Глава 3. Выводы и предложения

3.1. Выводы

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может строений на территоне найти покупателя, если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.

Основная роль рекламы реализуется в том, что она обеспечи, если его производивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, произвовает налаживание свядителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее расширение обдителями и потребитещественного производства.

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейщественного производшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального иншая роль, которую игформационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деяформационного общесттельности.

Исследование рекламной деятельности представляет собой, в сущтельности.

Исследовности, анализ и оценку сравнительной эффективности различных мености, анализ и оцентодов продвижения на рынке изделий и услуг. Под продвижением продукта в современном маркетинге понимается прежде всего умение предприятия-производителя или фирмы-поставщика обтодов продвижения нащаться со своими потребителями, находить нужные ответы на поступающие вопросы.

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информирощаться со своими потвать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционировавать потребителей обния своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело исния своих товаров в пользовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественнопользовать такие срестью. В связи с этим анализ эффективности рекламы является очень актуальным.

3.2. Предложения по планированию рекламной компании стью. В связи с этиРосгосстрах-дом

Для продвижения продукта Росгосстрах-дом на территории Астраханской области предлагается проведение комплексной рекламной и PR-компании, а также постоянной внутренней информационно-разъяснительной компании - для сотрудников подразделений, менеджеров и агентов.

1. Цели рекомендуемой рекламной компании. Целями рекламной компании проекта Росгосстрах дом является:

проинформировать и довести до потенциальных потребителей информацию о новой продуктовой линии по страхованию имущества для физических лиц Росгосстрах дом, его конкурентных преимуществах и содействовать росту его продаж;

способствовать закреплению образа Росгосстраха на рынке страхования имущества физических лиц как абсолютного лидера с целью расширения клиентской базы, увеличения общего сбора страховой премии и обеспечения сбалансированности портфеля системы Росгосстраха.

2. Сроки рекомендуемой рекламной компании

Продолжительность рекламной компании по проекту РОСГОССТРАХ ДОМ - 7 месяцев.

Дата начала компании - 1 апреля 2011 г. Пики интенсивности - май-июнь 2011 года, сентябрь 2011 года.

Предлагаемые сроки компании выбраны вследствие того, что в данный период происходит активизация населения в связи с дачными работами и отдыхом в загородных домах.

3. Аудитория

Потенциальные клиенты - семьи, владеющие собственным недвижимым имуществом (дом, дача), стоимость которого составляет от 750 тыс. до 6000 тыс. рублей.

4. Особенности целевой аудитории. Целевая аудитория делится на четыре подгруппы:

владельцы строений стоимостью до 750 тыс. рублей;

владельцы строений стоимостью от 750 до 1500 тыс. рублей;

владельцы строений стоимостью от 1500 до 6000 тыс. рублей;

свыше 6000 тыс. рублей.

Часть целевой аудитории данного продукта застрахована в других страховых компаниях, либо уже выбрала

Для продвижения просвоего страховщика. Значительная часть целевой аудитории не осознает необходимости страхования имущества, не доверяет финансовым институтам.

5. Основная рекламная FHJ страховщика. Значит О ( О h@Pаh@Pа5;CJaJmHnHuh@PаCJaJmHnHu j Ch@Pаh@Pа5;CJaJmHnh@Pаh.UCJUaJmHnHuC j h@Pаh.UCJUaJmHnHuC jh@Pаh.UCJUaJmHnHu"h@Pаh@PаCJaJmHnHu#h@Pаh@Pа0J'CJaJmHnHuh.U j h.UUh@Pаh@Pа0J'CJaJmHnHuh@PаhЗ;CJaJh.Uh.U;CJUaJh$rjh435CJ aJ n 86

DfP a a I + 7$8$H$ + g c $a$gd@ a $ gd@

H a$gd43 $ gd@

H * , . b d f h j l n p ,* , . b d f h j l n Ž | "h@Pàh@Pà:CJaJmHnHu Ch@Pàh@Pà:CJaJmHnHu h@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@PàCJaJmHnHu#h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh.U(h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh@Pàh@Pà5;CJaJmHnHu j h.UUh@PàCJaJmHnHu j h@Pàh@Pà5;CJaJmHnh@Pàh.UCJUaJmHnHuC j} h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHu,.02468:rth@Pàh.UCJUaJmHnHu,.0 XZ (

