2.2. Факторы, определяющие результативность сми

В данном параграфе необходимо описать классификацию факторов, определяющих эффективность деятельности СМИ. В основу классификации заложено деление процесса массовой коммуникации на определенные этапы, на каждом из которым работает своя группа факторов. Отсюда можно выделить следующую перечень группы факторов:

1. Субъектные факторы раскрываются в особенностях субъекта воздействия. Здесь необходимо учитывать максимально полную характеристику того, «кто говорит». Ответ на этот вопрос необходим для понимания цели сообщения, представлений об эффекте его распространения, об изменениях, которые должны произойти под его влиянием.

2. Характеристики аудитории как основного объекта воздействия определяют объектные факторы. Анализ данной группы факторов необходим для максимально полного знания о потребителях этой информации, это дополняет наше представление о цели данного информационного процесса, его основных задачах. Так же, зная характеристики аудитории, можно предвидеть те сложности и отклонения, которые возможны при неудачной распространении информации.

3. Коммуникативные факторы тесно связаны со спецификой медийных сообщений и текстов как основного манипулятивного инструмента. Здесь делается акцент на сборе информации о самом сообщении, его основных характеристиках — таких как эмоциональность, понятность, яркость, информативность, соответствие реально происшедшему. Данные факторы нужны для понимания степени искаженности сообщения, его преобразованности в зависимости от определенного заказа, его измененности при помощи различных оценок, ранжирования по степени значимости, порядке представления информационных событий.

4. Свойства канала передачи информации, определяющие эффективность коммуникации, формируют группу медийных факторов. Помимо учета характеристик самого сообщения, необходимо помнить о тех средствах, которые используются при его передаче. В настоящее время этот фактор действительно имеет большое значение, т. к. та информация, которая получает широкое освещение в интернете, подается с другой интенсивностью и другой интерпретацией по телевидению, выбирается различный канал из-за различности потребляющей аудитории. Также, те событие и факты, которые подаются через телевидение и большинство печатных изданиях не могу в таком же виде предстать в интернете.

5. Системные или средовые факторы включают в себя результаты анализа конкретных ситуаций информационного воздействия, а также общего политического, экономического, социального и культурного контекста, в котором протекают массовые коммуникации. Данная группа факторов является наиболее сложной составляющей анализа эффективности деятельности СМИ. Может показаться странным, что настолько важные вещи как общая ситуация в которой разворачивается информационная коммуникация не является основной группой факторов. Однако сегодня, в период возросшей власти СМИ и их максимальной легкости распространения, управления аудиторией, данные факторы, которые соотносятся с реальным положением дел, отходят на второй план. Зная как эффективно использовать описанные выше факторы, связанные с самим сообщением, каналом, субъект-объектные факторы, можно преодолеть зависимость от реальности и создавать свою, уже медиареальность¹².

Итак, проведенный анализ факторов эффективности деятельности СМИ позволяет нам завершить картину о понятии эффективность деятельности СМИ в целом.

Данная глава позволила нам создать представление о понятии эффективности СМИ, составляющих ее оценки, факторов, на нее влияющих. Все это необходимо для создания полного знания о предмете нашего исследования. В следующей главе мы перейдем более подробно к оценке эффективности деятельности СМИ.