- •Экономика туристско-рекреационных комплексов
- •Санкт-Петербург
- •Составитель
- •Подготовлено на кафедре
- •Содержание
- •1. Общие сведения о деловой игре
- •2. Характеристика игровой модели
- •3. Характеристика информационной базы
- •4. Порядок проведения игры
- •2 Этап (производственный).
- •Хронометраж деловой игры
- •5. Правила игры
- •6. Инструкции участникам деловой игры
- •7. Инструкции руководителю игры
- •8. Список литературы
- •Формы к отчету по деловой игре
- •Характеристика туристско-рекреационного комплекса
- •Характеристика ассортиментной (товарной) политики туристско-рекреационного комплекса
- •Характеристика ценовой политики туристско-рекреационного комплекса
- •Характеристика системы распределения турпродуктов и услуг туристско-рекреационного комплекса
- •Характеристика системы продвижения турпродуктов и услуг туристско-рекреационного комплекса
- •План маркетингового исследования для разработки нового продукта /услуги для туристско-рекреационного комплекса
- •Раздел 1. Анализ сегмента рынка по предполагаемому проекту
- •Раздел 2. Разработка профиля клиента (целевого рынка) ________________________________________________________________
- •Раздел 3. Разработка стратегии маркетинга для работы на рынке (целевом рынке) или стратегий охвата рынка _________________________________
- •Описание проекта внедрения новой услуги (продукта) для туристско-рекреационного комплекса
- •Основные итоговые показатели эффективности проекта
- •Программа презентации проекта
- •Критерии оценки проектов для экспертного комитета
- •Министерство образования и науки рф
- •«Портфель проектов»
Характеристика системы продвижения турпродуктов и услуг туристско-рекреационного комплекса
Предприятие ___________________________________________________
Характеристика элементов продвижения:
Реклама ________________________________________________________________
________________________________________________________________
Стимулирование сбыта
________________________________________________________________
________________________________________________________________
Паблик рилейшнз
________________________________________________________________________________________________________________________________
Прямой маркетинг
________________________________________________________________________________________________________________________________
Конкурентные преимущества ________________________________________________________________
________________________________________________________________
Проблемы системы продвижения __________________________________
________________________________________________________________
Перспективы системы продвижения _______________________________
______________________________________________________________
Руководитель группы ______________________________/ ФИО/
Исполнитель от группы ___________________________ /ФИО/
Форма 6
План маркетингового исследования для разработки нового продукта /услуги для туристско-рекреационного комплекса
Предприятие ___________________________________________________
Основные проблемы исследования:
________________________________________________________________
Цель и задачи исследования:
________________________________________________________________
________________________________________________________________
Источники информации, определенные для исследования ______________
________________________________________________________________
Раздел 1. Анализ сегмента рынка по предполагаемому проекту
Анализ внешней среды (PEST-анализ)________________________________
________________________________________________________________
Анализ внутренней среды (SWOT-анализ)____________________________ ________________________________________________________________
Анализ субъективных факторов по спросу, привлекательности на рынке (матрица BCG)___________________________________________________ ________________________________________________________________
Анализ конкурентного окружения по модели М. Портера «5 сил»
Анализ результатов _______________________________________________
________________________________________________________________
Раздел 2. Разработка профиля клиента (целевого рынка) ________________________________________________________________
Раздел 3. Разработка стратегии маркетинга для работы на рынке (целевом рынке) или стратегий охвата рынка _________________________________
________________________________________________________________
Руководитель группы ______________________________/ ФИО/
Исполнитель от группы ___________________________ /ФИО/
Форма 7
Описание проекта внедрения новой услуги (продукта) для туристско-рекреационного комплекса
Предприятие ___________________________________________________
Обоснование выбора проекта _____________________________________
Цель проекта___________________________________________________
Оценка среды проекта:
экономическая среда____________________________________________
политико-правовая _____________________________________________
культурная ____________________________________________________
социально-демографическая _____________________________________
Конкуренты ___________________________________________________
Конкурентные преимущества ____________________________________
Клиенты (потребители) _________________________________________
Ценовая политика в рамках проекта ______________________________
Система распределения нового продукта/услуги ____________________
Система продвижения нового продукта/услуги _____________________
Экономическая эффективность проекта ___________________________
Проблемные позиции проекта ___________________________________
Перспективные направления проекта______________________________
Дополнительные условия реализации проекта ______________________
Руководитель группы ______________________________/ ФИО/
Исполнитель от группы ___________________________ /ФИО/
Форма 8