*

,

0

2

XZ (

*

,

0

2

Ð  j h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@PàCJaJmHnHu#h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh.U"h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh@Pàh@Pà:CJaJmHnHu j h.UUh@PàCJaJmHnHu j h@Pàh@Pà:CJaJmHnHu h@Pàh.UCJUaJmHnHuC jy h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHu2

4

6

8

p

r

h@Pàh.UCJUaJmHnHu2

4 ÷ ÷ j  ÷ ÷ h@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@Pà:CJaJmHnHuh@PàCJaJmHnHu h@Pàh@Pà:CJaJmHnHuh@Pàh.UCJUaJmHnHuC j h@Pàh.UCJUaJmHnHuC jh@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@PàCJaJmHnHu#h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh.U(h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh@Pàh@Pà5;CJaJmHnHu j h.UU h@Pàh@Pà5;CJaJmHn BDFJLNPRh@Pàh@Pà5;CJaJmHnHu j h@Pàh@Pà5;CJaJmHnh@Pàh.UCJUaJmHnHuh.U"h@Pàh.UCJUaJmHnHuh.Uh@Pàh@Pà:CJaJmHnHu j h.UUh@PàCJaJmHnHu h@Pàh@Pà:CJaJmHnHu h@Pàh.UCJUaJmHnHuC j h@Pàh.UCJUaJmHnHuC jh@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@PàCJaJmHnHu#h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHu h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuJhjlh@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@PàCJaJmHnHu&h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHu#h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHh@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh.U"h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh@Pàh@Pà:CJaJmHnHu j h.UUh@PàCJaJmHnHu j h@Pàh@Pà:CJaJmHnHu h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHu65

hØI$5aJ

h5aJh@Pàh.UCJUaJmHnHu"h@Pàh@PàCJaJmHnHu#h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh.U(h@Pàh@Pà0J'CJaJmHnHuh@Pàh@Pà5;CJaJmHnHu j h.UUh@PàCJaJmHnHu j h@Pàh@Pà5;CJaJmHnh@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHuC h@Pàh.UCJUaJmHnHuV aJmHnHuh@Pàh.U;CJUaJ. !D" "d% 'D( ( + . 0 45X6 7 i i i i i U I I

7$8$H$ gdx %dO. !D" "d% 'D( ( +gdx gdx Agd43 &F g + 7$8$H$ + g &F g + 7$ e aJmHnHu aJ aJmHnHuaJmHnHuaJUFHJhjrt&(*68DFTVXZrt * * h$rjh

NHaJ aJh^3^aJmHnHu aJmHnHu5aJmHnHuaJmHnHu ! ! ! ! ! ! !""""$"&"("D"T"V"l"n"p"r"t" " " " " " " " # ##### #"#,#.#0#2#>#@#J#L#Z##v#x# # # # # # # # # # # # hYqiaJaJmHnHu ! ! h^3^aJmHnHu hÚ 1aJaJmHnHu5aJ5aJmHnHuV) # # # # # # # #$$.$0$<$V$X$Z$h$n$p$r$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $% %&%<%>%P%^%d% % % % % % % % % % % % % %N&P&^&`&l&n&|& & & & & e h^3^NHaJh$rjh$rjaJmHnHu5aJ5aJmHnHuhYqiaJmHnHu h^3^aJaJmHnHu & & & & & & & & & & & & & & ' '' '('*':'<'F'H'V'X'b'v' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ( (B(D( ( ( ) ) + + +|, hÇ;mHnHuh$rjhÇ;mHnHuhÇaJmHnHuh$rjhÒ_0aJmHnHuaJmHnHuaJ:|,~, -- - - -..r. ."/$/ / / / 0 0 011 1 1 2 2 2 2 2&3B3D3 3 3 4 4aJ:|,~, -- - - -..r.5525 5 566X6 6 6 6 66X6 6 6 6 5B*aJph hxhx6hxhx6B*NHaJph hxhx6B*aJph hx6Nn hx6 Nn hx6 hx hx6NH 6 6 7 78888 8 8 8 869T9 9 9:: : :0;2;~; ;F<H<n<p< < < < <==^=`=j=l= = =z>|> > > ? ?.@ @ @:A<A A A hx6NH 6 6 7 78888 8 8 8mHnHuNHaJhxhx6B*NHaJph hxhx6hxhx6B*NHaJph 769*:j= >.@ A A BnEPI L&QRSrU U U^V V V&W XL[z^ a c o o o i a a a U U U a a &Fgd2 B*NHaJph 769*:j= >gdK~ñ

