33

СОДЕРЖАНИЕ

	ВВЕДЕНИЕ	Стр. 3-5
	Глава 1. Институт СМИ в социальной структуре информационного общества Общая характеристика СМИ как социального института Субъекты деятельности СМИ и новые тенденции в деятельности СМИ как института	6-10 6-8 9-10
	Глава 2. Характер и содержание результативности деятельности СМИ Методологические подходы к определению эффективности деятельности СМИ Факторы, определяющие результативность СМИ	11-19 11-17 18-19
	Глава 3. Методы оценки социальной эффективности дейтельности СМИ Модель оценки социальной эффективности деятельности СМИ Анализ эффективности СМИ на примере пресс-релизов в Интернете	20-24 20-22 24-30
	ЗАКЛЮЧЕНИЕ	31
	Список литературы	32-34

Введение

Темой данной курсовой работы является «Анализ эффективности средств массовой информации (на примере анализа пресс-релизов в сети Интернет)».

Данная тема является актуальной, т. к. в настоящее время средства массовой информации зачастую являются главным связующим звеном между реальными событиями и людьми, которые должны это знать, иметь мнение относительно различных явлений, совершать определенную деятельность. Необходима оценка эффективности СМИ, т. к. появляется потребность в наличии максимально объективного показателя эффективности деятельности СМИ, того, насколько они отвечает своему призванию отражать происходящие явления и информировать население, насколько они успешны в этом.

Именно в период информационного общества возникает проблема необходимости в СМИ вообще в их традиционном определении, в том виде, в котором они классические должны существовать. Именно сейчас СМИ заняли настолько главные позиции в иерархии социальных институтов, что стали гипертрофировать реальность, стали сами управлять событиями, их оттенками и предназначения для того, чтобы создавать свою реальность. Зачастую, их деятельность мотивируется именно этим позывом, следовательно, событие начинает отображаться искаженно, соответствуя запросу, а не ради изначальной ценности объективного информирования общества. Поэтому необходимо разработать систему анализа эффективности СМИ, ее деятельности и их результатов.

Объект: Cредства массовой информации.

Предмет: Анализ эффективности деятельности средств массовой информации (на примере пресс-релизов в сети Интернет).

Цель: проанализировать социальную эффективность деятельности средств массовой информации на примере использования пресс-релизов в сети Интернет.

Задачи:

1. Проанализировать роль, функции, структуру СМИ и место СМИ в институциональной структуре общества.

2. Выявить результаты деятельности СМИ как социального института, определить природу социальной эффективности.

3. Создать модель обобщающих критериев для оценки и анализа эффективности СМИ.

Степень разработанности проблемы. Описанию проблем и специфики информационного общества посвящены работы таких исследователей как Д. Белл, Ж.Бодрийяр, М. Кастельс, Г. Маклюэн, Ф.Махлуп, О. Тоффлер, Г.Шиллер и др. В их трудах основное внимание уделяется анализу процесса становления современного общества, подчеркивается ключевая роль информатизации и глобализации в социально-экономических трансформациях.

В работах Д.Белла «Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования», С.И. Дуки «Информационное общество: социогуманитарные аспекты», Д.В.Иванова «Императив виртуализации: современные теории общественных изменений, М. Кастельса «Информационная эпоха: Экономика, общество и культура», У.Дж.Мартина «Информационное общество: проблемы и иллюзии», Э.Тоффлера «Третья волна» и «Футурошок»¹ дан анализ основных понятий, терминов, характеризующих особенности современных тенденций в развитии информационного общества.

Философы, социологи, культурологи, психологи в своих работах высказывают общее мнение о том, что роль информационной составляющей в современном обществе значительно возрастает (В. Афанасьев, Н. Винер, М. Кастельс, К. Шеннон² и др.). Именно информация, транслируемая средствами массовой информации, во многом определяет стиль жизни современных людей, ценности, которыми они начинают руководствоваться при выборе модели повседневного поведения (Э. Багиров, И. Беляев, Р. Борецкий, В. Егоров, В. Михалкович³ и др.). Многие исследователи (в числе их следует отметить Ж.Бодрийяра, Ф.Лиотара и Э. Тоффлера), отмечают неготовность современного человека к восприятию столь обширного количества информации и подчеркивают факт разрозненности и фрагментарность её передачи.

В работах Ж. Бодрийяра «В тени молчаливого большинства или конец социального» и «Общество потребления», П. Ершова «Потребности человека», А. Здравомыслова «Потребности. Интересы. Ценности»⁴ особо подчеркивается роль таких факторов, как потребление и гедонизм в формировании содержания массового сознания постиндустриального общества.

Новизна работы состоит в следующем:

- Показана сущность понятия эффективности деятельности СМИ с точки зрения удовлетворения общественных потребностей по воспроизводству своей социальной структуры;

- Предложена методика оценки эффективности деятельности СМИ на основе использования индексов адекватности отображения социальных процессов в СМИ.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования материалов данной работы в разработке рекомендаций теоретического и прикладного характера для государственных органов, политических и общественных организаций, осуществляющих управленческую деятельность по отношению к СМИ, а также касающуюся формирования профессионально-квалификационной структуры общества.