1. 11. Цели и задачи применения метода анализа документов в со. Контент-анализ.

Документ – ср-во закрепл.различ.способом на спец.материале инфы о фактах, соб.,явл. объект.действ. или мыслит. деят. чел. В начале, баз.инфа. М.б.колич.и кач. – зависит от хар-ра задачи, типа документов, обработки. По статусу на: офиц. (правительст.документы, статистика, протоколы) и неофиц.(лич.материалы – дневники, анкеты, автобиографии). По форме: письм. (пресса, архивы, лич.документым – букв.текст), статист. (форма излож.цифровая), иконограф. (кинодокументы, видео, картины, фото), фонет. (магнитофон.записи, грампластинки). По источнику – первич.и вторич. Методы и способы анализа материалов – неформализ.(традиц.) и формализ. (контент). Традиц. – адаптация содерж.документа к исслед.задаче, основ.на интуиции, обобщении, лог.обосновании – изуч.публикаций в СМИ по проблематике. Этапы традиц. – условия, цели и причины созд.док.; устан.авторства; факторы достоверности.

Контент – метод изуч.сообщ., созд.в различ.сферах соц.ком. и зафиксир.в форме письм.текста или записи на иных физ.носителях. Основан на стандартиз.правилах поиска, учета, подсчета колич.показателей хар-к текста. Объекты – любые документ.источ., содерж. текст. При наличии больших текст.материалов, чет .стр-ра – для изуч.сообщений, транслир.на масс.аудиторию ТВ, радио, газетами. Аналит. операции: простой подсчет символов и ключ.слов, классификация по поляр., по иерарх.элементам (глав. и второстеп.), темат.анализ (яв.и латент.темы), структур.темат.анализ (соотнош.темат.материалов – противоп.или доп.), темпорал.структур. (+врем.послед.). Технология: отбор документов, цели и задачи, программа; обосн.и отбор единиц (контекста или счета); разработка бланка контент-анализа; кодировка массивов и компьютер. обработка; интерпретация данных и отчет.

Осн. операции КА были разработаны Лассуэллом Г. и Берельсоном Б.

количественный КА – выявляет частоту появления в тексте опр. характеристик (переменных) содержания;

качественный КА - позволяет делать выводы даже на основе единственного присутствия или отсутствия определенной хар-ки содержания;

Цели контент-анализа:

- изучать соц.-психологические потребности аудитории,

- анализировать письма, документы,

- устанавливать авторства текстов,

- может применяться для анализа потока информации в инф. сетях и мн. др

- определение рейтингов политиков и других лиц

- определения отношений СМИ и других организаций к людям, событиям, компаниям

Метод контент-анализа широко применяется в политологических исследованиях. Так как основным объектом контент-анализа являются документальные источники.

КА является важным инструментом стратегического планирования предвыборных, маркетинговых кампаний и кампаний по СО, позволяющим получить важную информацию, необходимую для распределения материальных и людских ресурсов, определения событийного ряда, создания медиа-планов, разработки информационной и рекламной кампаний. Кроме того, это и один из способов манипуляции общественным сознанием.

Виды КА: Содержательный – основан на изучении слов, тем, сообщений. Акцент внимания на содержании;

Структурный – изучает форму и подачу материала (как сообщается, где размещено, наличие картинки/фото, объем и т.д.).