СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГАГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМ1.1. Сущност рекламы1.1. Сущност 1.2. Взаимосвязь маркетинга и рекламы1.2. Взаимосвязь мар1.3. Планирование и организация рекламных компаний1.3. Планирование и глава 2. Организация и планирование рекламной компании в ООО глава 2. ОрганизацияРосгосстрах2.1. Характеристика деятельности ООО 2.1. Характеристика Росгосстрах Астраханский филиал Астраханский филиал c185184422 h c1851842.2. Организационная структура управления Астраханского филиала ООО 2.2. ОрганизационнаяРосгострах2.3. Анализ рекламной деятельности ООО 2.3. Анализ рекламноРосгосстрахГЛАВА 3. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯГЛАВА 3. ВЫВОДЫ И ПР3.1. Выводы3.2.Предложения по планированию рекламной компании 3.2.Предложения по пРосгосстрах-домЗаключениеСписок использованной литературыСписок использованно

ПРИЛОЖЕНИЕ& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & ..38

ПРИЛОЖЕНИЕ& & & & & ВВЕДЕНИЕ

Что такое реклама? Информация о товарах и услугах? В какой-то мере ВВЕДЕНИЕ

Что такое да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.

Реклама да, но не только э яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах.

Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо.

Организация эффективной рекламной деятельности яркое явление совр важная задача маркетинговой деятельности предприятий любого размера и форм собственности. Эффективная рекламная деятельность способствует достижению поставленных организацией целей. Рост объема продаж, успешный вывод нового продукта, регулирование спроса, формирование положительного имиджа компании, все это может быть достигнуто при помощи эффективно организованной рекламной деятельности фирмы. Поэтому, тема организации и совершенствования управления рекламной деятельностью в фирме актуальна.

Цель данной работы состоит в рассмотрении теоретических аспектов организации и планирования рекламной компании и проведении практического анализа рекламной деятельности в ООО важная задача маркРосгосстрах.

Задачами работы являются:

рассмотрение роли рекламы в системе маркетинга

описание планирования и проведения рекламных компаний; анализ рекламной деятельности ООО .

Задачами работы явРосгосстрах;

выработка и обоснование рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности в ООО ;

выработка и обосноРосгосстрах.

Объект исследования .

Объект исследовани Астраханский филиал ООО Астраханский филиаРосгосстрах.

Предмет исследования .

Предмет исследован рекламная деятельность Астраханского филиала ООО рекламная деятельнРосгосстрах.

Работа состоит из двух глав. В первой главе описаны теоретические основы по управлению рекламной деятельностью. Во второй главе дана характеристика рекламной службы Астраханского филиала ООО .

Работа состоит из Росгосстрах, произведен анализ организации рекламных мероприятий, а также разработана рекомендуемая рекламная компания.

Информационной базой данной работы являются законодательство РФ, информационные материалы отдела маркетигна и рекламы Астраханского филиала ООО , произведен анализ Росгосстрах, работы отечественных и зарубежных авторов, таких как Коротков Э.М, Феофанов В.А., Мильнер Б.З., Ременников В.Б., Смирнов Э.А., Герчикова И.Н., Беляев А.А. и другие.

Глава 1. Роль рекламы в системе маркетинга

1.1. Сущность и идеология рекламы

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может , работы отечественнне найти покупателя, если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.

Основная роль рекламы реализуется в том, что она обеспечи, если его производивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, произвовает налаживание свядителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее расширение обдителями и потребитещественного производства.

Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Она также способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств. Этим она повышает эффективность экономики в целом.

В статье 2 Закона РФ щественного производО рекламе дается определение рекламы как распространяемой в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

В соответствии с упомянутым законом и в зависимости от выполняемых функций участники рекламного процесса делятся на четыре категории.

Рекламодатель дается определение юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель юридическое или фи юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Потребители рекламы юридическое или фи юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Задача рекламы юридические или фи побудить потенциального покупателя (клиента) приобрести конкретный товар или услугу рекламируемой фирмы.

Современная реклама побудить потенциал это сложнейший механизм, в котором участвуют люди различных профессий, в том числе маркетологи, экономисты, менеджеры, дизайнеры и т.д. Главная цель рекламы это сложнейший мех донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом, чтобы потенциальным потребителям захотелось стать обладателями этого товара или воспользоваться данной услугой. К рекламе предъявляются следующие требования:

- правдивость донести до конечно реклама должна носить деловой характер, соответствовать объективной реальности, обладать единством формы и содержания, нести информацию, соответствующую действительности;

- конкретность реклама должна нос выражается в простом, доходчивом и убедительном языке текста, продуманных аргументах и цифровых данных, логически завершенном художественном решении;

- адресность выражается в прост заключается в том, насколько рекламные средства обращены к конкретным слоям населения, возрастным, социальным или профессиональным группам, объединенным теми или иными интересами.