25. Фирма в рыночном хозяйстве: особенности и специфика рекламной деятельности

Основное звено экономики - предприятие (фирма). Оно предс­тавляет собой сложное объединение различных ресурсов, организован­ных и скоординированных в целях производства товаров или оказания услуг.

Под понятием "фирма" понимается предприятие (организация), осуществляющее в целях получения прибыли коммерческую деятель­ность, наделенное правами юридического лица, имеющее собственное наименование и прошедшее требуемую законодательством регистрацию в соответствующих государственных органах.

Рыночные отношения производителей различных благ (услуг) предполагают осуществление таких обменных процессов их товаров на другие нужные блага, которые позволяют не только возместить из­держки, связанные с производством этих товаров, но и получить не­которую прибыль или дополнительный объем благ, улучшающий уровень их существования.

Предприятие можно представить как очень сложную, открытую, социо-техническую и финансово-экономическую систему, связанную спе­цифическими отношениями с внешним миром. Его функционирование свя­зано с движением материальных, финансовых, трудовых и информацион­ных потоков. Важнейшие взаимосвязи между предприятием и его хо­зяйственной средой можно представить следующим образом:

Материальные потоки состоят из товарных потоков (ресурсов и продуктов), финансовые потоки представляют собой движение стоимос­тей (потоки платежей).

Фирма приобретает на рынке необходимые ей ресурсы, большая часть которых поступает в производство, другая часть хранится на складе. Определенная часть ресурсов может быть реализована сторон­ним организациям или же обменена на необходимые для фирмы блага.

Поток готовых товаров поступает на соответствующие рынки сбыта, или же накапливается на складе для дальнейшей их реализации на вы­годных для производителя условиях.

В процессе производства происходит получение, переработка, пе­редача, накопление материальных и нематериальных благ (информации, идей, результатов исследований и т.п.), а также формирование номи­нальных ресурсов (финансовые, денежные).

Важным в понимании экономики хозяйствующего субъекта является то, что фирма является элементом или подсистемой всего националь­ного хозяйства. Причем сама фирма выступает как бы "черным ящиком" по отношению к среде обитания.

Каждая из взаимосвязанных структур имеет свои интересы це­ли, мотивы, которые пытается реализовать через взаимодействие с фирмой. Инвесторы пытаются увеличить свой капитал, давая финансо­вые средства под определенный процент предприятиям. Покупатели рассчитывают на приобретение определенных товаров, соответствующих их представлениям о качестве, цене, сервису.

Успешное функционирование фирмы предполагает соблюдение инте­ресов всех взаимосвязанных с ней структур (предпринимательских, государственных, финансовых и др.)- Поэтому фирма должна обеспе­чить в результате своей финансово-хозяйственной деятельности полу­чение дохода, позволяющего рассчитаться с акционерами, выплатить проценты по кредитам, покрыть издержки производства, сохранить или же увеличить капитал, достичь полной занятости сотрудников и соот­ветствующего уровня их заработка. Фирма должна гарантировать рабо­чие места, добиться стабильного положения на рынке, а также приз­нания результатов труда сотрудников и определенного положительного имиджа в конкурентной среде.

Рекламная деятельность представляет широкие возможности по продвижению товара на рынок. Рекламная деятельность позволяет прямо или косвенно увеличить прибыль предприятия. Как и на любую деятельность, на рекламную оказывает влияние окружающая среда: конкуренты, государство, контактные аудитории, партнеры и пр.

Как и любая деятельность рекламная требует планирования и организации, исследований и формализации. С другой стороны специфика рекламной деятельности заключается в том, что, несмотря на все попытки формализации процесса (появление большого количества исследований, попытки привлечения математического аппарата, модных теорий), реклама остается областью, в которой субъективный фактор (личное мнение, личный опыт, интуиция и т.д.) имеет большое значение. Можно вспомнить множество примеров, когда подходы или идеи, однозначно отвергаемые всеми мэтрами, становились самыми успешными и "продаваемыми".

Рекламная деятельность является достаточно инновационной, а рекламная сфера быстро развивающейся. Это связано с тем, что свежие удачные идеи, приносят наибольший результат, поэтому рекламисты стремятся придумать что-то новое. Так появляются какие-то новые креативные решения, совершенствуются, носители и средства доставки рекламы и т.д.

В данный момент рекламная деятельность в условиях рыночной экономики имеет ряд проблем (см. вопрос 21), решение которых поможет повысить эффективность деятельности предприятия.