38 Які основні правила підготовки і використання реклами Вам відомі?

Рекла́ма (лат. reclamare — «поновлювати крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати»^[1]) — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

Правила підготовки реклами:

• 1)Встановлення цілей. Цілі реклами можуть бути поділені на пов'язані з попитом і з образом фірми. Вони відповідають перелічених видів реклами.  2)Визначення бюджету. 

• 3)Вибір теми.  4) Вибір девізу реклами. При вираженні теми рекламної кампанії у вигляді девізу різко підвищується дієвість просування товару. 5) Створення рекламного образу. 

Сутність і використання реклами

• Реклама - комерційне засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на будь-якої політичний пост.

• Сфера діяльності реклами набагато ширше складання оголошень. Як складова частина маркетингу вона включає в себе:

• 1) вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати;

• 2) стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань і розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами;

• 3) прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;

• 4) складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.

39 Охарактеризуйте сутність і завдання системи засобів масової інформації.

Засоби масової інформації (ЗМІ) — преса, радіо, телебачення — це самостійна індустрія, спрямована на формування громадської думки, національної політичної свідомості та самосвідомості населення з використанням організаційно-технічних комплексів, які забезпечують масове тиражування і швидку передачу словесної, образної та музичної інформації.

Кожна форма ЗМІ має свою знакову систему: друк чи преса — письмове слово або візуальний образ; радіо — усне слово, музику; телебачення — синтез усного слова, рухомого зображення та музики.

ЗМІ покликані виконувати три основні завдання:

1. об’єктивно висвітлювати в пресі, на радіо і телебаченні найважливіші події в країні і світі;

2. поширювати за ініціативою ділових кіл та громадськості комерційну інформацію, зокрема рекламу;

3. ініціювати позитивні зміни в суспільстві з метою підвищення темпів виробництва, конкурентоспроможності національної економіки, стабільного політичного розвитку.

40 Що таке преса? Вкажіть її види, завдання і можливості

Преса, радіо, телебачення — це самостійна індустрія, спрямована на формування громадської думки, національної політичної свідомості та самосвідомості населення з використанням організаційно-технічних комплексів, які забезпечують масове тиражування і швидку передачу словесної, образної та музичної інформації.

Кожна форма ЗМІ має свою знакову систему: друк чи преса — письмове слово або візуальний образ; радіо — усне слово, музику; телебачення — синтез усного слова, рухомого зображення та музики.

Преса — це масові періодичні друковані видання, тобто газети та журнали.

Види преси: газети, журнали, підручники, буклети, брошурки, каталоги, художня література, загальнополітичні, інформаційні видання, виробничо-практичні, офісні, наукові, релігійні, для дітей і юнацтва, навчальні. Завдання преси полягає у своєчасному донесенню до читача потрібної, не застарілої, цікавої та корисної інформації у певній галузі.

Незважаючи на те, що в Україні регулярно читає газети лише п'ята частина суспільства, їх роль залишається важливою. Друковані видання були й залишаються для політичних сил та їх лідерів альтернативою більш дорогому телеефіру. Преса має також низку інших переваг. До надрукованого можна повернутися, подумати над ним. Можна передати газету іншим, а потім обговорити прочитане, можна також робити вирізки; оформлення підписки на друкований ЗМІ забезпечує майже 100 % прочитання матеріалу.Кількісні показники випуску газет та журналів мають сталу тенденцію до зростання.. Падіння тиражів друкованих ЗМІ здебільшого спричинено низькою платоспроможністю населення та відносно високою вартістю видань. Остання, в свою чергу, зумовлюється високими цінами на папір та несприятливою податковою політикою в галузі видавничої діяльності.