7$8$H$ gdx A A A A A B B CC C C"D$D D DGG&H(H H H I IvKxK L L M M P P`QhQ Q Q R RFSHS T T U U.X0XgdK~ñ

7$8$H$ gdx YY^Y`YZ Z Z Z Z ZB[D[LN ^]`] ] ] _ _`` a a hLtþaJ h2tYY^Y`YZ Z Z Z Z ZB[Dh$rjh$rjNHaJh$rjh$rjaJmHnHumHnHuhx6mHnHuh$rjh$rjmHnHu a~c cJd d d e e^f`f~g g>k@k k kXlZl l l0nXn o o o o o o o o o o&p(p*p,p.pPpRpTpVpXplpnppprptp p p p p p p p phqjqnqpqtq hx6h$rjh$rjmHnHu a~c cJmHnHuh$rjhëEmHnHuh$rjhgg hgg j h.UUhLtþh$rj hL h6ah$rjh$rj6h$rjh$rjNHaJh$rjh$rjaJ;cJdPe g jLm o o o o o o o v tk ;cJdPe g jLm o o o o l R A$IT gd>37 gd$rj o o&p A$IT gd>37dkdz$$IT R l R A$IT gd l R &p(p,p  A$IT gd>37tk l R &p(p,p l R ,p.pPp A$IT gd>37dk l R ,p.pPp l R PpRpVp  A$IT gd>37tkd($$IT R l R PpRpVp l R VpXplp A$IT gd>37dk l R VpXplp l R lpnprp  A$IT gd>37tkdQ $$IT R l R lpnprp l R rptp p A$IT gd>37dk $$IT R l R rptp p l R p p p  A$IT gd>37tkdz$$IT R l R p p p l R p p p A$IT gd>37dkd$$IT R l R p p p l R p pjq q:tpv w {J| ~   z m m m m ` ` ` `

7$8$H$ gdb~J

7$8$H$ gdëE l R p pjq q:tpv H a$gdggtk $$IT R H a$gdggtk $$IT l R tqvq q q q q q q q q q q q q q q q r rrr$r&r4r6r8r:rVr`rbrdrtrvr~r r r r r r r r r r r r r r r rs ss s0s2s8s:s>s@sPsRs`sbshspstsvs s s s s s s s s E j l R tqvq q h$rjhëE0JUaJh$rjhëEaJh$rjhëEaJmHnHuh$rjhëEmHnHuh$rjhëE s s s s s s st tt tDtFtXtZtptrt|t~t t t t t t t t t t t t t t t u uuu>u@uBuDuZuu`ubunuputuvu u u u u u u u u u u u u u uvvh$rjhëE s s s s s s vv.v0v<v>vXvZv v v v v v v v v v v v j vv.v0v<v>vXvZv v v vh$rjhëE0JUaJmHnHuh$rjhëEaJh$rjhëEaJmHnHu v v v v v v w wwww w0w2wFwHwNwPw^w`wxwzw w w w w w w w w w w w w xx"x$x0x2xFxHxxhx x x x x x x x x x x x xy y$y&y6y8yJyLyhyjylynyzy y y y y y y y y y y y y y y y zzzz>z@zXzZzlz eh$rjhëEaJmHnHu v v vh$rjhëEaJmHnHuh$rjhëEaJlznz z z z z z z z z z z z z z z{ {&{({D{F{H{J{f{h{|{~{ { { { { { { { { { { { { { { { |||(|*|,|.|:|<|F|H|J|P|R|^|`|j|l|n|p| | h$rjhëEaJlznz z z z h$rjhb~JaJh$rjhb~JaJmHnHuC j h$rjhb~J0JUmHnHuh$rjhb~JmHnHuh$rjhÁSzmHnHuh$rjhëEaJmHnHuh$rjhëEaJ | | | | | | | | | | | | | |}}}}>}@}N}P}j}l} } } } } } } } } } } } } } } } } ~ ~~~~~*~,~@~B~R~T~^~`~r~t~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~  $2>@HJ^jlnpz|  eh$rjhb~JaJmHnHuh$rjhb~JaJ                h$rjhb~JaJmHnHuh$rjhb~JaJ h$rjhb~JNHaJh$rjhb~JaJmHnHuh$rjhb~JaJ o o a a a a a a a a a a a

