100 Мазур о. Є.

СИСТЕМА ЦІН І ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МЕХАНІЗМУ ЦІНОУТВОРЕННЯ

визначає економічні цінності сьогодення, а вони, своєю чергою, визначають ринкові ціни. Ціни на окремі продукти можуть віднос­но дешевшати і дорожчати, але система цінностей зберігає в собі критерії оцінки. Саме це дає змогу робити висновки типу «м’ясо по­дорожчало». Це означає, що в ряді цін на різні продукти м’ясо посі­дає нині не те місце, яке йому належало б посідати. Продукт також може стати відносно дорогим (дешевим) без підвищення (знижен­ня) його ціни: це станеться в тому разі, якщо на інші продукти ціни зміняться, а на цей продукт – ні.

Взаємовплив системи економічних цінностей і системи ринко­вих цін схематично відтворює рис. 2.13. На ньому у вигляді шкал позначено три системи незмінної товарної номенклатури: довго­тривала система економічних цінностей, система економічних цінностей поточного періоду (цін байдужості) і система ринкових цін поточного періоду. Умовно представлено десять найважливі­ших товарів (наприклад: борошно, квадратний метр житлової пло­щі, масло м’ясо, цукор, бавовняні тканини, кольоровий телевізор, автомобільний бензин, електроенергія, вантажний вагон, трак­тор). За базовий товар, ціна якого виражена 100%-ю величиною, прийнято в усіх трьох шкалах один товар, наприклад, центнер бо­рошна (товар № 7), а ціни решти товарів вимірюються у відсотках – як відношення до ціни цього товару.

Номенклатура товарів усіх трьох шкал, зображених на рис. 2.13, однакова. У всіх варіантах зберігається як базовий один і той самий товар, ціна якого прийнята за 100%. Порядковий номер кожного з десяти товарів також однаковий. Проранжовано оцінки товарів (в порядку зростання) лише на шкалі довготривалих еконо­мічних цінностей. «Сплески» на шкалі системи цін байдужості вка­зують на їхнє відхилення від вартостей під впливом об’єктивних чинників теперішнього моменту, які обґрунтовано мотивують ці відхилення. Більш хаотичними є «сплески» чинних ринкових цін, які відображають вплив усіх чинників: і об’єктивних (прогнозова­них), і випадкових.

Чому ринкові ціни відхиляються від поточних і довготрива­ лих цінностей? По-перше, реальні ринкові ціни відрізняються від економічних оцінок під впливом безлічі випадкових чинни­ ків. По-друге, істотно спотворює систему економічних цінностей інфляція. Так, в період інфляції ціни на різні товари зростають нерівномірно, що деформує систему ринкових цін, відхиляючи її від системи цінностей. Особливо небезпечним це стає при гіперін- Ринкове ціноутворення 101

Розділ 2

фляції, коли з’являється тенденція повернення до натурального обміну товарами. Останній, як правило, є нееквівалентним, а тому виводить товари з системи цін і цінностей, що несприятливо позначається на ринковій кон’юнктурі, а, отже, і на формуванні ринкових цін.

Рис. 2.13. Взаємозв›язки трьох шкал в системі співвідношень цін

Практичне значення шкал співвідношень цін для завдань ціноутворення важко переоцінити. З рис. 2.13 можна відстежити три стадії ціноутворення:

1. формування економічної цінності як довготривалого орієнтиру;

2. визначення ціни байдужості, тобто очікуваної ринкової вартості, оцінки на сьогодні;

1. встановлення фактичної ринкової ціни.

Вказаний процес, по суті, є сучасним ціннісним ціноутворення, і відносно одного виду товару оцінка відбувається так, як це показано на рис. 2.14.