2.1 Границы отраслевого рынка: взгляды на их определения

Рынок – базовое явление. Именно здесь взаимодействуют между собой его субъекты, достигается рыночное равновесие, появляются предпосылки к его нарушению. На первый взгляд не трудно теоретически представить себе границы отраслевого рынка, момент его зарождения, до каких пределов расширяется и когда затухает. Тем не менее, на практике этот вопрос решается не просто.

Предположим, что отраслевым рынком определенного товара А является совокупность всех его покупателей и продавцов. Но продукт А может быть не единственным средством удовлетворения данной потребности. Следовательно, отраслевой рынок продукта А должен быть расширен за счет рынка продукта В. Значит данный рынок может быть обозначен как А + В.

Определение границ отраслевого рынка непосредственно связано с целью исследования. «Если добыча угля рассматривается с точки зрения оценки эффективности политики в области энергетики, тогда следует определить весь рынок электроэнергии – то есть, рассматривать одновременно добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если уголь интересует с точки зрения долгосрочных контрактов и вертикальной интеграции, то следу­ет рассматривать региональных производителей угля. Если же анализи­руется слияние двух компаний, добивающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле».⁶ Таким образом, широта охвата в каждом конкретном случае ставится в зависимость от целей анализа и от особенностей исследуемого товарного рынка.

Формирование подходов к определению границ отраслевого рынка является одним из сложнейших вопросов. Наиболее распространенным является подход, согласно которому в границы отраслевого рынка включаются однородный товар и его заме­нители до того момента, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепи товаров-субститутов. Как толь­ко перекрестная эластичность становится меньше определенной величины, то можно говорить о своего рода разрыве, а значит, и о границе рынка.⁷ Следует иметь в виду, что, задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получать разные представления о масштабах одного и того же отраслевого рынка.

Иногда при определении границ отраслевого рынка пользуются изучением зависимости изменения выручки при изменении цены. Предположим, что цена определенного товара возросла. Если выручка производителей данного товара выросла, то рынок ограничен только этим товаром. Если же выручка сократилась, то, следовательно, существует близкий товар-заменитель. Таким образом, динамика выручки фирм-про­изводителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на показателе прямой це­новой эластичности.

Положительная корреля­ция движения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами. В качестве основного критерия при­надлежности разных территорий к одному и тому же географическому рынку проводят сравнение этих рынков по степени идентичности условий конкуренции.

После выявления границ отраслевого рынка можно определить круг фирм, произво­дящих для него товары. Как соотносятся понятия отрасль и отраслевой рынок? Согласно теории отраслевой организации, рынок представляет собой явление, анализируемое с позиции спроса.

Отрасль же рассматривается с позиции предложения товаров на рынке. Отрасль представляет собой совокупность фирм, производящих продукты, попавшие в границы отраслевого рынка, на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий. Различия между отраслевым рынком и отраслью основаны на том, что рынок объе­динен удовлетворяемой потребностью, а отрасль – характером используемых активов. Отождествление отрасли и рынка контрпродуктивно. Товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, то исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению каче­ственных результатов.