Спонсорство

Спонсорство определяется как один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и получателя его помощи. Спонсорство пред­полагает вложение средств в обмен на ожидаемую пользу, причем ком­мерческая выгода прямо зависит от вложенных усилий и финансовых ресурсов.

Ирина Щербань, руководитель Регионального общественно-благотворительного фонда МЕОД, канд. экон. наук

Спонсор - юридическое или физическое лицо, оказывающее на добровольной и бесприбыльной основе материальную поддержку благотворительной деятельности в целях популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки и т. д.

Спонсорами могут быть:

• Вы сами

• Ваши близкие

• Члены вашей организации

• Те, кто заинтересован в проблеме

• Частные лица, которых вы сумели убедить

• Бизнес (биржи и банки, АО, СП, частные фирмы, зарубежные представительства)

• Фонды

• Государство - государственное финансирование на местном и федеральном уровне (прямое, а также косвенное - налоговые льготы). Государственные предприятия.

К основным целям современных спонсорских программ относится:

1) создание благоприятного имиджа и высокой общественной ре­путации через оказание помощи нуждающимся слоям общества;

2) расширение бизнеса в регионах за счет разнообразных льгот, предоставляемых органами местного самоуправления через спонсорство проектов социально-экономического развития;

3) набор квалифицированных кадров для собственных нужд в регионе через финансирование образовательных программ в данном регионе;

4) использование результатов научных исследований в коммерческих проектах и получение высокого экономического эффекта за счет финансирования этих исследований;

5) косвенная реклама товаров, на прямую рекламу которых суще­ствуют ограничения или запреты (сигареты, спиртные напитки, оружие и т. д.), через спонсорство спортивных состязаний.

Наибольшее распространение спонсорство получило в следующих областях:

1) спорт;

2) культура и искусство;

3) медицина;

4) образование и наука;

5) помощь нуждающимся;

6) новые идеи и технологии;

7) религия;

8) экспедиции;

9) защита окружающей среды;

10) политика.

В зависимости от размеров финансового взноса и формы матери­альной поддержки различаются:

1. Эксклюзивный спонсор — организация, взявшая на себя исключительное право финансирования благотворительной акции.

2. Коллективный спонсор — объединение усилий неконкурирующих между собой компаний с целью поддержки акции.

3. Главный спонсор — организация, чей финансовый вклад превы­шает материальные взносы других участников.

4. Вспомогательный спонсор — организации, предоставившие то­вары или услуги бесплатно или по сниженным ценам (транспортные организации, типографии и т. д.).

Спонсорский пакет (перечень рекламно-информационных услуг, предоставляемых спонсорам акции) различается в зависимости от раз­мера взноса. Это может быть право на установку рекламных щитов, право публикации на официальных документах логотипа организации-спонсора, а также ее адреса и телефона и т. д.

ОАО «Северсталь» объявило о начале благотворительной программы поддержки региональных музеев изобразительного искусства «Музеи Русского Севера». Грантовый фонд программы, финансируемый «Северсталью», составил около 9 млн руб. Программой предусмотрено распределение средств на конкурсной основе. Размер одного гранта - около 1,2 млн руб. Предполагается, что соискатели внесут

самостоятельный вклад в предлагаемые ими проекты или привлекут другие источники финансирования в размере не менее 30% от размера гранта.

Цель программы - активизировать деятельность провинциальных художествен­ных музеев, содействовать развитию этих центров культурной жизни и созданию на их базе новой социокультурной среды в российских регионах.

Конкурс грантов проводился по следующим направлениям:

■ Организация в российской провинции выставок из фондов ведущих россий­ских и зарубежных музеев и галерей с использованием современных техно­логий экспонирования.

■ Разработка новых подходов к включению художественных фондов провинциальных музеев в общее культурное пространство России.

■ Внедрение передовых интерактивных музейных технологий.

■ Раскрытие художественных сокровищ русской провинции.

■ Организация и проведение тематических выставок, основанных на исследовании культурных художественных ценностей Русского Севера.

«Мы надеемся, что программа «Музеи Русского Севера» станет важным событием... и внесет вклад в сохранение яркого самобытного культурного насле­дия, - заявил заместитель генерального директора ОАО «Северсталь» Алексей Германович. - Выбор региона реализации программы не случаен: Русский Се­вер - родина нашей компании. Здесь сосредоточено большинство российских предприятий «Северстали», здесь проживает значительная часть работников на­шей компании»¹.