7$8$H$ gdt<X

7$8$H$ gdb~J h$rjht<XaJh$rjhb~JaJmHnHuh$rjhb~JaJ h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJh$rjht<XaJmHnHuh$rjhb~JaJh$rjhb~JaJmHnHu h$rjhb~JaJmHnHu h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJN h$rjht<XaJN h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJh$rjht<XaJmHnHuC j h$rjht<X0JUaJmHnHuC h$rjht<X0JUaJmHnHuC h$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJX h$rjht<XaJX h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJ j h$rjht<X0JUaJmHnHuh$rjht<XNHaJh$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJ n h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJh$rjht<XaJmHnHuW e j h$rjht<XaJmHnHuW h$rjht<X0JUaJmHnHuh$rjht<X0JaJmHnHuh$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJ e h$rjht<X0JUaJmHnHuh$rjht<X0JaJmHnHuhÎaJmHnHuh$rjht<XNHaJh$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJA h$rjht<XaJA h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJmHnHuh$rjht<XaJP h$rjht<XaJP h$rjht<XNHaJh$rjht<XaJh$rjht<XaJmHnHu j h$rjhF"0JUaJh$rjhF"0JaJh$rjhF"aJmHnHuh$rjht<XaJh$rjht<XaJmHnHuD h$rjht<XaJmHnHuD h$rjhF"NHaJh$rjhF"aJmHnHu o o o U I E &F 7$8$H$ gdÕ;

7$8$H$ gdêb! 7$8$H$ gdÕ;

7$8gdK Agd43

7$8$H$ gd$

7$8$H$ gd$

7$8$H$ gdF"

7$8$H$ gd$

7$8 h$rjhF"aJmHnHu I h$rjhF"0JUaJh$rjhF"mHnHu h$rjhF"mHnHu h$rjhF"aJmHnHuh$rjhF"mHnHuh$rjhF"R h$rjhF"R h$rjhF"aJmHnHu µ µ µ µ µ µ µ µ µ µ µ µ h$rjhF"aJmHnHu µ µ µ h$rjhêb!aJ Nn h$rjhêb!mHnHuh$rj hÚ 1h$rjh43hÚ 1mHnHuh$rjh43mHnHuhÇaJmHnHuh$rjhêb!aJmHnHuh$rjhêb!NHaJh$rjhêb!aJmHnHuh$rjhêb!aJ A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A Ah$rjhêb!aJmHnHuh$rjhêb!aJ h$rjhêb!aJ h$rjh6_mHnHuh$rjhêb!mHnHuhÚ 1mHnHuh$rjhêb!mHnHuhÚ 1mHnh$rjhêb!aJmHnHuh$rjhêb!aJL o i O i h$rjhêb!aJL 8 gdÕ; gdÕ; 8 gdÕ; gdÕ; H a$gdl=- gdÇ H a$gdl=- gdÇ

7$8$H$ gdêb! w

7$8$H$ gdêb! h@Pàh6_CJh@Pàh6_CJmHnHuC jG

UaJmHnHu aJh$rjh6_aJh$rjh6_aJmHnHuhÇh$rjhÇmHnHuhÇmHnHuh$rjhêb!aJmHnHuh$rjhêb!mHnHu+  h$rjhêb!mHnHu+ h$rjh6_aJmHnHuh$rjh6_aJhÇ6aJmHnHuh$rjh6_aJhÇ6aJmHnHuh$rjh6_6aJmHnHuhÇh6_NHaJhÇh6_aJhÇh6_aJmHnHu h@PàNn h@ hÇh6_aJmHnHu h@PàNn h@Pàh6_CJh@Pàh6_CJmHnHu2 e h@Pàh6_CJmHnHu2 h$rjhl=-aJmHnHuh$rjh6raaJh$rjh6_aJmHnHuh$rjh6_aJ O O O O AhÚ 1NHaJ hÚ 1aJ O O O O h$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuh$rjh6_Nn h$rjh6_hÇmHnHuh$rjhK~ñmHnHu O I h$rjhK~ñmHnHu O h$rjh6raaJ aJmHnHuh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJO o N a a a a h$rjhñBFaJO 7$8$H$ a$gd@Pà 7$8$H$ a$gd H 7$8$H$ a$gd@Pà H 7$8$H$ a$gd H 7$8$H$ a$gdl=-

