12 Типология газет и журналов

Типология помогает определ место изданий в системе СМИ, способствует их взаимод, развитию конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках геогр,информац, экономич, соц пространства. Типология исп-ся для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Газета - периодич издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную инфо и статьи по актуальным общественно-политическим, научным,и др вопросам, и рекламу. Классиф газет:

1)по геогр охвату: междунар; общенац; межрег; рег (областные, краевые); муниципальные; внутренние (внутрифирменные).

2)по тематике:общ-политич; деловые; специализир,лит-худож.

3)по частоте выхода:ежедневные; вечерние; воскресные; еженедельные; ежемес.

Журнал–период многостр издание, с высоким ур полиграфии. Реклама в журналах эфф благодаря высокой сконцентрир на ЦА и большом кол-ве представителей вторичной (доп) аудитории.

Журналы делят на след виды: массовые и специальные. Массовые -научно-популярный, популярный, общественно-политич, литературно-худож журналы.Научно-популярн-журнал, содерж инфо об основах наук, о теор и (или) экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и практической деят-ти. Общ-политич журнал публикует статьи и материалы др жанров, относящиеся к общественно-политич тематике и имеющие актуальное значение. В литературно-худож журналах основ место занимают произведения худож литературы различных жанров, публикуются критические и публицистические материалы.

Специальные журналы. Круг журналов для спец-ов не менее обширен. Термин «специальный» оценивается как наиб емкий для обозначения всей совокупности периодич изданий, целевое назначение которых состоит в распространении специальной, деловой инфо в отличие от общезначимой (т.е. ориентированной на массового читателя).

Журнал м.б. городским, областным, массовым или элитарным, и в каждом случае точное определение типа издания помогает ему не только выжить, но и обрести необходимую форму. Понимание типологии позволяет правильно сформировать и журналистский коллектив, наметить цели и обеспечить правильное и разумное их выполнение, а кроме того выработать сумму приемов, методов, жанров, позволяющих удовлетворить интересы аудитории, на которую рассчитано данное издание. Т.о., типология во многом определяет индивидуальный облик журнала.

13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах

Действенность рекл объявления завис от след факторов: выбора соответствующего издания, частоты публикаций, места размещения РО, размера и формы объявл-й, его структуры. При выборе издания учитывают его тираж, популярность, круг читателей, периодичность и время выхода, территориальный масштаб распростр-я, кол-во подписчиков и тематическую направленность.

Наиб важн аспектами эф-го размещения рекл-ы в газ и жур явл:

- Место,Время, Размер,Кол-во публ-ций.

Лучшие места для размещения рекл в прессе:- выше линии сгиба стр;- вблизи названия газ или названия тематической стр;- на правой стороне разворота;- у правого края стр.

На правых стр журнала читают чаще, чем на левых. Наиболее эфф реклама во всю страницу или на неск стр,Рекла на обложках журнала,нечетные стр журнала, на кт взгляд падает в первую очередь. В журналах выигрышно смотрится полосная реклама, но при недостатке средств можно купить половину или четверть полосы. Значительный рекламный эф-т приносит размещение одинаковых рекламных материалов одновременно в нескольких журналах, рассчитанных на одну и ту же аудиторию.

Время публикации. Необходимо выбрать пору года: при продаже товара, спрос на к-ый сильно колеблется в зависимости от сезона, то очевидно когда следует размещать РО. Эф-ть зависит также от дня публикации. Объяв-я, помещ в газ накануне выдачи з/л рабочим, естественно будет более эф-ным. Также учитывается время когда то или иное издание попадает в руки читателей. Площадь объявлений измеряется в см2 или в модулях. Размер объяв-я находится в зависимости от характера товара/усл. Так при рекл дорогостоящих товаров текст м.б. кратким, а иногда он вообще не нужен. Напр, для рекл золотых ювелирных изделий достаточно рисунка и названия изделия.

Как правило, РО публикуются многократно по той причине, что разовая инфо быстро забывается. Публикация серии объявлений приводит к тому, что рекл обращается к памяти чел-а, последовательно добавляя новый материал для размышления, к-ый явл составной частью аргументов, объединенных общей идеей. Отдельные объяв-я серии могут иметь одинаковое графич оформление, достигаемое использованием одних и тех же элем-ов. Разовое объявление помещать нецелесообразно.

Частота публикаций РО колеблется от одного дня до недели. Регулярность публикации имеет не меньшее значение, чем размер объявления, хотя объявления большего размера быстрее бросаются в глаза.Но не только эти факторы влияют на восприятие читателей. Многое завис от удачной разработки отдельных частей РО и их компоновки. В частности: чем больший контраст м/д объявлением и окружающим его материалом, тем заметнее оно выделяется.