РОЗДІЛ 2.

СИСТЕМА ЦІН І ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МЕХАНІЗМУ ЦІНОУТВОРЕННЯ

2.1. Склад і структура ціни

Будь-яку ціну характеризують склад і структура. Ціна одиниці товару формується з відповідних складових частин, що відобра­жають склад ціни. Співвідношення складників у відсотках до ціни називається структурою ціни. Якщо розглядати склад ціни за­лежно від стадій товарного руху, то його можна відобразити так, як це показано на рис. 2.1. Схема відтворює взаємозв’язок між ці­нами, що складаються в процесі руху товарів (робіт, послуг) від ви­робника до кінцевого споживача. Зазвичай виділяють три стадії товароруху і, відповідно, ціноутворення:

1. виробниче підприємство – гуртова торгівля;

2. гуртова торгівля – роздрібна торгівля;

3. роздрібна торгівля – кінцевий споживач.

Ціна, що формується на кожній стадії, є елементом ціни на­ступної стадії.

Розглянемо типовий склад і структуру ціни в промисловості, оскільки саме ця галузь є основою для формування цін в переваж­ній більшості інших галузей.

Ринкове ціноутворення 45

Розділ 2

Рис. 2.1. Склад ціни залежно від стадій руху товару

На першій стадії формується гур-Стадія 1. Виробни-това відпускна ціна виробника, яка

че підприємство –

включає вільну гуртову ціну виробника

гуртова торгівля

(ціну виробництва) та непрямі податки.

Вільна гуртова ціна виробника (ціна виробництва) встановлюється на фазі виробництва това­рів (робіт, послуг), є проміжною, повинна компенсувати витрати виробника на виготовлення і реалізацію товарів, а також забез­печити запланований підприємством прибуток. Розрахунковою базою ціни є повна собівартість продукції, обчислена для одиниці конкретного виробу. До собівартості додають надбавку – відсоток рентабельності (прибутковості), в який закладено бажаний прибу­ток підприємства.

Підприємство-виробник молочних продуктів на

Приклад 2.1

виготовлення 1000 пакетів пастеризованого молока

жирністю 1,5% витратило: на сировину і матеріали –

1500 грн, на паливо й енергію на технологічні ціні – 400 грн, на заробітну плату

46 Мазур О. Є.

СИСТЕМА ЦІН І ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МЕХАНІЗМУ ЦІНОУТВОРЕННЯ

виробничих робітників (з соціальними нарахуваннями) – 600 грн, на загаль-новиробничі потреби (управління виробництвом) – 60 грн, на збутові потре­би – 120 грн. Прийнятна для виробника рентабельність становить 20% до повної собівартості виробництва. За цих умов:

Повна собівартість виробництва 1000 пакетів = 1500 + 400 + 600 + 60 + 120 = 2680 грн

Повна собівартість 1 пакета = 2680 : 1000 = 2,68 грн

Прибуток на 1 пакет = 2,68 ∙ 0,2 = 0,54 грн

Вільна ціна виробника (за 1 пакет) = 2,68 + 0,54 = 3,22 грн

Проте реалізація за вільними цінами можлива лише як виня­ток на обмежене коло товарів, визначених законодавством. В біль­шості випадках до цін товарів (послуг) виробник має включити не­прямі податки: для підакцизних товарів – акцизний збір і податок на додану вартість (ПДВ), для не підакцизних – лише ПДВ.

Акцизний збір – це непрямий податок, який входить до цін то­варів з нееластичним попитом (крім товарів першої необхідності). Зазвичай це високорентабельні і монопольні товари (алкогольна продукція, автомобілі, ювелірні вироби та ін.). Підвищення цін за рахунок акцизів не призводить до суттєвого зниження обсягу ку­півель таких товарів, водночас бюджет держави поповнюється до­датковими грошовими доходами.

