
- •1 Организация управления: сущность, характеристика составляющих
- •2 Приоритеты в организации управления
- •Факторы, определяющие результативность в управленческой
- •4 Системный подход в управлении
- •Формальное и неформальное управление
- •6 Типология управления
- •Принципы эффективного управления
- •Построение организационных структур: принципы, классификация
- •10 Типы структур управления
- •11 Организационная культура и ее влияние на организационную
- •12 Характеристика участников рекламной деятельности
- •13. Организационные функции рекламной деятельности
- •14. Организация рекламной деятельности у рекламодателя
- •Вице-президент по маркетингу
- •15. Организационные структуры крупных рекламодателей (централизованная и децентрализованная служба)
- •16. Организационные структуры мелких рекламодателей
- •17. Организация рекламного отдела в розничной торговле
- •18. Организационные структуры рекламных агентств
- •19. Взаимодействие агентств с клиентами и партнерами
- •Договор с учетом комиссионных:
- •2. Договор с учетом комиссионных и гонорара:
- •20. Методы разработки рекламных бюджетов
- •Основной конкурент на локальном рынке
- •Доля рынка нашей фирмы
- •21. Проблемы рекламной деятельности российского предприятия и обеспечение эффективности его функционирования
- •22. Рекламная кампания: цели и задачи
- •23. Экономическая эффективность рекламной деятельности
- •24. Издержки производства, прибыль и валовый доход в рекламной деятельности
- •25. Фирма в рыночном хозяйстве: особенности и специфика рекламной деятельности
Формальное и неформальное управление
Формальное управление определяется набором формально действующих (утвержденных, введенных и т.п.) документов и организационных положений, использованием административных рычагов воздействия (приказ, распоряжение, меры ответственности, дисциплинарные требования и пр.), регламентацией поведения работников, контролем исполнения, учетом тех составляющих в деятельности, которые могут быть формализованы на основании нормативно-правовых документов.
Неформальное управление опирается на неформальные человеческие отношения, использующие различные особенности человеческой натуры (слабости, способности, уважение, авторитет, личные свойства, психологические аспекты, ценности, интересы, лидерство и др.)
Усиление роли формального управления ведет к бюрократизму, лишает его духовного аспекта, делает его механическим и приводит к снижению эффективности управления. Однако, его отсутствие не может сделать управление рациональным и эффективным.
Усиление роли неформального управления без учета конкретных обстоятельств работы, анализа ситуации ведет к негативным процессам в управленческой деятельности.
Необходимо сочетание формального и неформального управления, которое привело бы к повышению эффективности управленческого процесса. Но для этого требуется учет следующих факторов :
социально-экономической обстановки как внешней, так и внутренней;
типа управления (стратегическое, тактическое, инновационное, ориентированное на маркетинг, корпоративное, антикризисное пр.);
динамики развития коллектива, фирмы;
психологического климата в коллективе как продукта сочетания формального или неформального управления;
качественных особенностей персонала (профессионализм, образование,
отношение к работе, характеристики личностей и пр.);
личностных особенностей менеджера (человеческие качества,
коммуникабельность, профессионализм, целеустремленность и др.);
интересов, ценностей и мотивов, господствующих в коллективе.
Выбор рационального сочетания формального и неформального управления предполагает повышение управляемости в системе
В сочетании формального и неформального управления находит отражение такой формируемый в результате фактор как искусство управления. Оно представляет собой соединение и комбинацию свойств человеческого ресурса (способностей, индивидуальных особенностей, профессионализма, опыта и др.), а также тех его характеристик, которые проявляются при осуществлении неформального управления, а именно, способность к предвидению, интуиция, ощущение опасности, приобретенное чувство убежденности и уверенности в правильности действий, умение разрешать конфликтные ситуации и т.п.
6 Типология управления
Типология – это упорядоченное и систематизированное представление о менеджменте. дуалистическая типологии менеджмента предполагает две характеристики, представляющие собой две противоположности, требующие сочетания в конкретных условиях управления. К таким типам можно отнести: стратегический и тактический менеджмент; формальное и неформальное управление; методологию и организацию управления; централизованное и децентрализованное управление; традиционное и инновационное управление; инфраменеджмент и интраменеджмент и др.
Командно-административное управление ориентировано на методы административного воздействия, на установление жесткого контроля и соответствующей ему системы ответственности.
Экономическое управление отдает предпочтение экономическим средствам воздействия, преобладающим над административными. Учет человеческого фактора позволяет сделать управление социально ориентированным и подойти к пониманию так называемого социально-экономического управления. В центре такого управления находится человек, его интересы, ценности.
Технократическое управление связано с преувеличением роли техники и ее противопоставлением человеку при решении ключевых проблем современности.
По степени организационной жесткости управления, формализации и отчетности могут быть выделены: регламентное управление, нормативное управление, социально регулируемое управление.
Эти виды управления выделяются по организационным приоритетам относительно постоянно действующих организационных положений и распорядительной деятельности.
РЕГЛАМЕНТНОЕ управление – это управление, в организации которого основу составляет согласованность тщательно разработанных, выверенных и согласованных регламентов. В свою очередь под регламентом понимается организационное положение, жестко предписывающее виды действий, условия и ограничения их осуществления, обозначающее системы контроля, ответственности, прав и требования к дисциплине.
НОРМАТИВНОЕ управление строится преимущественно на нормативах, представляющих собой организационные положения, предписывающие действия и требования к ним, устанавливающие диапазон деятельности, дифференцирующие действия в зависимости от определяющих факторов и условий управления. Оно включает в себя также регламенты, без которых невозможна реальная организация управления. Но доля этих регламентов существенно меньше, чем доля нормативов.
СОЦИАЛЬНО РЕГУЛИРУЕМОЕ управление в основе построения организации управления ориентировано не на формально организационные положения, а на социально-психологические связи в коллективе, которые отражают такие грани как взаимопонимание, взаимоуважение, взаимоподдержку, доброжелательность, понимание целей, задач, миссии организации.
По критерию распределения полномочий выделяют следующие типы управления:
1. высокоцентрализованное;
децентрализованное;
гибкое (построенное на делегировании полномочий);
ситуационное (полномочия распределяются в зависимости от
ситуаций).
Высокоцентрализованное управление характеризуется концентрацией полномочий на верхних уровнях системы управления.
Децентрализованное управление - это управление, в котором решающим уровнем является нижестоящий уровень иерархии.
Гибкое управление предполагает не жесткое, а альтернативное распределение полномочий по уровням системы управления, делегирование полномочий в зависимости от обстоятельств и условий деятельности, реального положения на рынке. Делегирование должно носить объективный характер, а не диктоваться факторами безответственности, некомпетентности, недоверия к сотрудникам, неспособности отдельных менеджеров выполнять профессионально те или иные функции.
Ситуационное управление предполагает ориентацию в распределении полномочий и ответственности между работниками фирмы в зависимости от факторов, определяющих состояние как внешней, так и внутренней среды.