Георгий Почепцов

ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИИ

модели коммуникации:

• социологические

• психологические

• семиотические

• виды коммуникации:

• визуальные

• вербальные

• перфомансные

• мифологические

• методы анализа массовой коммуникации

• кризисные коммуникации

• международные коммуникации

Рефл-бук Ваклер 2001

УДК 659.4 ББК 76.0 П 65 Серия основана в 1998 г. Ответственный редактор С.Л. Удовик Оформление обложки В.И. Половец Издание осуществлено при содействии ООО "Эльга" ISBN 966-543-048-3 (серия) © Г.Г Почепцов, 2001 ISBN 5-87983-101-9 ("Рефл-бук") © Из-во "Рефл-бук", ISBN 966-543-062-9 ("Ваклер")       оформление, 2001 © Из-во "Ваклер", серия, 2001

Георгий Почепцов 1

Содержание 8

Введение 14

Глава первая КОММУНИКАЦИЯ В СТРУКТУРЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ 15

КОММУНИКАЦИЯ КАК ПРОЦЕСС 15

ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ КОММУНИКАЦИИ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ 21

ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОММУНИКАЦИИ 26

МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РЕКЛАМЫ И ПРОПАГАНДЫ 31

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 35

Двухступенчатая модель коммуникации 35

Спираль молчания. Эффект оркестрового вагона. Сдвиг послед­ней минуты 36

Диффузная теория 37

Модель привратника 38

Структура новости 39

Метафора 41

СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 42

Модель Романа Якобсона 42

Эмотивная (экспрессивная) функция 42

Конативная функция 42

Фатинеская функция 42

Метаязыковая функция 43

Поэтическая функция 43

Референтивная (денотативная, когнитивная) функция 43

Модель Юрия Лотмана 44

Модель Умберто Эко 47

СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМЫ 49

МОДЕЛИ ПСИХОТЕРАПЕВТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 54

Нейролингвистическое программирование 55

Метафора и анекдот - чтобы она встречала клиента в его модели мира 57

Якорь 58

а) НЛП опирается на сильную генерализацию процес­са коммуникации, что позволяет построить мета-модель, которая, кстати, необходима и пользователям; 59

б) очень интересна основная гипотеза НЛП о наличии ведущей репрезентативной системы, что позволяет стро­ить ту или иную стратегию воздействия; 59

в) НЛП дает еще один взгляд на существование у че­ловека защитных механизмов и путей их преодоления. 59

г) есть возможность продолжить этот "базис" в другие направления. 59

д) НЛП может помочь в поиске механизмов по перек­лючению каналов. 59

Психоанализ 60

Модель Фрейда 62

Модель Юнга 63

Модель Лакана 65

Заключительные замечания 66

Групповая психотерапия 66

Психодрама 67

Группы встреч 68

МОДЕЛИ МИФОЛОГИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 69

Модель Клода Леви-Строса 72

Модель Ролана Барта 73

Модель Карла Густава Юнга 75

Модель Бронислава Малиновского 76

МОДЕЛИ АРГУМЕНТИРУЮЩЕЙ КОММУНИКАЦИИ 79

МОДЕЛИ ПРОПАГАНДИСТСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 90

УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАТИВНЫМИ ПРОЦЕССАМИ 103

ЛИТЕРАТУРНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ 109

Повторяемость 109

Точка зрения 110

Зависимость объекта от его имени 110

Разрешенность/запрещенность тем 111

Коммуникативность молчания 112

ВЫВОДЫ 112

Глава вторая 112

ПРИКЛАДНЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 113

КОММУНИКАЦИЯ В РЕШЕНИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ ЗАДАЧ 113

МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В ДРУГИХ ОБЛАСТЯХ ГУМАНИТАРНОГО ЗНАНИЯ 120

Модель Антонио Грамши (марксистская) 121

Модель Виктора Шкловского (литературная) 121

Модель Николая Евреинова (театральная) 123

Модель Густава Шпета (герменевтическая) 126

Модель Владимире Проппе (фольклорная) 130

Модель Михаила Бахтина (культурологическая) 132

Модель Чарльза Морриса (прагматическая) 133

Модель Цветана Тодорова (нарративная) 133

Модель Пьера Бурдье (социологическая) 134

Модель Поля Грайса (прагматическая) 136

Модель Петра Ершова (театральная) 137

Модель Александра Пятигорского (текстовая) 139

Модель Мишеля Фуко (философская) 142

Модель Йохана Хейзинга (игровая) 144

Модель Клода Леви-Строса (антропологическая) 146

Модель Жана Бодрийяра (вещественная) 148

Модель Жака Деррида (деконструктивистская) 150

Модель Жиля Делеза (постструктуралистская) 152

Модель Марселя Mоcca (антропологическая) 154

* * * 156

ПРИКЛАДНЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 156

Модель Клода Шеннона (математическая) 157

Модель Норберта Винера (кибернетическая) 158

Модель Теодора Ньюкомба (социально-психологическая) 159

Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа) 159

Модель Вашингтона Плэтта (разведывательная) 161

Модель Уильяма Юри (конфликтологическая) 162

МОДЕЛИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 164

МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ 174

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЙНЫ 188

ПРОПАГАНДИСТСКИЕ КАМПАНИИ 195

ВЫВОДЫ 200

Глава третья ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ 200

КОММУНИКАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО 200

ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 206

ВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 218

ПЕРФОРМАНСНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 226

МИФОЛОГИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ 232

ХУДОЖЕСТВЕННАЯ КОММУНИКАЦИЯ 239

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МИФОЛОГИЧЕСКИХ, ПОЛИТИЧЕСКИХ, ЛИТЕРАТУРНЫХ, КУЛЬТУРНЫХ СООБЩЕНИЙ В РАМКАХ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА 241

Масс-медиа 242

Кино 244

Телевидение 246

Литература 248

Советский миф 251

Постсоветский миф 254

ВЫВОДЫ 256

Глава четвертая. МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 256

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ 256

ПРОПАГАНДИСТСКИЙ АНАЛИЗ 262

АНАЛИЗ СЛУХОВ 268

ВЫВОДЫ 274