В Україні перелік підакцизних товарів і ставки акцизного збо­ру встановлюються Верховною Радою України. До переліку вклю­чено: автомобілі, мотоцикли, спирт етиловий, тютюнові вироби, бензин, дизельне паливо, ювелірні вироби та ін. Платниками ак­цизу є національні виробники підакцизних товарів і суб’єкти, які імпортують або реалізують ці товари. Об’єкт оподаткування – обо­рот з реалізації виготовлених в Україні підакцизних товарів, а для імпортних товарів – їхня митна вартість. Роздрібні продавці ак­цизного збору не сплачують.

Акциз включається до ціни товару і фактично сплачується по­купцями. Ставки акцизного збору можуть бути адвалорними чи специфічними. Адвалорні ставки встановлюють у відсотках до вартості продукції, що включає акцизний збір, але без ПДВ. Вони показують частку акцизу у відпускній ціні без ПДВ. Для розрахун­ку величини акцизу та відпускної ціни з акцизом застосовують такі формули:

Ринкове ціноутворення

47

РОЗДІЛ 2

Відсоток Відпускна Вільна ціна Відпускна

акцизу ціна = виробни- + • ціна

у десяткових з акцизом цтва з акцизом

дробах

звідки

Відпускна ціна з акцизом

=

1 – Відсоток акцизу у десяткових дробах

Вільна ціна виробництва

Сума акцизу Відсоток акцизу у Відпускна ціна

=• у відпускній ціні десяткових дробах з акцизом

Приклад 2.2

Гуртова ціна, яка включає витрати виробництва і прибу­ток виробника, становить 6400 грн. Ставка акцизу у від­сотках до відпускної ціни – 20%. Розрахуємо відпускну вільну ціну і суму акцизу двома способами.

Спосіб 1. Позначимо за х відпускну ціну з акцизом, тоді сума акцизу до­рівнюватиме 0,2х. Складемо тотожність: 6400 + 0,2х = х, звідки х = 8000. Отже, відпускна ціна становить 8000 грн, а акциз 0,2 ∙ 8000 = 1600 грн.

6400 Відпускна ціна Спосіб 2. = = 8000 грн.

з акцизом

1 – 0,2

Сума акцизу = 0,2 ∙ 8000 = 1600 грн.

Специфічні акцизи встановлюють у вигляді твердих ставок (в абсолютному грошовому вираженні) на одиницю вимірювання то­вару певної характеристики. В Україні більшість акцизів – специфіч­ні. Вони встановлені в гривнях чи євро на натуральну одиницю під­акцизної продукції. Приміром, вина виноградні натуральні оподат­ковуються твердою ставкою 2 грн. за 1 л. Акцизи на сигарети з філь­тром з тютюну – 90 грн за 1000 шт., без фільтру з тютюну (цигарки) – 40,25 грн за 1000 шт.

Специфічні акцизи значно спрощують розрахунок відпускної ціни, це підтверджує наступний приклад.

48

Мазур О. Є.

СИСТЕМА ЦІН І ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МЕХАНІЗМУ ЦІНОУТВОРЕННЯ

Приклад 2.3

Обсяги реалізації сигарет з фільтром – 500 000 штук, ставка акцизного збору 90 гривень за 1000 шт. Тоді нарахована сума акцизу на всі сигарети становить 90 ∙ 500 000 : 1 000 = 45 000 грн.

Податок на додану вартість (ПДВ) – це теж непрямий податок, але на відміну від акцизу ним оподатковується абсо­лютна більшість товарів та послуг, тому його іноді називають універсальним акцизом. ПДВ – це форма вилучення до бюдже­ту частини приросту вартості, що створюється на усіх стадіях процесу виробництва і реалізації товару. Реальним об’єктом оподаткування ПДВ є не весь оборот, як у випадку з акцизним збором, а лише додана вартість – сума заробітної плати і при­бутку. ПДВ вноситься до бюджету у міру реалізації товарів і включається в ціну реалізації як надбавка до ціни. ПДВ реаль­но сплачується кінцевими споживачами, а підприємства лише перераховують його до бюджету, тому вони не зацікавлені в його приховуванні.

