
- •1 Организация управления: сущность, характеристика составляющих
- •2 Приоритеты в организации управления
- •Факторы, определяющие результативность в управленческой
- •4 Системный подход в управлении
- •Формальное и неформальное управление
- •6 Типология управления
- •Принципы эффективного управления
- •Построение организационных структур: принципы, классификация
- •10 Типы структур управления
- •11 Организационная культура и ее влияние на организационную
- •12 Характеристика участников рекламной деятельности
- •13. Организационные функции рекламной деятельности
- •14. Организация рекламной деятельности у рекламодателя
- •Вице-президент по маркетингу
- •15. Организационные структуры крупных рекламодателей (централизованная и децентрализованная служба)
- •16. Организационные структуры мелких рекламодателей
- •17. Организация рекламного отдела в розничной торговле
- •18. Организационные структуры рекламных агентств
- •19. Взаимодействие агентств с клиентами и партнерами
- •Договор с учетом комиссионных:
- •2. Договор с учетом комиссионных и гонорара:
- •20. Методы разработки рекламных бюджетов
- •Основной конкурент на локальном рынке
- •Доля рынка нашей фирмы
- •21. Проблемы рекламной деятельности российского предприятия и обеспечение эффективности его функционирования
- •22. Рекламная кампания: цели и задачи
- •23. Экономическая эффективность рекламной деятельности
- •24. Издержки производства, прибыль и валовый доход в рекламной деятельности
- •25. Фирма в рыночном хозяйстве: особенности и специфика рекламной деятельности
Построение организационных структур: принципы, классификация
Формирование организационных структур предполагает установление четких взаимосвязей между отдельными подразделениями фирмы, распределение между ними прав и ответственности
Структура управления организацией – это ключевое понятие менеджмента, тесно связанное с целями, функциями, процессом управления, набором определенных работ, распределением полномочий. Именно в рамках структуры протекает управленческий процесс, в котором действующими лицами являются менеджеры разных ступеней управления, квалификации, специализации и т.п.
Прежде всего СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ – упорядоченная совокупность устойчиво взаимосвязанных элементов, которая обеспечивает функционирование и развитие организации как единого целого.
Организационная структура является по существу формой разделения и кооперации труда управленческого персонала, где происходит процесс разбиения управленческих действий на определенные операции, интеграция из них конкретных функций, реализуемых в результате профессиональной деятельности участников в положительный организационно-управленческий результат.
Ключевые понятия структур управления – элементы, связи (отношения), уровни и полномочия.
Элементы – отдельные работники, подразделения, службы, органы управления, т.е. все те звенья, которые реализуют функциональный набор организации в виде закрепленных обязанностей.
Связи или отношения подразделяются на горизонтальные и вертикальные.
В структурах управления организацией различают линейные (принятие и реализация управленческих решений) и функциональные (сопряжены с теми или иными функциями менеджмента) связи. Те и другие формируют понятие «полномочия» (линейного или штабного персонала, функциональные).
Линейные руководители реализуют полномочия посредством отдачи распоряжений, обязательных для выполнения подчиненными им подразделениями, специалистами. Функциональные полномочия сводятся к выполнению управленческим персоналом действий, связанных с осуществлением определенных функций, в пределах которых он имеет право принимать решения и отдавать распоряжения.
Требования к структуре управления, вытекающие из задач менеджмента, связаны с реализацией следующих принципов построения организационных структур:
- адекватность организационной структуры управления целям и задачам организации, вытекающим из необходимости удовлетворить те или потребности;
- оптимальность разделения труда между органами управления и отдельными работниками по факторам напряженности, интенсивности, специализации, мотивационной ориентировки и т.п.;
- связанность полномочий и ответственности работников и органов управления;
- взаимообусловленность элементов в системе вертикальных и горизонтальных связей между ними;
- соотносительность функций и обязанностей, полномочий и ответственности.
Организации классифицируются по различным признакам:
По размеру организации. Существует функциональная зависимость между размером и дифференциацией структуры организации. Показателями размера могут быть объем продаж, число работников, производственные площади и т.п
По типу технологии. Организационная структура управления издавна объяснялась технологическими ограничениями. Чарльзом Перроу выделены четыре типа технологических решений:
- рутинные технологии (элементарный уровень управления, организация достаточно формализована, участники руководствуются централизованно установленными правилами, процедуры контроля и координации однозначно обозначены);
- инженерные технологии (структура определяется с вариациями, слабая степень формализации, иерархия имеет жесткую структуру, принятие решений централизованное, контроль затрат жесткий);
- технологии ремесленного типа (число возможных изменений ограничено, задачи носят рутинный характер, анализ отсутствует, слабый уровень формализации, широкая децентрализация процедур принятия решений. техническая культура участников четко не определена, усвоение ценностей и норм происходит внутри организации);
- нерутинная технология (высока сменность задач, слишком разветвлена иерархия, внутренние права стремятся к нижнему уровню, процедуры принятия решений децентрализованные, ориентация принята на внутренние ценности организации, иерархические отношения ослаблены). Позволяет устанавливать вполне конкретные способы внутренней координации. Связь между уровнем технологической сложности и централизацией решений не установлена в ходе проведения эмпирических исследований.
По типу стратегии. Понятие стратегии в общем смысле означает принятие широких долгосрочных мер или выбор долговременных подходов.
Раймонд Майлс и Чарльз Сноу (1981) выделили четыре типа стратегии:
оборонительная (нацелена на обеспечение стабильности организации в долгосрочном периоде);
стратегия поиска (сориентирована на инновации и на изменения во
внешней среде);
стратегия анализа (основывается на анализе успехов и неудач);
стратегия реакции (типична для нестабильных организаций, предпо-
лагает приспособление их к изменениям внешней среды).
Организационные формы в рамках обозначенных стратегий имеют вполне конкретные ориентиры и позволяют упорядочить процесс структурирования организации. Однако, изменчивость целей организации в течение длительного отрезка времени может приводить к изменению доминирования отдельных звеньев в структуре организации в целом.
По способу осуществления власти. Процедуры принятия решений, а также внутреннее построение самих решений определяют во многом характер принимаемых организационных форм. Джоном Чайльдом (1973) выделены три системы осуществления власти:
система иерархической власти (пирамидальная структура с четким потоком информации и резко очерченными ориентирами в области принимаемых решений);
система власти посредством контроля над основными редкими ресурсами (предполагает полный контроль над информацией);
сетевая система (децентрализованная структура принятия решений, тяготение к организационной форме матричного типа, власть приобретается в результате контроля над сетевыми звеньями).
Исследования многих авторов подтверждают неоднозначность использования одного какого-либо критерия. Организация характеризуется в большей степени процедурами принятия решений и формами контроля, нежели проявлениями власти.
Любая классификация организационных форм должна сочетать многие критерии, но из этого не следует, что их увеличение не приводит однозначно к большей четкости и конкретности.