7$8$H$ gdñBF

7$8$H$ gdÕ; H 7$8$H$ a$gdh$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHu h@PàaJh$rjhñBFaJmHnHu h@Pàh.Uh.UUmHnHuh$rjhl=-aJmHnHu hggaJh$rjhl=-aJmHnHu hggah$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHu hç$ U U U U U U U U U U U U U U U Y Y U U U U U U U U U Uh$rjhñBFCJNHaJh$rjhñBFCJmHnHuh$rjhñBFCJh$rjhñBFh$rjhñBFmHnHuh$rjhñBFaJmHnHu U U a t a a a nk $$IT J Èh$rjhñBFaJmHnHu U U H A$7$8$H$IT a$gdfRa Y Y Y Y D ( ( ( H A$7$8$H$IT H A$7$8$H$IT a$gdfRa kd H A$7$8$H$IT 0 0 G a a * kd G a 0 0 H A$7$8$H$IT a$gdfRa a a a H A$7$8$H$IT H A$7$8$H$IT a$gdfRa F * * * H A$7$8$H$IT H A$7$8$H$IT a$gdfRa kd H A$7$8$H$IT 0 0 G a a * kd G a 0 0 H A$7$8$H$IT a$gdfRa a a a H A$7$8$H$IT H A$7$8$H$IT a$gdfRa H A$7$8$H$IT h$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFCJNHaJh$rjhCesCJh$rjhñBF5CJh$rjhñBF5CJmHnHuh$rjhñBFh$rjhñBFCJh$rjhñBFCJmHnHu F * * * mHnHu F H A$7$8$H$IT a$gdfRa kd H A$7$8$H$IT 0 0 G a a * kd G a 0 0 H A$7$8$H$IT a$gdfRa a v a mk $$IT ÖÈ H A$7$8$H$IT H A$7$8$H$IT a$gdfRa u m H A$7$8$H$IT Ha$gdCes 7$8$H$ a$gdl=-

7$8$H$ gdñBFmk $$IT ÖÈ 7$8$H$ a$gdl=-

G a a a a a a a a a a a a a a a a a a a n G a a a a a a a ahÎaJmHnHu hç$h$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuU h$rjhñBFaJmHnHuU hÎaJmHnHuh$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuaJmHnHuh$rjhñBFNHaJh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJ hÎaJmHnHu hç$h$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJUe Ue hÎaJmHnHuh$rjhñBFaJh$rj aJmHnHuh$rj aJ aJh$rjhñBFaJmHnHu e e e e h$rjhñBFaJmHnHu e e h$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i iV)aJ hggaJ hç$h$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJ o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o oÃnanVNnVNhç$h$rjh6raCJh$rjh7CJNHaJh$rjh7CJmHnHumHnHuh$rjhñBFCJmHnHuh$rjhñBFCJh$rjhñBFh$rjhñBFmHnHuhggh$rjhl=-aJmHnHuh$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHu c c c = kd h$rjhñBFaJmHnHu À H A$7$8$H$IT a$g o o c I I H A$7$8$H$IT a$ H $7$8$H$IT a$g H $7$8$H$IT a$g H A$7$8$H$IT a$g H A$7$8$H$IT a$ H A$7$8$H$IT a$gdgg H A$7$8$H$IT a$ $ A$7$8$H$IT a$g $ A$7$8$H$IT a$h$rj aJmHnHuh>;ÄaJmHnHumHnHuNHaJh$rjhÑlVCJh$rjh7CJmHnHuhggCJh$rjh6raCJh$rjh7CJ o o S ; # o o S ; H A$7$8$H$IT a$gdgg H A$7$8$H$IT a$ $ A$7$8$H$IT a$g k $$IT R ÖÈ $ A$7$8$H$IT a$ ³ rBq¨h À GŠR c GŠR c $ A$7$8$H$IT a$g $ A$7$8$H$IT a$ H A$7$8$H$IT a$g H A$7$8$H$IT a$ H A$7$8$H$IT a$gdgg S ; # H A$7$8$H$IT a$ H A$7$8$H$IT a$gdgg H A$7$8$H$IT a$ $ A$7$8$H$IT a$g k $$IT R ÖÈ $ A$7$8$H$IT a$  rBq¨h À GŠR c GŠR c $ A$7$8$H$IT a$g $ A$7$8$H$IT a$ H A$7$8$H$IT a$g H A$7$8$H$IT a$ H A$7$8$H$IT a$gdgg S F F F 6 6 &F H A$7$8$H$IT a$ gdgg

