2. Объект рекламы

- Банк - Альфа Банк.

- Услуга: Пакетное предложение «Коммерсант».

3. Целевые группы

Альфа Банк представляет розничное направление бизнеса и основной его целевой аудиторией являются частные клиенты, индивидуальные предприниматели и предприятия малого бизнеса.

Потребители	Кто принимает решение	Кто сильно влияет на решение	Кто влияет на решение
ИП – физическое лицо; Мужчины и женщины Возраст 28 до 35 лет со стабильным доходом выше среднего высшее профессионально образование	Индивидуальный предприниматель	Индивидуальный предприниматель	Учредители, бизнесс-партнеры

4. Оперативные зоны

Дом

Автомобиль

Офис

5. Оперативное время

Время	Потребители
	ИП	Работники производства и снабжения
7:00 – 8:00	Дом: Телевиденье, спец. журналы.	Дом: Телевиденье, спец. журналы.
8:00 - 9:00	Автомобиль: Радио	Автомобиль: Радио
9:00–18:00	Офис: Интернет, спец. журналы.	Офис: Интернет, спец. журналы.
18:00 – 20:00	Автомобиль: Радио	Автомобиль: Радио
20:00–23:00	Дом: Телевиденье, спец. журналы, Интернет.	Дом: Телевиденье, спец. журналы, Интернет.
Другое	Сувениры

6. Стереотипы по отношению к объекту рекламы

Объект рекламы	Надежность/ Доверительное отношение	Качество обслуживания	Лучшие условия	Примечание
Альфа Банк		+	+	Расценивают как международный, оценивают качество обслуживания лучше, чем в других банках
Сбербанк	+		+	Большинство опрошенных воспринимают как государственный банк, более надежный.
Ситибанк				Нет доверия, малоосведомленность опрошенных об услугах и условиях данного банка.

7. Постановка задач рекламной кампании

Объект рекламы	Позициони- рование	Возвышение имиджа	Отстройка от конкурентов	Контрреклама
Альфа Банк	+	+	+	-

8. Необходимость рекламировать ассортимент

Рекламная кампания рассчитана на продвижение кредитной программы «Десятка»

Преимущества кредита:

• Минимальная переплата по кредиту — 10% при оформлении страхования по одной из двух программ на выбор и срока кредита — 10 месяцев;

• cнятие наличных денежных средств без комиссии;

• возможность выбора даты ежемесячных погашений;

• быстрое принятие решения о выдаче кредита;

• отсутствие комиссии за предоставление кредита наличными и обслуживание счета;

• возможность подключения услуги «Защита дохода, жизни и здоровья»;

• широкий выбор каналов погашения (Интернет-банк «Альфа-Клик» и Мобильный банк «Альфа-Мобайл») и т. д.

Условия предоставления кредита для частных клиентов

Сумма кредита:	от 50 000 до 1 000 000 рублей
Переплата по кредиту:	10% при заключении договора страхования (12% — без страхования)
Процентная ставка:	21,25% (25,38% - без страховки)
Срок предоставления кредита:	10 месяцев
Поручительство/залог:	не нужно
Время рассмотрения заявки:	от 1 до 5 дней
Комиссия за предоставление кредита:	не взимается
Комиссия за обслуживание текущего счета:	не взимается