Методы определения емкости рынка и проведения расчета расчет:
А) Определение емкости рынка на основе его структурных характеристик
Е
– емкость рынка
П – общий объем производства продукции
И - объем импорта
Э – объем экспорта
О – объем складских остатков на конец анализируемого периода на складах торговых организаций (обычно при расчетах игнорируется)
З – прирост государственных запасов за тот же период времени (обычно при расчетах игнорируется)
Б) Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели
Для расчета емкости рынка используются торговые или потребительские панели. Например, при расчете емкости на основе данных торговой панели:
Е – емкость рынка
Ип - индекс торговой панели (средний объем продаж одного магазина, входящего в панель)
Кобщ - общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией
t - период времени, за который собираются данные по панели (мес.).
В) Определение емкости рынка на основе норм потребления
Метод, как правило, используется для определения емкости рынков продовольственных товаров, а также для определения емкости рынков сырья и расходных материалов.
Для расчете емкости продовольственных рынков используется следующая формула:
Е – емкость рынка
Н – годовая норма потребления товара на одного жителя (среднедушевая норма потребления)
Чобщ - общая численность населения
Г) Определение емкости рынка на основе частоты покупок и стандартных норм расходования товаров
Метод используется для потребительских товаров с коротким циклом потребления, приобретаемых регулярно (зубная паста, стиральный порошок и др.).
Е – емкость рынка
Чп - число потребителей данного товара. Определяется как произведение общего количества потенциальных потребителей на долю реальных потребителей данного товара
С – объем потребления при одном обращении к данному товару. Вместо показателя объема потребления может использоваться показатель объема (нормы) покупки, например. Для фасованных продуктов определение нормы покупки обычно сопряжено с определением предпочтений потребителей по весу (объему) упаковки.
Т – частота обращения к товару (использования) в месяц.
Д) Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
Метод используется в отношении товаров с длительным сроком использования (автомобили, мебель, бытовая техника и др.).
Всех потребителей данного товара разделяют на:
тех, кто впервые приобретает данную продукцию (Еперв);
тех, кто покупает товар на замену старого (Еповт);
тех, кто приобретает второй, третий и т. д. Экземпляры дополнительно к уже имеющимся (Едоп).
Результативность функционирования рынка
Результативность функционирования отраслевых рынков в значительной мере зависит от сложившейся структуры рынка, особенностей поведения на них продавцов и покупателей. От того, какова концентрация производителей на рынке, насколько дифференцирован продукт и каков уровень барьеров, в значительной степени зависит поведение производителей. Как следствие этого, фирмы проводят определенную продуктовую стратегию, устанавливают цены, осуществляют продвижение продукта.
На национальном уровне результативность может исследоваться с точки зрения межотраслевых взаимосвязей. Иными словами, нужен мониторинг того, каким образом и на сколько функционирование национального отраслевого рынка А влияет на развитие других.
На национальном уровне следует производить сравнения и по многим межотраслевым показателям функционирования отраслей в: по уровню средней заработной платы, условиям труда, эффективности капитальных вложений, расходам на инновационную и научно-исследовательскую деятельность, участию отраслевого рынка А в развитии регионов и т.д. и т.п
Целесообразно рассмотреть показатели результативности функционирования отраслевого рынка А и с точки зрения внутриотраслевого состояния его развития. В этом случае, анализируется состояние структуры отрасли с позиции изменений положения основного производственного звена – фирмы, результативности деятельности с позиции рационального использования ресурсов и снижения издержек производства. При анализе следует обратить внимание на следующие вопросы:
идут ли процессы слияния и поглощения, приводит ли это к сокращению или увеличению рабочих мест по регионам, как изменяются среднеотраслевые издержки, каков вектор изменения степени состязательности фирм на этом рынке, уровень барьеров входа - выхода фирм на рынок, величина «мертвого груза». Немаловажной является и степень реализации стратегии отраслевого развития с точки зрения усиления или ослабления ее «локомотивного» характера в межотраслевом развитии экономики страны.
Результативность можно оценивать и с
позиции деятельности отдельных
фирм-агентов отраслевого рынка, ответив
на вопросы: на сколько их поведение
влечет за собой снижение издержек
производства, какова степень проникновения
вертикальной интеграции на этом рынке,
каков минимальный эффект масштаба,
насколько фирмы прибыльны, какова ее
Х- эффективность и Х-неэффективность.
В результате этой работы сформируется
следующий интегрированный показатель
(
)
оценки результативности функционирования
отраслевого рынка.
Товарный рынок - согласно ГОСТ Р 51303-99 - рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг.
Товарный рынок - в экономической теории - сфера продажи однородного товара и его ближайших субститутов. При этом степень взаимозаменяемости товара детерминируется ценовой эластичностью спроса; если эластичность меньше единицы, то говорят о завершении рынка.
Классификация товарных рынков
Классификация товарных рынков в экономической теории –-
совокупность критериев, определяющих типы строения товарных рынков.
Различают классификации товарных рынков по
Штакельбергу и Чемберлену-Блэейну
Типы строения товарных рынков по Чемберлину-Блейну
Типы строения товарных рынков по Чемберлину-Блейну - классификация товарных рынков, критериями которой являются: - (по Э.Чемберлину) взаимозаменяемость товаров, представленная коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса; - (по Э.Чемберлину) взаимозависимость предприятий, предлагающих товары, представленная коэффициентом объемной перекрестной эластичности; + (по Дж.Блейну) условие выхода на рынок.
Согласно этой классификации основными типами строения рынков являются: - совершенная конкуренция; - монополистическая конкуренция; - однородная олигополия; - неоднородная олигополия; - монополия.
Типы строения товарных рынков по Штакельбергу
Типы строения товарных рынков по Штакельбергу - классификация товарных рынков по числу участников: - двустронняя полиполия: много покупателей и много продавцов; - олигопсония: несколько покупателей и много продавцов; - монопсония: один покупатель и много продавцов; - олигополия: много покупателей и несколько продавцов; - двухстороння олигополия: несколько покупателей и несколько продавцов; - монопсония, ограниченная олигополией: одни покупатель и несколько продавцов; - монополия: много покупателей и один продавец; - монополия, ограниченная олигопсонией: несколько покупателей и один продавец; - двухстороння монополия: один покупатель и один продавец.
Конъюнктура товарного рынка
Конъюнктура товарного рынка - временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени.
Понятие рыночной ситуации включает:
степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;
масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
уровень коммерческого (рыночного) риска;
сила и размах конкурентной борьбы;
положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Рассматриваются три уровня исследования конъюнктуры рынка: общеэкономический, отраслевой и товарный.
Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:
– постоянные
– временные;
– циклические;
– нециклические.
– Отраслевой ( показывает положение в отрасли национального или
мирового хозяйства )
– Отдельного товара ( показывает положение отдельного товара в
масштабе мирового, национального или регионального рынка )
Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.
Статистика конъюнктуры рынка представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.
Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность.