Компания-клиент: вымпелком
П
роект:
Презентация
продукта «Интуиция» компаний «ВымпелКом»
и Samsung.
Место проведения работ: Москва, ресторан «Шоколад».
Цель: Обеспечить полный комплекс работ по информационной поддержке выхода нового продукта Билайн «Интуиция»
Стратегия:
Организация пресс-конференции, посвященной новому продукту Билайн «Интуиция»
Подготовка информационных материалов
Разработка сценария и конкурсов для мероприятия
Написание речи для ведущей
Приглашение журналистов
Индивидуальная работа с представителями СМИ во время мероприятия
Предоставление информационных материалов представителям СМИ по итогам мероприятия
Решение организационных вопросов
Инициация выхода публикаций
Результат:
Проведена пресс-конференция «Презентация продукта «Интуиция».
Организована профессиональная фотосъемка мероприятия
Оказана общая PR-поддержка продукта «Интуиция»
■ По итогам мероприятия вышло более 60 публикаций в деловых, глянцевых и специализированных СМИ.
http://mikh-partn.ru
Есть ряд способов, помогающих привлечь внимание к событию даже в том случае, когда оно не является действительно значительным. Для этого меняется его окраска. И простые факты подаются как внушительные и значимые.
Для этого можно:
опубликовать результаты исследований;
учредить награду;
провести парад;
обнародовать рейтинги, результаты опросов общественного мнения;
привязать событие к известной дате;
заявить протест;
издать «15 лучших советов от профессионалов»;
огласить 10 фактов, которые каждый должен знать о...;
учредить спонсорские премии, именные стипендии;
создать фонды: благотворительные или просветительские.
Контролируемые и неконтролируемые средства коммуникации
Средства коммуникации, используемые в PR, обычно подразделяются на контролируемые и неконтролируемые.
Контролируемые средства коммуникации предполагают распространение информации об организации за ее счет, и, следовательно, контроль содержания материала, места его размещения и др.
Формы контролируемых средств коммуникации:
собственные печатные органы; внутренние периодические издания;
брошюры, информационные материалы;
годовые отчеты; бюллетени; финансовые выкладки;
учебные материалы; методические пособия;
прайс-листы;
фильмы о работе организации и слайдовые материалы;
официальные выступления, лекции, «круглые столы», дискуссии;
устные заявления, свидетельства, интервью;
элементы имидж-рекламы: обращения к общественности, фирменный стиль, сувенирная реклама и т. д.
Неконтролируемые средства коммуникации предполагают рассылку новостей об организации в СМИ без оплаты стоимости публикации. При этом работники СМИ могут на свое усмотрение напечатать ваше сообщение целиком, с сокращениями (возможно, несогласованными) либо не напечатать его совсем.
Формы неконтролируемых средств коммуникации:
пресс-релизы;
комплекты материалов для прессы;
статьи, очерки;
пресс-конференции;
письма к редактору, опровержения и т. д.