Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
gossy_-_ispravlennoe_Zheney.doc
Скачиваний:
5
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
999.42 Кб
Скачать

1. 19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк

Соблюдение закона важно, но истинный профессионал должен опираться на более высокие моральные стандарты.

Правовые нормы установлены и утверждены гос-вом и имеют силу закона, нарушение кот. может повлечь за собой наложение на нарушителя опред. санкций.

Этич. нормы выработаны обществом (проф.этич. нормы вырабатываются проф. ассоциациями, общ. Орг-ями) и основаны на опыте и общепринятых правилах поведения. Этические нормы связаны с общ. моралью, и их нарушение может повлечь общ. осуждение, либо наложение опред. санкций со стороны орг-ции-составителя.

Взаимоотн-я между PR-специалистами и представителями масс-медиа складываются достаточно сложно и порой проблематично.

Недовольство журналистов вызывает то, что профессионалы ПР пытаются:

- приукрашивать происходящие события и контролировать доступ журналистов к законоправной (принадлежащей по праву) информации;

- прямо и косвенно подкупать журналистов для публикации определенным образом представленных материалов;

- бесплатно под видом новостей «протаскивать» рекламу;

- неправильно оформлять материалы, присылаемые в редакцию.

В свою очередь, претензии профессионалов ПР к журналистам выражаются в следующем:

- журналисты не отличают профессионала ПР от некомпетентных кадров;

- паблисити воспринимается только как средство и возможность делать деньги;

- журналисты не желают принимать информацию без раскрытия ее источника, медиа достаточно медлительны и консервативны в изменении взглядов и привычек;

- журналисты не всегда справляются с потоком поступающей информации.

Ряд нормативных актов и профессионально-этических уставов, которые эти отношения в определенной степени регулируют:

  1. Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. «О СМИ», а так же многочисленные поправки к нему.

Необходимо помнить о вопросе государственной тайны и конфиденциальной информации. В доступе к ним журналисту может быть правомерно отказано. Уведомление об отказе вручается представителю редакции в трехдневный срок со дня получения письменного запроса информации. Но если такая информация попадает в руки журналиста, юридически будет невозможно воспрепятствовать ее распространению. Ответственность за разглашение при этом ложится на лицо, тайна которому была доверена.

Вопросы проф. этики и регулирующих этические аспекты взаимоотношений PR-специалистов и представителей СМИ:

- Кодекс профессионального поведения и этики (Венеция, 1961 год)

- Афинский кодекс (1965 год)

- Британский кодекс (1986 год)

- Европейский кодекс профессионального поведения в области PR. (Лиссабонский кодекс, 1989 год)

- Российский кодекс профессиональных и этических принципов (Москва, 2001 год)

Эти док-ты в той или иной степени широко освещают этические принципы взаимод-я PR-спец-тов и журналистов. Эти взаимоотн-я базируются на следующих принципах:

- Соблюдение свободы слова печати и права гражданина на информацию.

- Представление при любых обстоятельствах правдивой информации об орг-ции, в которой он работает.

- Не распространять информацию на основе непроверенных и неподтвержденных фактов.

- Не распространять заведомо ложную информацию, информацию вводящую в заблуждение.

- Не разглашать и не использовать в личных или других целях конфиденциальную информацию, доверенную ему организацией, либо клиентом.

- Не заниматься деятельностью, которая может нанести ущерб репутации СМИ.

- Если возникает необх-ть осуществить контроль за распр-ем инф-ии или проявить инициативу, работник PR может сделать это с помощью платной публикации в газете или заплатив за время вещания по радио или ТВ в соотв-ии с правилами, практикой и методами, принятыми в этой области, и принимая во внимание принципы проф-этич-кодексов.

 

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]