- •Тема 1: методология анализа структуры рынков
- •Предложение
- •Рынок и рыночные структуры
- •Классификационные признаки рынка
- •Показатели концентрации продавцов.
- •Емкость рынка
- •Методы определения емкости рынка и проведения расчета расчет:
- •Результативность функционирования рынка
- •2.2. Система показателей конъюнктуры рынка
- •Сегментация рынка
- •Выбор критериев сегментирования
- •Методы сегментирования
- •Тема 2. Барьеры входа на рынок, выхода с рынка и динамика рынка
- •1. Природа и определение барьеров входа - выхода.
- •2. Виды барьеров входа
- •Отраслевые барьеры входа
- •3. Показатели оценки отраслевых барьеров
- •Тема 3: ценовая политика отраслевого рынка
- •2. Затратные методы ценообразования
- •3. Рыночные методы ценообразования
- •4) Суммирование цены безразличия и оценок положительной и отрицательной ценности отличий вашего товара от товара-альтернативы
- •Ценообразование на новые продукты
- •Тема 4 ценообразование и ценовая дискриминация Практика ценовой дискриминации на отраслевых рынках.
- •Совершенная ценовая дискриминация - первый тип.
- •2. Ценовая дискриминаци второго типа - в зависимости от объема покупки.
- •Тема 5. Фирма в теории организации отраслевых рынков
- •Альтернативные цели фирмы
- •Тема 6. Место и роль слияний и поглощений на отраслевом рынке
- •1. Определение слияний и поглощений
- •2. Исторические аспекты слияний и поглощений
- •Краткая характеристика наиболее значительных периодов в развитии процессов слияний и поглощений компаний
- •Краткая характеристика крупнейших слияний компаний во второй половине 90-х годов
- •3. Оценка эффективности слияний и поглощений
- •4. Классификация типов слияний и поглощений компаний
- •«Мирные» и «агрессивные» стратегии слияний и поглощений
- •Вертикальная интеграция и ее влияние на рыночные структуры.
- •Пропускная способность и эффективный масштаб производства
- •Стратегическое взаимодействие крупных фирм на рынке
- •Тема 7 рынки однопродуктовых и многопродуктовых продуктов
- •Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта
- •Модель Чемберлина дифференциации продукта
- •Модель «линейного города» (модель Хотеллинга)
- •Область монопольной власти 1-й фирмы и Область ценовой конкуренции 1-й и 2-й фирм зменение спроса на товар фирм и тарифов
- •Область монопольной власти 2-й фирмы
- •Модель «кругового города» (модель Салопа)
- •Тема 8 ассиметричная информация и структура отраслевого рынка
- •Тема 9 структура отраслевого рынка и расходы на рекламу
- •Реклама, ее виды и интенсивность.
- •Ценовая конкуренция и реклама.
- •Тема 10. Государственная промышленная политика
- •Типы отраслевой политики
- •Естественная монополия
- •Государственной регулирование естественных монополий
- •Антимонопольная политика государства
Тема 7 рынки однопродуктовых и многопродуктовых продуктов
Все рынки в экономике делятся на две большие группы.
К первой группе относятся рынки однородных продуктов. На таких рынках товары разных производителей являются совершенными заменителями. Конкурентоспособность товаров зависит главным образом от цены продавца. Примерами рынков с однородным продуктом могут служить рынки биржевых товаров - и в особенности рынки ценных бумаг (рынок ГКО, рынок валютных фьючерсных контрактов и т. д.).
Ко второй группе относятся рынки неоднородных или дифференцированных продуктов. Дифференциация продукта тем выше, чем менее совершенными заменителями служат товары разных продавцов на рынке. Основой дифференциации служат субъективные предпочтения потребителей: продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают различные марки товаров как разные товары. Если потребительские характеристики двух марок сигарет идентичны, но потребители считают, что они различны, то с точки зрения экономического анализа рынок, включающий продавцов этих двух марок сигарет, будет рынком дифференцированного продукта. Если же, напротив, две марки телевизора существенно отличаются друг от друга по своим характеристикам, но потребители рассматривают их в качестве одного и того же товара, то с точки зрения экономиста рынок будет являться рынком однородного товара.
По мере роста дифференциации продукта, масштабы и значение ценовой конкуренции снижаются. Напротив, неценовые методы конкуренции, такие как качество товара, обновление продукта, рекламные кампании и торговые марки, все в большей степени определяют конкурентоспособность товара фирмы.
Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта
Дифференциация продукта может быть связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип дифференциации продукта носит название горизонтальной дифференциации, второй тип - вертикальной дифференциации. В действительности на товарных рынках сосуществуют оба типа дифференциации продукта, однако преобладание того или иного из них показывает различное влияние на развитие конкуренции и положение фирм. Выбором потребителя на этих рынках управляют различные факторы: в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, в условиях вертикальной дифференциации - уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар.
Соответственно, конкурентоспособность товаров на рынках горизонтальной дифференциации в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтениям потенциальных клиентов, на рынках вертикальной дифференциации - от уровня цены товара. Рост платежеспособного спроса на рынке горизонтально дифференцированного продукта ведет к увеличению разнообразия вкусов и предпочтений, к входу на рынок новых фирм и соответствующему снижению концентрации продавцов. Напротив, снижение платежеспособного спроса приводит к уменьшению числа торговых марок и фирм-продавцов на рынке.
Рынок с вертикально дифференцированным продуктом иначе реагирует на изменение платежеспособного спроса: его рост приводит к вытеснению низкокачественных товаров высококачественными, так что концентрация продавцов и их монопольная власть увеличиваются.