
- •1 Организация управления: сущность, характеристика составляющих
- •2 Приоритеты в организации управления
- •Факторы, определяющие результативность в управленческой
- •4 Системный подход в управлении
- •Формальное и неформальное управление
- •6 Типология управления
- •Принципы эффективного управления
- •Построение организационных структур: принципы, классификация
- •10 Типы структур управления
- •11 Организационная культура и ее влияние на организационную
- •12 Характеристика участников рекламной деятельности
- •13. Организационные функции рекламной деятельности
- •14. Организация рекламной деятельности у рекламодателя
- •Вице-президент по маркетингу
- •15. Организационные структуры крупных рекламодателей (централизованная и децентрализованная служба)
- •16. Организационные структуры мелких рекламодателей
- •17. Организация рекламного отдела в розничной торговле
- •18. Организационные структуры рекламных агентств
- •19. Взаимодействие агентств с клиентами и партнерами
- •Договор с учетом комиссионных:
- •2. Договор с учетом комиссионных и гонорара:
- •20. Методы разработки рекламных бюджетов
- •Основной конкурент на локальном рынке
- •Доля рынка нашей фирмы
- •21. Проблемы рекламной деятельности российского предприятия и обеспечение эффективности его функционирования
- •22. Рекламная кампания: цели и задачи
- •23. Экономическая эффективность рекламной деятельности
- •24. Издержки производства, прибыль и валовый доход в рекламной деятельности
- •25. Фирма в рыночном хозяйстве: особенности и специфика рекламной деятельности
2 Приоритеты в организации управления
Их рассмотрение продиктовано тем, что выполнение профессиональных работ связано с необходимостью в условиях реального управления соотносить значимость методических и организационных аспектов в достижении поставленных целей. Приоритеты связаны с выбором тех позиций в организации управления, которые ориентированы либо на стабилизацию, либо на распорядительство.
Матрица выбора приоритетов в организационной составляющей менеджмента может быть представлена в виде (рисунок 2):
высокий
Четкость ,
определенность в функциональ-
высокий уровень распределения на
ном
наборе, конкретность в распределении
воздействие, организованность и
функций
и их пропорциях, сбалансирован-
дисциплина
ность
по загруженности
формализм,
склонность к бюрократизму,
перенасыщенность организационно- инерционность
, пониженная чувстви-
распорядительной документацией, тельность
к воздействиям, низкая адап-
возможная противоречивость, опас-
тивность,
замедленное реагирование
ность перегрузки персонала
преобладающее
самоуправление, проявле-
ситуационное управление , ярко
ние
свойств неформальной организации
выражены черты формальной
организации,
высокая адаптивность
к управленческим
воздействиям
склонность
к анархии, конфликтности и
сложность взаимодействия , опас-
скрытому
противоборству
ность произвола и открытого конф-
ликтного
противостояния
низкий Распорядительство высокий
Рисунок 1.4 – Матрица выбора приоритетов в организационной составляющей менеджмента
Элементы организации (функции, обязанности, полномочия, компетенция, ответственность), вступая во взаимодействие, позволяют получать разнообразные зависимости, определяющие функционирование фирмы по широкому спектру показателей, характеристик, свойств, состояний, факторов, процессов и т.п. Но осуществление взаимодействия элементов не может происходить без организационных средств. Такие средства могут быть сгруппированы следующим образом:
средства формальной организации; к ним относятся регламенты, нормативы и распоряжения;
средства неформальной организации: к ним относятся инструкции, консультации, авторитет, лидерство, групповая интеграция и т.п.
Но определяя приоритеты в организации управления, тем не менее не решенным остается вопрос о выборе предпочтений между методологией управления и собственно организацией. Имеются свои плюсы и минусы, в каждом из вариантов, но и имеется решение, тяготеющее к балансу методологии и организации управления.
Матрица соотношений «методология-организация» представлена ниже (рисунок 1.5)
высокая
-
М
етодология превалирует, абсолютизирует значимость зависимостей, оценок, умения понимать и распознавать явления, отражающие суть проблемы
Организационная составляющая
Недооценивается; вступают в противоречие цели и организационные средства
Единение элементов методологии
на основе рационального организа-
ционного проектирования; соеди-нение мотивации с профессиона-лизмом; сбалансированность состав-ляющих организации с целевыми и методичекими установками фирмы
ориентация на эффективное управ-
ление
Малоэффективная организация, низкая методологическая обеспеченность, организационная незрелость, противоречивость составляющих элементов управления, тенденция к анархизму и конфликтности
Организационное совершенствова-ние как преобладающий аспект ра-ционального управления; тенденция к усложнению, бюрократизму: инерционности и невосприимчи-вости внешних и внутренних воздействий; тяга к самосохранению организационной системы, низкая адаптивность
низкая высокая
Рисунок 2.1 – Матрица соотношений «методология-организация»
Особо следует выделить факторы, которые влияют на формирование методологии управления, и которые во многом определяют взвешенность организационной составляющей в системе управления. К ним относятся: логика, интуиция и здравый смысл.
Логика как свойство сознания, определяющее профессионализм и интеллектуальный потенциал.
Интуиция как способность предвидеть, предугадать, предусмотреть, предупредить, предостеречь.
Здравый смысл как важнейшая характеристика специалиста в области управления, аккумулирующая опыт практической работы, жизни, поведения, понимания происходящих во внешней и внутренней среде процессов.
Соединение в едином поле элементов методологии и организации, с выявленными из анализа происходящего приоритетами, может обеспечить эффективное управление функционированием фирмы.