7$8$H$ gdgg gdgg

7$8$H Ü rBq¨h À GŠR GŠR h$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJh$rjh+f=aJmHnHuh$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuF y h$rjhñBFaJmHnHuF j h>;ÄmHnHu h>;ÄNn Nn h> j h>;ÄmHnHu h>;ÄNnh$rj mHnHuh$rjhñBFNHaJh$rjhñBFaJh$rjhñBFNn h$rjhñBFh$rjhÑvaJmHnHuh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJVTfD D D d e e etE i a O I I E

7$8$H$ gdñBFVTfD D D d e e etE gdK Agdx gdgg gdgg @ X j l gdgg Dc c c>RTVC c cRT`C zq zDc c c>RTVC c cRT`C hShÇNn hShÇhÇhÇhÇh'r5hÇNn hx h> h$rj mHnHu,`bC c c ch$rj mHnHu,`bC c c fD D D D D D D D D D D D D DfD D D D D D D D D D$&<>DFJL`npz|d d d d q $&<>DFJL`npz|d d d dkc NHaJ aJh$rj aJmHnHuh$rjhÑvaJh$rjhÑvaJmHnHuh$rjhÑvh$rjh43h$rjhÁSzmHnHuh$rjh43mHnHuh$rjhÑvmHnHuhX hx hÇNn hÇh$rjhÑvmHnHuhX hx hShÇhShÇNH d d d d d d d d d d D D hShÇNH d d d d d d d@B|D D D D D D D D D D D D D D D d d d*,>LR`btxzd d d d d @B|D D D D D D D D Dh$rjhÑv>*aJmHnHuh{ aJmHnHuh{ hÑvaJmHnHuh$rjhÑvaJmHsHh$rjhÑvaJmHnHuh$rjhÑvaJ d d d d d d E E E E EN d d d d d d E E E Ee e e e e e e e e e e e e e E $&E Šwiwi`iw e e e e e e e e e e h$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJh$rjhñBF>*aJmHnHuh{ hñBFaJmHnHuh$rjhñBFNn h$rjhñBFh$rjhÑvNn h$rjhÑvaJh$rj aJmHnHuh$rj aJ%&*,:<RT^`~E E E E E E E E E E E E E E E E E e e (,02>XZdrvxe e e e e e e e e e e e e e e e e e Eh$rj aJ%&*,:<RT^`~E"$&(68HJLN`bvxE E n hç$"$&(68HJLN`bvxE E h$rjh6raaJh$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuPt>e E E enE EFe e e g h$rjhñBFaJmHnHuPt>e o a O C C O A A A A o a &Fgdgg gdñBF &F 7$8$H$ gdgg

7$8$H$ gdØ^

7$8$H$ gdñBF

7$8$H$ gdj E E E E E E E E E E E E E 7$8$H$ gdgg

7$846@BNPbdtve e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e "46DFJE 46@BNPbdtve e e e e hgghñBFaJh$rjhñBF>*aJmHnHuh naJmHnHuh$rjhñBFNHaJh$rjhñBFaJh$rjhñBFaJmHnHuh{ hñBF>*aJmHnHuh{ hñBFaJmHnHu9JLXpE E E E E E E E E E E E E E E E E E Eh{ hñBFaJmHnHu9JLXpE"$(*,.6HZlne e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e ,.>@XZ^jlG G G G G G G G é"$(*,.6HZlne e e e eh naJmHnHuh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJ G G G G G G G G ,.24DF`bxg g g g g g g g g g g g g G G G G G G G G G ,.2 h$rjhñBF>*mHnHuh{ hñBFmHnHuh$rjhñBF>*aJmHnHuh{ hñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJmHnHuh$rjhñBFaJ4èäåÿ

Основная рекламная идея h$rjhсBFaJ4идея

Осно страхование имущества.

6. Целевые СМИ

Главный принцип выбора СМИ - это те печатные издания, интернермедиа, радиостанции и телеканалы, к которым обращается и которым доверяет целевая аудитория и на которую рассчитан продукт РОСГОССТРАХ ДОМ.

