3. Примеры товаров-субститутов и комплементарных товаров

Внутри дифференцированного рынка чипсы существуют полные субституты (т.е. потребитель в некоторых случаях практически не видит разницы между различными видами данного продукта), но если рассматривать чипсы в общем, как товар, обладающий полезностью и удовлетворяющий определенные потребности, то полноценных субститутов не существует.

В некоторой степени субститутами чипсов можно назвать:

• Сухарики (степень сопряженности высокая);

• Вобла (степень сопряженности средняя);

• Сухое пюре картофельное (степень сопряженности средняя).

Каждый из этих продуктов в определенной ситуации может заменить чипсы, но ни один не удовлетворяет всех требований, предъявляемых к ним.

Примеры комплементарных товаров

Для чипсов комплементарными товарами можно считать:

• Пиво (степень сопряженности высокая);

• Минеральная вода (степень сопряженности средняя);

- Сок (степень сопряженности средняя).

4. Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить спрос на чипсы

Неценовые факторы, которые влияют на спрос и предложение чипсов на рынке, могут быть разделены на факторы, позволяющие изменить общий объем рынка, и факторы, помогающие перераспределить рынок в свою пользу.

Примеры неценовых факторов, приводящих к росту спроса на чипсы:

- реклама фирмы-производителя услуг, направленная на то, чтобы разъяснить потребителям преимущества приобретения продукции именно этой фирмы (высокое качество, новые уникальные свойства и т.п.) - рост спроса на продукцию данной фирмы;

- пропаганда услуг определённой фирмы через популярные телевизионные сериалы и художественные фильмы;

- естественный прирост населения в стране (увеличение как продолжительности жизни, так и рождаемости) - рост общего спроса.

5. Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить спрос на чипсы

Примеры неценовых факторов, приводящих к сокращению спроса на чипсы:

- улучшение экономической ситуации в стране, что повлечёт за собой увеличение спроса на дорогие экологически чистые и безопасные продукты;

- снижение цен на сухарики;

- сообщения в прессе о выявленных на конкретном предприятии- производителе услуг нарушениях – сокращение спроса на продукцию данного производителя чипсов.

6. Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить предложение чипсов

Примеры неценовых факторов, приводящих к росту предложения чипсов:

- отмена обязательной сертификации чипсов в части соответствия самой продукции установленным требованиям (но качество продукции при этом неизбежно пострадает);

- отмена или снижение таможенных пошлин на сырье, используемое при производстве чипсов;

- применение систем льготного кредитования отечественных производителей чипсов (поддержка государства), создание преимуществ в получении кредитов для инвестиций.

7. Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить предложение чипсов

Примеры неценовых факторов, приводящих к сокращению предложения чипсов:

• ужесточение требований по безопасности продукции, например в части экологизации производства;

• введение обязательной сертификации на все виды производства;

• ограничение ввоза (введение квот) либо рост таможенных пошлин на основное сырье для производства чипсов.