2.3. Анализ рекламной деятельности ооо связи с общественнРосгосстрах

Все рекламные мероприятия, проводимые компанией Росгосстрах, делятся на две составляющие:

локальная рекламная компания, осуществляемая региональными подразделениями;

центральная национальная рекламная компания, которая реализуется Департаментом рекламы центрального офиса.

Рекламная стратегия компании Росгосстрах разрабатывается Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса и обязательна к применению во всех филиалах компании, в том числе и астраханском. Отступление от основных положений стратегии не допустимо.

Годовой бюджет рекламных мероприятий также разрабатывается Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса. Годовой рекламный бюджет Астраханского филиала ООО Росгосстрах определяется путем установления фиксированного процента от планируемого объема продаж. Бюджет региональной рекламной компании определяется как сумма равная 0,5% от сборов, запланированных в бизнес-плане. За период с 2006 по 2010 г.г. рекламный бюджет увеличился на 135 % (рис. 2.2), и составил в 2010 г. 1167 тыс. руб. (таблица 2.1.)

Все рекламные мероп

Рис. 2.2. Динамика рекламного бюджета

Таблица 2.1.

Бюджет рекламных мероприятий на 2010 год

Данные

Рис. 2.2. ДВиды рекламных расходовВиды рекламных расхоРадиоПрессаНаружнаяСувенирная продукцияСувенирная продукцияРаспределенный бюджет по видам рекламы, руб.Распределенный бюдже14586012292575240450000250000Частота выходов (помесячно)Частота выходов (пом2 недели в месяц1 раз в месяц2 недели в месяцОбщее количество (выходов за компанию)Общее количество (выОбщее количество арендованных сторон в месяц (наружная реклама)Общее количество аре5 щитов 3х6м., 4 растяжки5 щитов 3х6м., 4 расОбщий тираж сувенирной продукцииОбщий тираж сувенирн400000Общий рекламный бюджет, руб.Общий рекламный бюдж1167000Резерв бюджета (для. реализации спец. проектов), руб.-Резерв бюджета (для.122975

Для реализации региональных рекламных компаний, специалист по рекламе в срок до 5 декабря текущего года, обязан представить в Департамент маркетинговых коммуникаций подготовленный в соответствии с заявленным на 2010 год региональным рекламным бюджетом и согласно рекомендациям (Приложение 2) медиаплан размещения рекламных материалов в СМИ. Медиаплан должен быть оформлен по установленной форме и должен быть строго согласован с центральным медиапланом, разработанным Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса. Медиаплан на 2010 год приведен в Приложении 3. В дополнение к медиаплану специалист по рекламе разрабатывает план-график размещения рекламы в СМИ. Если медиаплан включает общую информацию по размещению рекламы в СМИ, то план-график включает в себя информацию о конкретном времени выхода рекламы, о количестве выходов, о сроках размещения, о стоимости и предоставляемых скидках. План-график размещения рекламы в СМИ на 2010 год приведен в Приложении 4.

В процессе организации местных рекламных компаний Астраханский филиал ООО

Для реализации региРосгосстрах сотрудничает с рекламным агентством ООО сотрудничает с реклДикси. Взаимодействие заключается в создании рекламной полиграфической продукции на основе полученных от специалиста по рекламе компании Росгосстрах заказов. Взаимоотношения осуществляются на основе договора об изготовлении рекламной продукции (Приложение 5).

Для изготовления полиграфической продукции используются только макеты, предоставленные Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса (адаптация к конкретному региону допускается только в части реквизитов местного подразделения Росгосстраха.).

На телевидении и радио используются только ролики, предоставленные Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса. Адаптация к конкретному региону допускается только в части реквизитов местного подразделения Росгосстраха. Ролики используемые для местных рекламных и промоакции должны обязательно согласовываться с Департаментом маркетинговых коммуникаций Центрального офиса.

В 2010 году было проведено несколько рекламных компаний, направленных на стимулирование спроса по наиболее приоритетным страховым продуктам компании Росгосстрах. Описание и сроки компаний приведены в таблице 2.2.

Таблица 2.2.

Рекламные компании филиала ООО . Взаимодействие закPocroccrpax в 2010 году

Рекламная компания в 2010 году

РекламнСрокиПики активно-сти рекламной компанииПики активно-сти рекЦелевая аудиторияБюджет, руб.по продукту (Росгосстрах-Авто)по продукту (Росгосс01.01.2010

15.02.2010

15.10.2010

31.12.201001.01.2010

15.02.201январь, декабрьВладельцы автотранспортных средствВладельцы автотрансп230400по продукту Росгосстрах-Экспресс КвартираРосгосстрах-Экспресс15.08.2010

15.12.201015.08.2010

15.12.201Владельцы недвижимого имущества (квартиры)Владельцы недвижимог245300по продукту Росгосстрах-Бизнес15.05.2010

01.11.201015.05.2010

01.11.201Предприниматели

Совершенствование деятельности всех рекламных компаний ООО Предприниматели

СовРосгосстрах закрепление достигнутых и достижение новых результатов по позиционированию и продвижению имиджа, бренда и продуктов компании Росгосстрах как безусловного лидера страхового рынка России не только в области обязательного автострахования.

Общие задачи рекламных компаний.

обеспечить достижение максимального охвата целевой аудитории и рекламного эффекта выделенными для данных задач финансовыми средствами;

поддержать созданный имидж компании-лидера рынка;

получить в распоряжение компании наиболее эффективные рекламные носители;

повысить знание марки Росгосстрах с подсказкой и без подсказки, а также репутации компании, которая выражается в готовности приобретать услуги компании Росгосстрах.

Для реализации данных задач с нового 2011 года на территории Астраханской области компанией Росгосстрах будет активно проводиться рекламная компания Программы общегражданского страхования имущества Росгосстрах-дом, поскольку в настоящий момент застраховано только 20 закрепление достиг строений на территории Астраханской области.