6. Анализ результатов

Методы оценивания результатов должны быть определены еще на стадии планирования. Во время выполнения программы можно, и это целесообразно делать, проверять работоспособность и пригодность выбранных приемов оценки. Поскольку в программе задаются задачи, появляются целевые показатели, на основе которых можно сравнить получаемые результаты; это полезно делать даже в том случае, если цели задаются в качественном, а не количественном виде, например, обеспечение более благожелательного отношения СМИ.

17. Определение ключевых объектов инвестирования. Четыре составляющих pr-бюджета.

Четыре составляющие PR-бюджета

Бюджет состоит из следующих составных частей.

 

(1).   Затраты на оплату труда. Эта статья включает не только заработную плату специалистов, непосредственно занимающихся PR, но и заработную плату вспомогательного персонала (секретарей, клерков, бухгалтеров, курьеров и пр.). Эта составляющая бюджета есть как в PR-отделе компании, так и в PR-консалтинге. Поскольку PR-деятельность требует значительных затрат труда, на эту часть может приходиться наибольшая часть PR-бюджета.

(2).   Офисные накладные расходы. В основном они включают фиксированные расходы: арендную плату, налоги, расходы по страхованию, коммунальные платежи (отопление, кондиционирование воздуха, освещение и уборка территории), размер которых строго зафиксирован, а также переменные расходы: оплату услуг телефонной связи или на установление и поддержание связей с клиентами.

(3).    Материалы. Включают затраты на все физические предметы, такие, как канцелярские принадлежности, почтовые расходы, печатные работы, визуальные материалы, передвижные выставочные стенды, фотографии, слайды, аудио- и видеокассеты.

(4).   Прочие расходы. В основном это разного рода платежи наличными: плата за проезд, оплата гостиничных счетов, представительские расходы, а также специальные расходы, связанные с организацией мероприятий, проводимых в рамках PR-программы, которые могут включать в себя оплату общественного питания, плату за прокат микрофонов, видеомагнитофонов, телевизоров, экранов, автомобилей, палаток, стульев, зонтиков и иного инвентаря.

Инвестиционный процесс является последовательным этапом, операций и действий по осуществлению инвестиционной деятельности. Деятельность инвестиционных процессов зависит от объектов инвестирования.

Объекты инвестирования:

-        реальные активы (оборудование, здания, сооружения),

-        финансовые и нематериальные активы,

-        вновь созданные основные средства,

-        модернизированные основные средства,

-        права на интеллектуальную собственность,

-        ценные бумаги,

-        имущественные права,

-        денежные вклады,

-        научно-техническая продукция,

-        иные объекты собственности.

18.Методы и технологии pr и рекламы.

Внутренние и внешние PR технологии. Внутреннюю связь с общественностью еще называют внутрикорпоративной. Основной задачей такого PR хода, считается создание отношений между руководством компании и подчиненными всех уровней управления на доверительной и благоприятной основе. Внутрикорпоративный PR главным образом состоит из мотивации сотрудников к трудовой деятельности.

Внешняя область PR-технологий предполагает работу с внешней средой, включая конкурентов, инвесторов, партнеров, клиентов, потенциальных покупателей и всех остальных, не являющихся сотрудниками компании.

Классификация PR технологий

Классификация согласно знаковой системы состоит из письменных (автографы, карточки), печатных ( листовки, афиши, буклеты, аудио- и киновизуальные), монтажа картины реальных событий, событийных (мимика, жесты, действие) средств.

Событийные средства классифицируются деловым общением ( пресс-конференции и брифинги), театрализацией (встречи, конкурсы, юбилеи, балы), благотворительными (премии и подарки, акции), неординарным общением с аудиторией, лоббированием интересов организации в органах власти.

Благодаря слаженности в работе всех средств технологии PR, достигается наивысший уровень мастерства, который своей работой отражает заведомо поставленные цели. Такая классификация технологий PR наиболее точно отображает все возможные взаимосвязи.

Методы PR.

• работу с аудиторией

• публикацию новостей и информационных материалов компании в СМИ

• подготовку аналитических материалов (статей) по темам, близким к сфере деятельности компании (разумеется, содержащих ссылки на ее сайт и упоминания о ней, но не прямые, а в контексте рассматриваемой темы), и публикацию этих материалов на специализированных сайтах;

• проведение презентаций;

• организацию семинаров, докладов, лекций и т. п.;

• учреждение наград, проведение конкурсов и т. п.

Методы рекламы.

- Рекламные сюжеты на телевидении. - Реклама в журналах и газетах. - Раздача рекламных листовок в оживленных местах. - Раздача листовок промоутерами. - Расклейка объявлений.

1. Утвердительные выскaзывaния

2. Выбoрoчный пoдбoр инфoрмaции

3. Испoльзoвaние слoгaнoв

4. Кoнцентрaция нa нескoльких oсoбеннoстях

 5. Дoпoлнительнoе свидетельствo

6. Сoздaние кoнтрaстa

7. Прoдвижение oбрaзa тoвaрa нa oснoве oбрaзa другoгo

Технологии рекламы.

• Эмоциональное воздействие.

• Воздействие на целевую аудиторию.

• Положительный пример или отзывы.

• Бесплатные предложения

• Премии, конкурсы, вознаграждения.

• Оглашение преимуществ.