люди подчиняют средства массовой коммуникации себе и приспосабливают их к своим потребностям, а средства массовой коммуникации подчиняют себе человека.

Изучив влияние и связь рекламы с массовой культурой можно сказать, что массовая культура – это такой вид социализации, в котором нет места индивидуальности. А в связи с этим, через распространение телерекламы и ее влиянием на потребителя, она способствует стандартизации, созданию «среднего» человека.

Таким образом, реклама совершает насилие над потребителем, ибо «среднего» человека, обладающего средним вкусом, пока еще не существует.

При этом телереклама перестает быть просто рекламой, она становится образом жизни. А вследствие этого возникает модель «одномерного» мышления и поведения.

Телевизионная реклама теперь не только побуждает к действию (покупке товара, выбора предлагаемой услуги), но и производит культурные изменения в обществе.

Литература:

1. Бессонов Б. Н. Социальная философия Франкфуртской школы (Критические очерки)/Б.Н. Бессонов. - М., «Мысль»; Прага, «Свобода», 1975. - 359 с.

2. Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Г. Маркузе; [Пер. с англ., послесл., примеч. А.А. Юдина; Сост., предисл. В.Ю. Кузнецова].- М: ООО «Издательство ACT», 2002. – 526 c.

3. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе / Ирина Геннадьевна Пендикова.- М.: ЮНИТИ, 2008 . – 302 с.

4. Фромм Э. Бегство от свободы / Эрих Фромм. - М.: АСТ, 2009. – 288 с.

5. Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты [пер. с нем. М. Кузнецова]. М. - СПб.: Медиум, Ювента, 1997. - 312 с.

Покидишева Олександра

Запорізький національний університет