Глава 1. Институт сми в социальной структуре информационного общества

В данной главе разбирается понятие СМИ как часть социальной структуры информационного общества, здесь разбирается функциональная и структурная составляющая СМИ как социального института.

1.1 Общая характеристика сми как социального института

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

Поскольку СМИ играют важную роль в обеспечении социального воспроизводства общества, а также выступают посредником в обмене информацией между социальными институтами и населением, то в качестве главной функции СМИ мы можем назвать формирование информационного поля населения, соответствующего условиям устойчивого воспроизводства общества. Действительно, можно сказать, что основным призванием СМИ является создание адекватных информационных условий для деятельности членов общества, полноценной информационной атмосферы, которая помогала бы эффективной коммуникации в обществе.

Отсюда, можно сделать заключение, что следующая функция СМИ заключается в обеспечении деятельности социальных институтов, путем формирования социальной коммуникации, которая позволяет институтам общества своевременно реагировать на изменения в общественных потребностях. Что, в свою очередь, позволяет поддерживать связность и устойчивость данного общественного устройства при помощи распространения и внедрения в сознание аудитории систем ценностей и норм, а также деятельности по поддержанию установившейся ценностной системы. Таким образов, создаются условия для формирования чутко реагирующей обратной связи между двумя противоположными частями общественного устройства — между институтами и их нормами и людьми, которые живут в них и реагируют на изменения в них, имеют возможность корректировать их проявлением своей воли.

Структура системы СМИ в информационном обществе характеризуется наличием ограниченного числа крупных медиа-конгломератов, делящих между собой мировой информационный рынок. Характерной чертой современного рынка СМИ является то, что на нем все более важную роль играют транснациональные субъекты, рассматривающие мировое информационное пространство как единое целое. При этом, национальные СМИ испытывают все более возрастающую зависимость от мирового медиа рынка⁵.

Радикальные изменения коммуникативной ситуации приводят к трансформациям системы массовых коммуникаций: наравне с сохранившимися традиционными СМИ (пресса, радио и телевидение) начинают функционировать новые он-лайновые медиа (электронные газеты, информационные агентства), а традиционные СМИ меняют свою структуру и принципы функционирования. Информационное общество также открывает новые перспективы для СМИ, такие как улучшенные возможности передачи информации с помощью современных информационно-коммуникативных технологий и расширение территории действия традиционных масс-медиа в условиях «интернетизации».

Таким образом, с возрастанием все большей доступности к потреблению информации, с все большим расширением числа источников информации, ее ресурсов зачастую возникает ситуация абсолютно противоположная, которая свидетельствует о сильной ограниченности ресурсного поля у потребителей. В условиях всеобщей и повсеместной доступности, достаточно низкого порога для доступа к любому информационному ресурсу, потребитель пользуется самым ограниченный, простым, узким перечнем этих ресурсов. Встает вопрос об условиях более эффективного взаимодействия между каналами информации и их потребителями, о формировании более адекватной системы их функционирования.

Таким образом, дав общее описание функций и места СМИ как социального института в современном мире, можно сделать вывод, что проблема эффективности, действительно, существует и является актуальной в наше время. Для дальнейшего углубления в проблему, необходимо точнее разобраться в схеме взаимодействия СМИ с внешним миром, что будет сделано в следующем параграфе.