- •Тема 1: методология анализа структуры рынков
- •Предложение
- •Рынок и рыночные структуры
- •Классификационные признаки рынка
- •Показатели концентрации продавцов.
- •Емкость рынка
- •Методы определения емкости рынка и проведения расчета расчет:
- •Результативность функционирования рынка
- •2.2. Система показателей конъюнктуры рынка
- •Сегментация рынка
- •Выбор критериев сегментирования
- •Методы сегментирования
- •Тема 2. Барьеры входа на рынок, выхода с рынка и динамика рынка
- •1. Природа и определение барьеров входа - выхода.
- •2. Виды барьеров входа
- •Отраслевые барьеры входа
- •3. Показатели оценки отраслевых барьеров
- •Тема 3: ценовая политика отраслевого рынка
- •2. Затратные методы ценообразования
- •3. Рыночные методы ценообразования
- •4) Суммирование цены безразличия и оценок положительной и отрицательной ценности отличий вашего товара от товара-альтернативы
- •Ценообразование на новые продукты
- •Тема 4 ценообразование и ценовая дискриминация Практика ценовой дискриминации на отраслевых рынках.
- •Совершенная ценовая дискриминация - первый тип.
- •2. Ценовая дискриминаци второго типа - в зависимости от объема покупки.
- •Тема 5. Фирма в теории организации отраслевых рынков
- •Альтернативные цели фирмы
- •Тема 6. Место и роль слияний и поглощений на отраслевом рынке
- •1. Определение слияний и поглощений
- •2. Исторические аспекты слияний и поглощений
- •Краткая характеристика наиболее значительных периодов в развитии процессов слияний и поглощений компаний
- •Краткая характеристика крупнейших слияний компаний во второй половине 90-х годов
- •3. Оценка эффективности слияний и поглощений
- •4. Классификация типов слияний и поглощений компаний
- •«Мирные» и «агрессивные» стратегии слияний и поглощений
- •Вертикальная интеграция и ее влияние на рыночные структуры.
- •Пропускная способность и эффективный масштаб производства
- •Стратегическое взаимодействие крупных фирм на рынке
- •Тема 7 рынки однопродуктовых и многопродуктовых продуктов
- •Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта
- •Модель Чемберлина дифференциации продукта
- •Модель «линейного города» (модель Хотеллинга)
- •Область монопольной власти 1-й фирмы и Область ценовой конкуренции 1-й и 2-й фирм зменение спроса на товар фирм и тарифов
- •Область монопольной власти 2-й фирмы
- •Модель «кругового города» (модель Салопа)
- •Тема 8 ассиметричная информация и структура отраслевого рынка
- •Тема 9 структура отраслевого рынка и расходы на рекламу
- •Реклама, ее виды и интенсивность.
- •Ценовая конкуренция и реклама.
- •Тема 10. Государственная промышленная политика
- •Типы отраслевой политики
- •Естественная монополия
- •Государственной регулирование естественных монополий
- •Антимонопольная политика государства
Выбор критериев сегментирования
Единых правил выбора критериев сегментирования не существует. Это творческий процесс, предусматривающий выбор критериев сегментирования из нескольких альтернативных вариантов. Необходимо найти и выбрать такие переменные сегментирования, которые позволят лучше разбить покупателей на группы с одинаковыми потребностями.
Общие рекомендации по определению критериев сегментирования:
Выбор критериев сегментирования зависит от объекта исследования.
Выбор критериев сегментирования базируется на гипотезе о причинно-следственных связях между анализируемыми характеристиками покупателей и их запросами и требованиями к товарам.
Целесообразно использовать критерии различных типов. Сначала применяют социально – демографические критерии, а затем – психографические и поведенческие.
Из достаточно большого перечня признаков сегментирования обычно выбирают один или несколько наиболее важных.
Методы сегментирования
Для разделения анализируемой совокупности покупателей на сегменты по выбранным переменным применяют специальные методы классификации, или методы сегментирования.
Методы сегментирования делятся на однопараметрические и многопараметрические. Они отличаются друг от друга количеством анализируемых характеристик покупателей и последовательность их изучения.
Однопараметрические методы предполагают выделение одной переменной сегментирования. Каждому конкретному значению выделенной переменной ставится в соответствие определенный сегмент. Те покупатели, которые обладают значением переменной, закрепленной за сегментом, относятся к этому сегменту.
Многопараметрические методы предполагают анализ совокупностей переменных сегментирования, описывающих характеристики изучаемых покупателей. Здесь возможны два подхода. При первом переменные сегментирования подвергаются анализу последовательно, одна за другой. На каждом шаге выделяются сегменты, которые могут быть подвергнуты разделению с помощью следующей анализируемой переменной. При втором подходе все выбранные переменные изучаются совместно и одновременно. При реализации второго подхода чаще всего используют сетки сегментирования. Они пригодны, когда число анализируемых переменных составляет два или три. При двух переменных сегментирования сегменты могут быть представлены таблицей, при трех переменных – кубом.
Тема 2. Барьеры входа на рынок, выхода с рынка и динамика рынка
1. Природа и определение барьеров входа - выхода.
Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Барьеры входа на рынок - такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. Для того чтобы какие-либо факторы можно было рассматривать как барьеры входа, необходимо, чтобы они препятствовали организации именно прибыльного выпуска продукции или предоставления услуг.
Барьеры входа могут носить структурный характер, обусловленный особенностями данной отрасли и рынка (технология производства, стартовые и текущие затраты, объем спроса, тип конкуренции), либо определяться поведением хозяйствующих субъектов. Важное значение имеют также барьеры входа, связанные с действием таких факторов, как сужение географических границ рынка вследствие роста транспортных издержек, возрастание международной конкуренции в условиях ограниченного спроса. Особое место занимают барьеры входа , вызванные действиями органов государственной власти.
Под барьерами выхода понимаются все факторы объективного или субъективного характера, которые препятствуют фирме без существенных потерь уйти из отрасли. Барьеры выхода связаны главным образом со структурными характеристиками того или иного вида хозяйственной деятельности, такими как ликвидность активов, возможность диверсификации производства с использованием имеющегося оборудования, технологий, источников сырья.
Барьеры выхода имеют значение лишь постольку, поскольку они увеличивают риск хозяйствования в отрасли, а значит, создают дополнительные барьеры входа в отрасль.
Существует следующая классификация отраслей в зависимости от высоты барьеров входа:
Отрасли со свободным входом. Здесь наблюдается полная мобильность ресурсов. Капитал свободно перетекает между отраслями. Цена равновесия устанавливается на уровне предельных издержек.
Отрасли с неэффективными барьерами. Барьеры могут существовать, но они носят по преимуществу краткосрочный характер. В долгосрочном периоде фирмы могут войти в отрасль.
Отрасль с эффективными барьерами. В данном случае наблюдается замедленный вход фирм. Барьеры существуют, но в долгосрочном периоде какая-то часть фирм все-таки может просочиться в отрасль.
Отрасли с блокированным входом. Здесь наблюдаются существенные барьеры как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Новые фирмы не могут войти на рынок. Число фирм остается стабильным все время.