- •Глава 1. Теоретические и методические основы формирования бренда как объект коммуникаций 10
- •Глава 2. Анализ формирования бренда организации оао "элвис-плюс" 29
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические и методические основы формирования бренда как объект коммуникаций
- •1.1. Природа бренда организации
- •1.2. Стратегия формирования бренда организации
- •1.3. Понятие pr- технологий
- •Основные определения pr
- •Глава 2. Анализ формирования бренда организации оао "элвис-плюс"
- •2.1. Организационно-правовая характеристика организации
- •4 Департамента продаж
- •2 Департамента инженеров и разработчиков
- •1. Генеральный Директор.
- •2. Зам.Директора по финансам.
- •3.Зам. Ген. Дир по развитию
- •4.Зам. Ген. Дир по производству
- •5.Зам. Ген. Дир по продажам
- •6. Зам.Директора по безопасности
- •2.2. Анализ экономической деятельности организации
- •Основные технико-экономические показатели деятельности оао “элвис-плюс”
- •Основные показатели рентабельности оао “элвис-плюс”
- •2.3. Разработка рекомендаций по использованию pr-технологий в формировании и продвижении бренда организации
- •2.4. Экономическая оценка проекта
- •2.5. Компьютерное обеспечение проекта
- •2.6. Правовое обеспечение проекта
- •Заключение
- •Библиография
- •Глоссарий ключевых слов
2.2. Анализ экономической деятельности организации
Проанализируем динамику основных технико-экономических показателей ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС” за 2007 – 2009 гг. (расчет проводится на основании бухгалтерского баланса, отчета о прибылях и убытках, отчета о движении денежных средств). Основные технико-экономические показатели ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС” представлены в таблице 2. Базовым для расчетов является 2007 год.
Таблица 2
Основные технико-экономические показатели деятельности оао “элвис-плюс”
№ п/п |
Показатель |
2007 год |
2008 год |
2009 год |
Темп роста, % |
|||||
2008 к 2007г. |
2009 к 2008г. |
|||||||||
А |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
||||
|
|
Выручка от продажи программных продуктов (тыс. руб.) |
38467 |
25249 |
32569 |
65,6 |
129,0 |
||||
|
|
Себестоимость (тыс. руб.) |
40519 |
25162 |
31549 |
62,1 |
125,4 |
||||
|
|
Среднегодовые затраты на управление (тыс. руб.) |
3168 |
2987 |
2250 |
-29,0 |
-24,7 |
||||
|
|
Среднегодовая стоимость основных фондов (тыс. руб.) |
29711 |
29032 |
31433 |
5,8 |
8,3 |
||||
|
|
Среднегодовая стоимость оборотных фондов (тыс. руб.) |
23982 |
20345 |
22215 |
-7,4 |
9,2 |
||||
|
|
Фондоотдача |
1,3 |
0,9 |
1,0 |
- |
- |
||||
|
|
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
1,6 |
1,2 |
1,5 |
- |
- |
||||
|
|
Валовая прибыль (тыс. руб.) |
(2052) |
87 |
1020 |
- |
в 11,72 р |
||||
|
|
Прибыль (убыток) от продаж (тыс. руб.) |
(2663) |
(857) |
228 |
х |
х |
||||
|
|
Прибыль (убыток) до налогообложения (тыс. руб.) |
331 |
2916 |
1491 |
881,0 |
51,1 |
||||
|
|
Среднесписочная численность работников (чел.) |
33
|
35
|
37
|
15,3 |
13,3 |
||||
|
|
Фонд заработной платы (тыс. руб.) |
8678 |
9221 |
9936 |
14,5 |
7,8 |
||||
|
|
Среднемесячная зарплата (руб.) |
9271,3 |
12197 |
14786 |
59,5 |
21,2 |
||||
|
|
Чистая прибыль (убыток) от хозяйственной деятельности (тыс. руб.) |
41 |
2228 |
530 |
в 54,3 раза |
23,8 |
||||
|
|
Дебиторская задолженность (тыс. руб.) |
15554 |
12679 |
12984 |
81,5 |
102,4 |
||||
|
|
Кредиторская задолженность (тыс. руб.) |
25648 |
19132 |
18302 |
74,6 |
95,7 |
||||
Данные таблицы показывают, что:
судя по показателям объема проданных программных продуктов, 2008 год был для предприятия менее удачным, чем 2007 и 2009. Объем проданных программ в 2008 году составила 65,6% от выручки от реализации программ в 2007 г. В 2009 году предприятие вновь начинает реализовывать большее количество программ, Объем проданных программ увеличивается по сравнению с 2008 годом в 1,29 раза и составляет 32569 тыс. руб.
