8. Наружная реклама и условия ее визуальной эффективности.

кторов эфф-ти наруж рекламы был бы неполным, если не упомянуть о ряде условий, на кот также надо обратить внимание. Здесь имеют значение:

-  качества потребителей: пешеходы или автомобилисты, в какой пропорции, в течение к времени у них происходит контакт с рекламой;

-  величина потока потребителей: кол-во пешеходов, автомобилей в ед-цу времени,

-  внешнее окружение рекламоносителя: различ объекты по-разн влияют на восприятие рек;

-  кол-во возможных контактов потребителя с д наруж рекламой, видит ли рекламу потребитель повсеместно или один-два раза;

-  поддержка наруж рекламы в др СМИ, используются ли одни и те же образы и лозунги, что может облегчать восприятие, запоминание, понимание;

-  известность торг марки, если продукт уже известен, от потребителя - лишь его узнавание.

Неэфф-ть по одним факторам может быть компенсирована эфф-тью по другим. Н-р, текст на плакате из-за неудачных шрифтов и контрастов читается плохо, информационно перегружен и т.п., но плакаты размещены по всему городу, на всех возможных рекламоносителях, в рез-те реклама «срабатывает». Нужно только понимать, что в этом случае можно было меньшими усилиями добиться большего или такого же результата, если на этапе изготовления макета добиться относительного совершенства.

9. Использование ит в различных областях рекламной практики. Программное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.

ИТ используются во всех областях р практики, начиная с эккаунт-менеджера и заканчивая специализированной р д-тью. Поэтому существуют общие и частные требования к ней и общий (пакет Офис) и специальный софт.

ПО: Текстовые редакторы (Corel World Perfeet Office, Word, Lotus, Open Office (Star) - создание, набор, редактирование текстов.

Табличные процессоры (Excel, Lotus 1,2,3, Open Office Culk) - обработка числовых данных, решение экономич и статистич задач.

Системы управления базами данных (СУБД) (Acess, Oracl, Scala) - учет ценности, сбор и обработка данных.

Статистические с-мы (SPSS, статистические функции Excel, Statica, StudGraphics) - статистическая обработка информации (маркетинговых исследований, анкетирования).

Векторные графич редакторы (Adobe Illustrator, Free Hand, Corel Draw).

Растровые графические редакторы (Photoshop, Paintor) - ретушь, создание нового растрового продукта, коллажирование.

Редакторы для 3D моделир (3D-max, Maya) - трехмерное моделиров

Web-графика - создание и адаптирование изображений под Web, оптимизация изображений.

Программы для трассировки изображения (перевод растрового в векторное (Adobe Stream, Line, Corel Trace) - вспомогательные операции с изображением (векторизация, трассировка).

Программы для видеомонтажа (Adobe Premier, Autor Effects, Pinackle) - создание анимации, видео (флеш-анимация в Web-среде), пластилин анимация, живопись по стеклу.

HTML редакторы (Macromedia, Dream Wrayer) - web-дизайн и программир.

Редакторы для создания мультимедийных презентаций (Flash, Authorware, PowerPoint, Mediator, Macromedia Director).

Экспертные системы (Project Expert, Marketing, Analitika) - маркетинговый анализ.

Ведение проектов (Gantt Chart - диаграмма Ганта)

Медиапланирование (ПО компании Gallup (Galileo) и COMCON - Delta Friend).

Аппаратное обеспечение. Компьютер

Hardware: мощный процессор, оперативная память, видеокарта (для дизайна), звуковая карта (презентации).

Периферия: планшет, сканнер, фото и видеокамера, устройство ввода и вывода (монитор), принтер, плоттер, динамики, проектор.