1.30. Пресс-релиз. Классификация и определение.

Пресс-релиз – основной информац. жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную инф-ю о событии, касающемся базисного субъекта PR. Функциональное назначение – передача актуальных новостей. Предмет пресс-релиза:

• Новое событие, продукт, услуга

• Управленческие изменения в организации

• Публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, руководства

• Торжественные события в жизни организации

Жанровое своеобразие пресс-релиза заключается в следующем:

• посвящается только одному новостному событию (однотемность пресс-релиза)

• должен передавать данные о месте, времени, характере изображаемого события (в последовательной хронологии)

• содержит только факты

Структура пресс-релиза:

• Заголовок. Отражает суть новостного события, резюмирует наиболее важную информацию.

• Лид-абзац. Содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод (ответы на вопросы Кто? Что? Когда? Где? Почему?). Лид должен содержать одну новостную мысль, определяющую данное новостное событие.

• Текст пресс-релиза. Строится по принципу «перевернутой пирамиды»: каждый последующий абзац содержит менее важную информацию и может состоять из одного предложения. Каждый абзац в тексте должен отвечать на свой определенный вопрос.

• «Визитная карточка» организации. Содержит краткую характеристику организации-источника информации (местонахождение, дата основания, финансовая информация)

Разновидности пресс-релиза (Классификация Шишкиной):

текущий – предназначен для регулярной рассылки в СМИ,

тематический (событийный) или разовый – отражает разовые события или акции базисного субъекта ПР (компании).

Классификация Чумикова:

Релиз-анонс (превентивное сообщение о будущем событии), цель которого – дать объективную и краткую информацию о предстоящем новостном событии (времени, месте, особенностях его проведения).

Ньюс-релиз (новостной пресс-релиз), цель которого – донести до широкой аудитории важную новость или информационное сообщение. Новостные пресс-релизы могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события. В рамках группы новостных релизов особое место занимают так называемый новостной лист - персонализированный ньюс-релиз, в котором сотрудники СМИ информируются о последствиях развития событий новостного повода, уже известного общественности. Цель – отстройка паблицитного капитала организации, позиционирование базисного субъекта ПР, стремящегося к созданию оптимальной коммуникативной среды в условиях преодоления кризисной ситуации.

Выделяют также:

Кризис-релизы – четко указывает аспекты, подпавшие под кризис, содержит биографические данные дирекции фирмы, излагает возможные последствия кризиса. Не указывается причина кризиса, величина убытка, не затрагивается личная ответственность (виновата вся компания, а не отдельные сотрудники).

Маркетинговые (поддерживающие) релизы – о продукции или релиз-свидетельство, когда различные лица дают свидетельства, что повышает репутацию компании или товара.

Требования СМИ:

Не придумывать заголовки. Исп-ть только проверенные факты. Не исп-ть тех. и юридич. подробности. Минимум рекламы, больше событий и фактов. Лид-абзац может быть опубликован отдельно. Одна новость-один релиз.

Формула SOLAADS – Subject (ключевое слово), Organisation (структура или персона), Location – место, Advantages – почему ауд-я должна оценивать эту новость как важную, A - цитаты, Details – детали, Sources – откуда взялась первонач.инф-я.

«Перевернутая пирамида» - позволяет расставить приоритеты в сообщении. Все самое важное должно быть сверху. Каждая новая идея – с нового абзаца. Справка об источнике инф-ии, потом визитная карточка компании.

Бэкграундер – инф-я, дополняющая пресс-релиз – о профиле компании.