аналогично объему вытруски от продажи программных продуктов меняется и себестоимость программ, в 2008 году уменьшается в связи с уменьшением объема реализации программ и составляет 62,1% от показателя 2007 года, что соответствует величине 25162 тыс. руб. В 2009 году себестоимость увеличивается в связи сростом объема реализации и составляет 31549 тыс. руб. или 125,4% от величины 2008 года;
Рисунок -
Рис. 8. Доля затрат на управление в себестоимости программных продуктов ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС”
необходимо отметить, что темп роста объема продаж опережает темп роста себестоимости и в 2008 (65,6% - темп роста объема, 62,1% - темп роста себестоимости) и в 2009 годах (129,0% - темп роста объема, 125,4% - темп роста себестоимости), что является положительным моментом в работе предприятия и привело к тому, что предприятие в 2008 году, не смотря на сокращение объема реализации программных продуктов ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС”, вместо убытка в 2052 тыс. руб. получило 87 тыс. руб. валовой прибыли. В 2009 году рост валовой прибыли продолжался и этот показатель составил 1020 тыс. руб., что оказалось весьма существенно для предприятия;
тем не менее, учитывая коммерческие и управленческие расходы, прибыль от продаж стала иметь положительную величину только в 2009 году и составила 228 тыс. руб. В 2007 и в 2008 году наблюдался убыток в размере 2663 тыс. руб. и 857 тыс. руб. соответственно. Такая динамика говорит об улучшении работы предприятия;
Рис. 9. Активы предприятия ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС”
Заметно увеличение по статье «Основные средства», что говорит о том, что предприятие продолжает расширяться и закупает дополнительное транспортное оборудование. Источники покрытия долгосрочных и нематериальных активов: в течение года наблюдается увеличение собственных источников средств, это произошло за счет появления нераспределенной прибыли;
Расчет показателя фондоотдачи показывает, что в 2009 году продажи на 1 рубль стоимости основных фондов повысился из-за увеличения стоимости основных фондов, хотя их стоимость уменьшилась на 34,36% по сравнению с базовым годом:
Фондоотдача (2007 год) = 38467/29711= 1,3
Фондоотдача (2008 год) = 25249/29032= 0,9
Фондоотдача (2009 год) = 32569/31433= 1,0
Расчет коэффициента оборачиваемости оборотных средств показывает, что в 2007 году было совершено большее количество оборотов, значит, предприятие работало более эффективно, чем в 2008 и 2009 годах.
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (2007 год) = 38467/23982= 1,6
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (2008 год) = 25249/20345 = 1,2
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (2009 год) = 32569/22215= 1,5
благодаря значительным внереализационным доходам чистая прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, является положительной величиной и претерпевает довольно сильные изменения: в 2007 году ее величина составляла всего 41 тыс. руб., в 2008 году она возросла в 54,3 раза и составила 2228 тыс. руб., в 2009 году она снизилась до величины 530 тыс. руб., что составляет 23,8% от показателя 2008 года;
в организации работает не совсем стабильный коллектив сотрудников, его численность составляет 33 и 35 человек в 2007 и в 2008 годах, а в 2009 году – 37 человек;
среднемесячная заработная плата постепенно увеличивается. Ее рост составил в 2008 году 59,5% по отношению к 2007 году, величина же соответственно – 12197 руб., в 2009 году – 21,2% с величиной 14786 руб.;
увеличивается и общий фонд заработной платы, при чем его рост не опережает рост среднемесячной заработной платы;
как положительный факт в работе организации можно отметить снижение дебиторской и кредиторской задолженности в 2008 году, что говорит об улучшении расчетной дисциплины предприятия. При этом, в соответствии с законами финансового менеджмента, кредиторская задолженность превосходит дебиторскую, то есть организация больше «живет в долг», чем отвлекает средств из оборота, что также является положительным моментом в работе предприятия.
Проанализируем показатели рентабельности за 2007 – 2009 гг. (таблица 3). По данным, приведенным в таблице можно сказать, что показатели рентабельности ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС” невелики. При этом по большей части показателей наблюдается значительный рост в 2008 году и заметное снижение в 2009 году. Экономическая рентабельность в 2007 году составляла всего 0,6%, то есть с каждого рубля активов организации она получала только 0,6 коп. прибыли. В 2008 году этот показатель вырос до 5,8%, а затем снизился в 2009 году до 2,8%. Это объясняется большими перепадами прибыли предприятия, так как активы ОАО “ЭЛВИС-ПЛЮС” в исследуемом периоде меняются незначительно.
Таблица 3
