1.2. Субъекты деятельности сми и новые тенденции в деятельности сми как института

Также необходимо проанализировать процесс массово-коммуникативной деятельности с точки зрения субъектов-участников, которыми являются государственные структуры, бизнес-сообщество, институты культуры и науки, аудитория и СМИ. Субъекты, производящие информацию, заинтересованы в воздействии на аудиторию с целью формирования потребностей, выгодных источнику информации. Аудитория, со своей стороны, потребляет информацию с целью формирования адекватных потребительских норм, соответствующих данному типу общественного воспроизводства. Средства массовой информации являются посредником в этом процессе. Это необходимо особенно отметить, т. к. в современной обществом информация перестает быть ценностью, она становится материалом для создания из реального события — информационное, которое при бурном развитии внимания к нему со стороны аудитории может стать медийным. Т.е. конечный материал, который является широкодоступным и известным через СМИ является прежде всего определенной интерпретацией, в которой реального очень мало и оно крайне искажено. Прибегая к такой методологии, субъекты данного процесса, которые являются влиятельными социальными институтами, создают и прививают потребителям нужные нормы, для оптимального развития системы в целом. И хотя общество может развиваться линейно и эволюционно, прибегая к изменениям и конфликтам для принятия нового, но по сути ничего не меняется⁶.

В итоге складывается ситуация, в которой можно сказать, что круг источников первичной информации достаточно узок. Следовательно, вся информация, циркулирующая в обществе, представляет собой ограниченный набор первичных сведений, размноженный различными каналами распространения информации; искаженный, дополненный мнениями, комментариями, оценками; ранжированный по степени значимости; поданный в выгодном для источника трансляции виде.

Таким образом, можно заключить, что

СМИ — это как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую (массовую) аудиторию и действующее на постоянной основе.

В качестве выводов можно перечислить главные особенности существования СМИ как института в социальной структуре информационного общества:

1. Одна из основных ролей СМИ в настоящее время — это роль посредника между отдельными социальными институтами и аудиторией. Тем самым СМИ является средством поддержания социальных норм, оптимальных для развития системы, изменений в ней.

2. XX век стал временем радикальных изменений в структуре и каналах СМИ, принеся в повседневность передачу информации в режиме он-лайн, проведя интернет-революция во всем мире и сделав реальностью максимально быстрое распространение информации и неограниченный доступ к ресурсам этой информации, тем самым создав новые условия для жизни в обществе.

3. Рассматривая СМИ как часть коммуникационного процесса, нельзя забывать о субъектах этого процесса, в данном случае в настоящее время субъектами этой деятельности являются крупные, влиятельные социальные институты такие как государственные структуры, бизнес-сообщество, институты культуры и науки, а с другой стороны сама аудитория.

4. Главный вывод, который является синтезом самого понятия СМИ и учетом современных условий развития этого института заключается в том, что сегодня существует достаточно узкий круг информации, которая затем становится широким информационным полем под влиянием субъектов деятельности СМИ, в деятельности которой главным будет интерпретация события с таким оценками, прогнозами, деталями, экспертами, которые более выгодны для взятого субъекта деятельности.