9.2.Каналы распространения рекламы.

Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Так же наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, «бегущая строка») и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). а также: собственные печатные рекламными издания фирмы, директ-мейл.

1. Газеты + Гибкость, своевремен­ность, большой тираж, хороший охват мест­ного рынка, широкое признание, высокая достоверн, - Низкое полиграф качество, кратковременность существ, срок жизни: 1-2 дня

2. Журналы + Высокая демогр. и географ. избирательность, достоверност, прес­тижность, высокое по­лигр. качес­тво, длительность существования, много вторич­ных читателей, - Низкая оператив­ность, длительный разрыв между покупкой мес­та и появлением ре­кламы, возможность бесполезного тиража; меньшие тиражи,

3. Директ мейл + ↑ избиратель­ность ауд, гиб­кость, отсутствие ре­кламы конкурентов в отправлении, личност­ный характер обраще­ния, возможность ис­п в отправ­лении разных реклам­ных материалов, - Относительно высо­кая ст-ть, образ «макулатурности», необходимость адресного банка данных

4. Проспект, каталог + Высокая избиратель­ность аудитории, вы­сокое полиграфиче­ское качество, подроб­ное изложение преимуществ, длитель­ность существования, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция, - Большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость доп ср-в распространения: «директ мейл», выставки, презентации и т.д.

5. Буклет + Высокая избиратель­ность, высокое худо­жественное и полигра­фическое качество, длительность суще­ствования, использова­ние в роли плаката и справочного пособия, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция - Большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость в дополни­тельных средствах распространения, ограничения текстовой части

6. Наружная реклама + Гибкость, высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция, - Отсутствие избирательности, жесткие ограничения творче­ского характера, ограничения текстовой части

Компьютерная рекламана жестких носителях (CD-диски и т. п.), и в ком­пьютерных сетях. доп, поддерживающая реклама наряду с други­ми средствами, которым пока отдается предпочтение. носители: баннеры, web-сайты, web-страницы, электронную почту, списки рассылки и др.+использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты);возможность     создания      виртуальных     сообществ   «по интересам», по профессиональным занятиям, ко­торые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы; низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в

К недостаткам - ограни­ченность ее аудитории только пользователями Интернета.

Сувенирная реклама (примеры) для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обяза­тельств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напо­минают ему об отправителе.

Выделяют три основные категории рекламных сувениров:

1) календари (настенные и карманные);

2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, пап­ки, брелоки, зажигалки и т. п.);

3) деловые подарки или подарки для ответственных работников (кей­сы, настольные телефоны, бизнес-папки

+ долговременное использование, добивается расположения

- высокие расходы на один рекламный контакт