Види сучасного маркетингу

№ за/п	Ознаки класифікації	Види маркетингу
1	Орієнтація маркетингової діяльності	· продуктовий, · споживчий, · змішаний
2	Сфера маркетингової діяльності	· споживчих товарів, · промислових товарів, · ідей суспільного характеру, · місць, · осіб, · організаційний, · торговий
3	Період, на який розробляється маркетингова політика підприємства	· стратегічний, · тактичний,· оперативний
4	Види попиту	· підтримуючий, · конверсійний, · стимулюючий, · ре маркетинг. · синхромаркетинг, · розвиваючий, · де маркетинг, · тактичний, · з метою протидії, · індивідуальний
5	Об’єкти уваги, кінцеві цілі та засоби їх досягнення	· виробничий, · товарний, · збутовий, · ринковий, (суто маркетинговий), · розвинутий (сучасний)
6	Цілі діяльності	· комерційний, · некомерційний
7	Рівень координації маркетингових функцій	· інтегрований, · неінтегрований
8	Види діяльності	· товарний, · послуг, · інноваційний
9	Рівень діяльності	· макромаркетинг, · мікромаркетинг
10	Географія діяльності	· внутрішній. · зовнішній (міжнародний)
11	Рівень диференціації маркетингової діяльності	· глобальний, · масовий, · диференційований (у т. ч. сегментний, нішовий, індивідувальний)
12	Спосіб зв’язку зі споживачем	· прямий, · опосередкований, · телевізійний, · поштовий,· за каталогами
13	Вплив на споживача	· активний, · пасивний

Таблиця 2

Взаємозв’язок попиту та видів маркетингу

№ з/п	Вид попиту	Вид маркетингу	Зміст маркетингової діяльності
1	Негативний	Конверсійний	Створення активного попиту зниженням цін, стимулюванням збуту, поліпшенням якості товару
2	Нульовий	Стимулюючий	Надання товару нових характеристик, рекламування, пропонування товарів іншим ринкам (сегментам)
3	Спадний	Ремаркетинг	Надання товару ринкової новизни, репозиціювання
4	Сезонний (нерегулярний)	Синхромаркетинг	Згладжування сезонних коливань виробництва та продажу, використання гнучких цін, політики знижок
5	Латентний	Розвиваючий	Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, рекламування
6	Повноцінний	Підтримуючий	Підтримка попиту, якості товарів, сервіс
7	Ажіотажний	Демаркетинг	Зниження цін, рекламної активності, посилення збутової діяльності
8	Оманливий	Тактичний	Посилення оперативного планування діяльності
9	Небажаний	З метою протидії	Зменшення небажаного попиту
10	Унікальний	Індивідуальний	Розвиток сервісу, персональний продаж

Маркетинг конверсійний — маркетинг за умов негативного попиту на товар або послугу, коли більшість найважливіших сегментів потенційного ринку відкидають даний товар чи послугу і для запобігання їхній появі на ринку навіть готові нести витрати. Сутність його зводиться до виявлення причин негативного попиту, розроблення заходів з нейтралізації цих причин, а потім формування і розвитку попиту на відповідні товари (послуги).

Маркетинг стимулюючий — маркетингова діяльність за умов нульового попиту. Виділяють три форми М. с.: 1) прив’язка даного товару чи послуги до якої-небудь з потреб у випадках, коли товари сприймаються покупцями як такі, що втратили всяку цінність; 2) зміна об’єктивних умов з таким розрахунком, щоб додати товару споживчої цінності на даному ринку; 3) поширення інформації про товар чи розповсюдження самого товару тоді, коли нульовий попит викликаний браком товару на ринку або коли ринок не підготовлений до сприйняття даного товару.

Ремаркетинг — маркетинг у ситуації зниження попиту, характерного для всіх видів товарів і будь-якого періоду часу.

Синхромаркетинг — вид маркетингу, завданням якого є згладжування коливань попиту і, відповідно, обсягів продажу продукції підприємства; реалізується через використання гнучких цін, засобів просування (особливо інструментів стимулювання збуту) тощо.

Маркетинг розвиваючий — маркетинг за умов попиту, що формується, на товари (послуги), коли потреба покупців у даному товарі не реалізується в їхній платоспроможний попит. М. р. покликаний схилити покупця до прийняття рішення про купівлю і сформувати адекватну модель купівельної поведінки.

Маркетинг підтримувальний — маркетингова діяльність у разі повного (повноцінного) попиту. М. п. потребує збереження достатнього рівня попиту в повсякденній діяльності, а також постійної уваги до тих чинників, що можуть змінити попит. При цьому зважуються тактичні завдання, пов’язані з правильною політикою цін, станом збуту, обслуговуванням споживача тощо.

Демаркетинг — маркетингова діяльність, орієнтована на зменшення надмірного попиту на товар чи послугу, який виник унаслідок перевищення попиту над рівнем виробничих можливостей, товарних ресурсів. Д. реалізується в таких заходах, як підвищення цін, припинення реклами товару, стимулювання продажу, доступу до товару чи послуги.

Тактичний маркетинг — це розробка та реалізація конкретних програм діяльності підприємства в контексті загальних стратегічних рішень на період до п’яти років.

Маркетинг протидіючий — маркетингова діяльність за умов нераціонального попиту, яку потрібно звести до нуля. На відміну від демаркетингу, спрямованого на зменшення надмірного попиту, М. п. має зупинити споживання даного товару (послуги) цілком, бо вони суперечать інтересам суспільства (наприклад наркотики). М. п. сприяє припиненню випуску товару, його вилученню, проведенню кампанії, спрямованої проти даного товару.

Диференційований маркетинг навпаки — виходить із того засадничого принципу, що будь-який бізнес має локальний характер, а отже, потребує сегментування ринку, тобто його розподілу на однорідні частини та обслуговування таких частин (сегментів) з урахуванням характеристик і особливостей останніх. Рівень сегментування ринку може бути різним, аж до розподілу на окремих суб’єктів. У цьому разі диференційований маркетинг називають індивідуальним. До речі, індивідуалізація маркетингу — це провідна тенденція його сучасного розвитку.