Телевидение

При осуществлении рекламной компании проекта РОС-ГОССТРАХ ДОМ следует охватить следующие телеканалы:

федеральные телеканалы: НТВ, РТР (областные выпуски);

областные телеканалы ТРК страхование имущесЛотос. Период размещения рекламы: с 1 апреля - 10 июля 2011 г, и с 10 августа по 30 октября.

График размещения: ежедневно в течение недели (кроме субботы), вечерний прайм-тайм, с перерывом на праздники. Продолжительность не менее двух недель подряд в месяц.

Для размещения используются ролики, представленные Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса.

Хронометраж роликов: 20 секунд.

Стоимость эфирного времени на телеканалах в г. Астрахани приведена в таблице 3.1.

Таблица 3.1.

Время

выхода

Канал. Период размещения Simple timePrime timeSimple timePrime timeSimple time1800300018003500180015002600150032001500Лотос100012001000

Радио

В ходе предлагаемой рекламной компании следует охватить следующие радиостанции:

Радио

В ходе предлаРадио Шансон, областные выпуски;

, областные выпуски;Русское радиоАвторадио.

Период размещения рекламы: с 1 апреля -15 июля 2011 г., и с 15 августа по 15 октября 2011 года. Июль, август - объем размещения сокращается вдвое.

График размещения: четыре ролика ежедневно по будням, утренний прайм-тайм, неделю через неделю, используя "шахматный принцип" - в течение первой недели размещение на одной станции, второй недели - другой Станции.

Хронометраж роликов составляет 30 сек. Стоимость эфирного времени на радиостанциях в г. Астрахани приведена в таблице 3.2.

Таблица 3.2.

Стоимость размещения 30-ти секундного рекламного ролика на радиостанциях в г. Астрахани (в руб.)

Стоимость 1 минуты эфирного времени на телеканалах в г. Астрахани (в руб.)

Время

выхода Радиостанция.

Период размещения Радио РоссииРусское РадиоРадио семь на семи холмахРадио семь на семи х

Пресса

При осуществлении рекламной компании следует использовать следующие печатные СМИ:

общественно-политические издания (

Пресса

При осуществАстраханские известияАстраханские известиКомсомольская правдаКомсомольская правда);

массовое издание ();

массовое издание Все для Вас). Период размещения рекламы: с 12 апреля по 27 октября 2011 гг. В период с 1 июля по 10 августа объем размещения во всех изданиях сокращается вдвое. Объем размещения: обязательный формат и позиционирование рекламного модуля в газетах - 1/2 полосы (только горизонтальное размещение), верхняя половина полосы, правая сторона разворота.

Стоимость размещения рекламы в газетах г. Астрахани приведена в таблице 3.3.

Таблица 3.3.

Стоимость размещения рекламы в газетах г. Астрахани (в руб.)

Формат полосы

Газета). Период размещенияКомсомольская правдаКомсомольская правда540032501900Астраханские известияАстраханские извести490029001490Все для Вас560034002100Наружная реклама

Период размещения рекламы: в течение всего 2011 г.

Для размещения используются только макеты, предоставленные Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса.

Необходимо арендовать щиты формата 3х6 м в городах из расч¸та 1 конструкция на 70-100 тыс. человек населения.

Стоимость размещения наружной рекламы приведена в таблице 3.4.

Таблица 3.4.

Стоимость размещения наружной рекламы в г. Астрахани (в рублях)

Âèä

ФирмаНаружная реклама

ПерЩИТ 3х6 м.ЩИТ 3х12 м.ПеретяжкаNews Outdoor8600162004500

На подъезде к дирекциям, филиалам и офисам продаж должны быть установлены указатели и стендеры, направляющие клиентские потоки и также оформленные в соответствии с утвержденным Центральным офисом дизайном.

Предлагаемые рекламные средства выбраны на основе рейтинга популярности СМИ в Астраханкой области

На подъезде к дирек (рис. 3.1. и 3.2.).

(ðèñ. 3.1. è 3.2.).

Рис. 3.1. Распределение аудитории по телеканалам.

Рис. 3.1. Распредел

Рис. 3.2. Распределение аудитории по радиостанциям.

Для реализации рекламной компании выбираются наиболее рейтинговые в целевых группах телеканалы и радиостанции.