8. Тип рыночной структуры, в рамках которой производится товар

Для определения типа рыночной структуры, в которой производятся чипсы, рассмотрим основные признаки рыночных структур.

а) Количество продавцов (производителей). Производством чипсов в рынке Республики Беларусь занимаются множество предприятий.

б) Рыночная доля продавца. Рыночные доли продавцов не сильно отличаются, они незначительны по отношению друг к другу.

в) Количество покупателей: очень большое.

г) Степень замещения и дифференциации продукта. Несмотря на то, что продукт дифференцирован, внутриотраслевая степень замещения очень высокая (более 60% потребителей периодически приобретают продукты различных производителей).

д) Доступность рыночной информации: высокая. Известен состав и технология услуг. При наличии достаточных финансовых средств возможно повторение производства любого вида услуг, представленных на рынке.

е) Барьеры на входе и выходе. Для того чтобы начать производство чипсов, необходимо иметь финансовые средства на закупку оборудования, и подготовленное помещение. Также необходимо получить сертификат на собственное производство, который свидетельствует о соответствии помещений, оборудования, персонала и т.д. установленным требованиям. При этом производство легко перепрофилировать на производство другой продукции. Несмотря на то, что с формальной точки зрения барьеры существуют, с практической точки зрения - они преодолимы. Поэтому можно сказать, что единственный и преодолимый барьер на входе - экономический.

ж) Характер взаимодействия продавцов. Среди производителей чипсов нет сознательного сотрудничества и координации действий с целью укрепления своего положения на рынке услуг.

з) Тип конкуренции. Каждый производитель предлагает на рынке продукты в различных ценовых категориях. В то же время каждый производитель пытается с помощью рекламы дифференцировать свой продукт от продуктов других производителей, показывая его «уникальные» свойства. Поэтому можно сказать, что конкуренция несовершенная, как ценовая, так и не ценовая.

Все указанные выше признаки рыночных структур принадлежат олигополии. Олигополия - тип отраслевого рынка, на котором несколько фирм продают стандартизованный или дифференцированный товар, причем доля каждого из них в общих продажах настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены. Доступ на олигополистический рынок для других фирм затруднен. Контроль над ценами на таком рынке ограничен взаимозависимостью фирм.

9. Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется товар

Реализация чипсов осуществляется в магазинах, на рынках и киосках. Для определения типа рыночной структуры, в которой происходит реализация чипсов, рассмотрим основные признаки рыночных структур применительно к рынку данного товара, в котором роль продавцов играют розничные магазины, а роль покупателей - конечный потребитель.

а) Количество продавцов: очень большое.

б) Рыночная доля продавца: очень маленькая (даже для сети из нескольких магазинов доля не будет превышать 1%).

в) Количество покупателей: очень большое.

г) Степень замещения и дифференциации продукта: продукт дифференцирован, степень замещения высокая.

д) Доступность рыночной информации: полная. Известны цены, ассортимент, правила реализации и т.п.

е) Барьеры на входе и выходе: на входе барьеры носят только экономический характер и их можно считать весьма незначительными. Получение лицензии на оказание услуг - тоже очень незначительный барьер.

ж) Характер взаимодействия продавцов. Никакого взаимодействия нет в силу огромного количества магазинов и их различного масштаба.

з) Тип конкуренции: совершенная, как ценовая, так и неценовая за объем продаж. Магазины могут вести только ценовую конкуренцию.

Все вышеперечисленные факторы свидетельствуют о том, что реализация чипсов в магазинах осуществляется в условиях монополистической конкуренции.