Сума ПДВ, що підлягає внесенню в бюджет, визначається як різниця між сумою податку, отриманою за продукцію від покуп­ців, і сумою податку, сплаченою постачальникам за матеріали, паливо, енергію, вартість яких належить до витрат виробни­цтва й обігу. Таким чином, стягнення ПДВ здійснюють методом часткових платежів: на кожному етапі технологічного ланцюж­ка виробництва й обігу податок дорівнює різниці між податком, що сплачується при продажу, і податком, що сплачується при купівлі.

Ставка ПДВ в Україні становить 20% і встановлюється у вигля­ді надбавки до вільної відпускної ціни, тобто ціни без цього подат­ку. Ставка ПДВ показує, на скільки відсотків потрібно збільшити вільну відпускну ціну, тобто ціну без ПДВ, щоб включити до неї цей непрямий податок. Якщо ціна з ПДВ відома і потрібно з неї виокре­мити величину ПДВ, то використовується ставка 16,67% до ціни з ПДВ, вона називається розрахунковою ставкою.

Якщо товар не підакцизний, то розрахунок гуртової відпус­кної ціни виробника спрощується, бо до її складу буде включено вільну ціну виробництва і ПДВ. Для підакцизного товару спочат­ку треба визначити відпускну ціну з акцизом, а потім до неї на­рахувати ПДВ.

Ринкове ціноутворення 49

РОЗДІЛ 2

Приклад 2.4

Підприємство виготовляє два товари. Перший товар акцизним збором не оподатковується, собівартість його виготовлення становить 180 грн, запланована виробни­ком рентабельність – 30%. Другий товар є підакцизним, собівартість його ви­робництва – 250 грн, цільова рентабельність – 45%, акцизний збір – 15%. Обидва товари оподатковуються ПДВ (20%). Потрібно обчислити відпускну гуртову ціну для кожного товару. Перший товар (непідакцизний):

Вільна гуртова ціна виробництва = 180 + 180 ∙ 0,3 = 234 грн ПДВ = 0,2 ∙ 234 = 46,8 грн

Відпускна ціні виробника з ПДВ = 234 + 234 ∙ 0,2 = 280,8 грн Другий товар (підакцизний): Вільна гуртова ціна виробництва = 250 + 250 ∙ 0,45 = 362,5 грн

Відпускна гур- 362,5

това ціна з ак- = , = 426,5 грн.

¹ – 0,15 = 426,5 ∙ 0,15 = 63,98 грн

в тому числі акциз = іна з ак- = = 426,5 грн.

цизом

ПДВ = 0,2 ∙ 426,5 = 85,24 грн

Відпускна ціна з ПДВ = 426,2 + 426,2 ∙ 0,2 = 511,44 грн Використовуючи розрахункову ставку, виокремимо ПДВ з ціни: ПДВ = 511,44 ∙ 0,1667 = 85,25 грн. Це засвідчує, що розрахунок вірний.

Стадія 2. Гуртова торгівля – роздрібна торгів­ля

На другій стадії формується відпускна ціна гуртового підприємства, яка за­безпечує необхідні фінансові умови для ро­боти гуртової посередницької ланки. Крім гуртової відпускної ціни виробника вона включає посередницьку надбавку (знижку). Посередницька надбавка (знижка) у вітчизняній практиці може мати різні назви (наприклад, посередницька або торгівель-но-збутова знижка чи надбавка, комісійна винагорода чи збір та ін.). Зазвичай термін «посередницька» застосовують до гурто­вої торгівлі, а «торгівельна» – до роздрібної, проте вираз «торгі-вельна надбавка (знижка)» є більш вживаним. Але в будь-якому разі це ціна послуг торгівельного підприємства (гуртового чи роздрібного) з просування товару від виробника до споживача, яка включає:

1) посередницьку торгівельну маржу – частину гуртової від­пускної ціни з ПДВ, яка належить гуртовому (чи роздріб­ному) підприємству та призначена для відшкодування