- •2. Организация выполнения курсовой работы
- •3. Выбор темы курсовой работы
- •4. Структура и содержание основных разделов курсовой работы
- •Этапы планирования pr-кампании
- •I. Определение проблемы
- •II. Постановка целей и задач
- •III. Изучение целевых аудиторий
- •IV. Методы реализации pr-кампании
- •Классификация мероприятий по направленности:
- •Классификация мероприятий по использованию результатов и временной шкале:
- •V. План-график
- •VI. Бюджет
- •VII. Ожидаемые результаты
- •VIII. Оценка эффективности
- •IX. Команда проекта.
- •5. Оформление курсовой работы
- •6. Подведение итогов и защита курсовой работы
- •7. Ориентировочный перечень тем курсовых работ
- •8. Список рекомендуемой литературы
- •Дополнительная литература
Классификация мероприятий по использованию результатов и временной шкале:
последовательные мероприятия – результаты-продукты и/или результаты-эффекты предыдущего мероприятия используются при проведении следующего (например, презентация нового продукта, интервью с представителями организации в СМИ, телевизионная реклама и т.д.);
параллельные – одновременное проведение нескольких мероприятий, которые имеют различные результаты-продукты, но усиливают получение общих результатов-эффектов (например, одновременно на нескольких телевизионных каналах идет реклама нового продукта, проходит концертный тур по городам и презентация для торговых представителей региона и т.д.).
Пример описания одного из мероприятий PR-кампании.
Спонсирование грантов. Цель: - восприятие Внешторгбанка как надежного финансового партнера выбранных отраслей/сфер; - установление контактов с представителями целевой аудитории. Задачи: - предварительное информационное освещение в СМИ; - определение победителей конкурса; - награждение победителей/открытие фонда, курирующего грантовую деятельность. Продвигаемые имиджевые характеристики: характеристики банка – надежный помощник в реализации финансовых операций, открытый, готовый к сотрудничеству. Субъекты: организации, входящие в состав выбранных сфер бизнеса. Организаторы: Внешторгбанк Источники ресурсов: Внешторгбанк Основная идея: Конкурс проходит в рамках 5 номинаций, соответствующим выбранным сферам бизнеса - PR, реклама, маркетинг; IT, связь; недвижимость; юридические услуги; СМИ. Объединяющая тема – наиболее инвестиционно привлекательный проект в данных сегментах. Участники – только представители юридических лиц, т.к. в данном случае необходимо установление контактов с организациями, в которых заняты представители целевой аудитории для дальнейшего продвижения в них партнерских программ. Реализация мероприятия. Этап I. Предварительное информационное освещение. Основные каналы распространения информации о предстоящих мероприятиях: специализированные печатные СМИ (формат – рекламные модули); сайт Внешторгбанка (формат – статья, посвященная мероприятию); сайты, предоставляющие специализированную информацию о грантовой деятельности www.______.ru ; главные страницы сайтов поисковых систем rambler, yandex, mail; информационно-новостные порталы (sarbc). Этап II.Определение победителей. Количество призовых мест по каждой номинации – 1. Приоритет в определении проекта-победителя следует отдавать разработкам, направленным на развитие того или иного сегмента бизнеса в целом, а не отдельно взятой организации. Т.к. в ходе реализации победивших проектов должно возникнуть как можно большее число контактов с организациями, в которых заняты представители целевой аудитории, что возможно только в случае наличия широкого резонанса. В отношении организаций, чьи проекты не заняли призового места, целесообразно проводить политику частичного финансирования разработок путем предоставления льготных условий кредитования. Естественно, что использовать данный механизм не в отношении всех поданных на конкурс проектов, а только тех, кто по своим характеристикам максимально приближен к призовым. Т.е. в данном случае имеет место распределение неофициальных «2» и «3» мест. Среди остальных участников возможно распространение иных форм сотрудничества в рамках стандартного набора услуг банка (обслуживание счетов и финансовых операций организации). Этап III. Открытие фонда/награждение победителей. Основная цель данного этапа и сопутствующих ему мероприятий (торжественное награждение победителей, пресс-конференция) – придание событию дополнительной значимости, более широкого общественного резонанса. Что, в свою очередь, позволит расширить границы аудитории, которая может стать участником подобных мероприятий в будущем (в частности – в спонсорских мероприятиях по отраслям).
|