- •1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
- •2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
- •3 Классификация брендов
- •4 Иерархия бренда
- •5 Капитал бренда
- •6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- •7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
- •8 Условия эффективности рекламного сообщения (рс)
- •9 Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе.
- •10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе
- •11. Виды изданий в прессе
- •12 Типология газет и журналов
- •13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах
- •14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
- •15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
- •16.Количественные и качественные исследования. Процесс проведения исследований.
- •17Понятие ца, её составляющие, профили. Методы исследований ца.
- •18 Виды рекламной продукции в основных сми и наружной рекламе. Их возможности, достоинства и недостатки как рекламоносителей.
- •19Понятие наружной рекламы.Достоинства и недостатки,основные носители нр.
- •20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.
- •21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.
- •22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.
- •24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв
- •25 Понятие позиционирования (п). Последовательность процесса п-ния.
- •26 Модели позиционирования
- •27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.
- •28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.
- •29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.
- •30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.
- •31. Характеристика общественно-политической, деловой и развлекательной прессы.
- •32.Опред-е и моделир-е коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» инфо.
- •33. Вербальные коммуникации в пр. Правила и принципы составления текстовых материалов.
- •34. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью.
- •35. Программа действий пр-служб в условиях кризиса.
- •36.Роль маркетинг комм в эффективном позиционир предп-я.
- •37. Имидж и образ. Типология имиджей. Имидж предприятия. Фирменный стиль.
- •38. Основные цели рекламной коммуникации.
- •39.Этапы рекламной коммуникации.
- •41.Разграничение зон ответственности маркетинга, рекламы и пр.
- •42. Цели и задачи формирования положительного имиджа орг-и, его структура и основные параметры.
- •43. Сущности и концепции фирменного стиля. Особенности создания фирменного стиля орг-и.
- •44. Возможности прессы и др средств пр в создании имиджа конкретного предп-я.
- •45. Коммерческая, политич и соц реклама.
- •46. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •47. Понятие скрытой рекламы.
- •49. Основные показатели для медиа-обсчетов
- •50. Основные показатели медиа-плана.
- •51. Цели, методы и виды исследований в пр.
- •52. Планирование пр-мероприятий.
- •53. Требования к корпоративному пресс-релизу
- •54. Качественные и количественные показатели имиджевой компании.
- •55. Понятие информации, информационных технологий, теоретические основы обработки информации.
- •56. Этапы разработки рекламного продукта.
- •57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)
- •58. Общие принципы хранения и обработки данных.
- •59.Основные функции реляционных субд.
- •60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
- •61. Классификация ресурсов Интернета.
- •62. Интернет и реклама: возможности взаимодействия.
- •63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.
- •64. Показатели эффективности баннерной рекламы.
- •65. Понятие «юзабилити», процедура тестирования сайта.
- •66 Обзор современных графических редакторов. Хранение графики
- •67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.
- •68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.
- •69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
- •70. Пр как элемент маркетингового комплекса и средство массовой коммуникации.
- •71 Основные цели и задачи пр.
- •72. Организация деятельности службы пр на предприятии.
- •73. Пресс-служба и пресс-секретарь, их функции.
- •74. Средства исследований в пр.
- •75.Методы пр - воздействия на общественной мнение и технологические схемы их использования.
- •76.Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями.
- •77. Организация специальных событий. Благотворительность как ресурс пр.
- •78. Этапы проведения презентации.
- •79. Организация работы на выставках-ярмарках.
- •80. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со сми в работе пр служб.
- •81 Технологии имиджирования
- •82 Роль пр в формировании культуры бизнесса
- •84 Взаимодействие фирмы с потребительскими организациями
- •85.Социальные функции сми в современном обществе.
- •86 Базовые пр-документы в отношении со сми
- •87 Личные продажи, стимулирование сбыта
- •88 Взаимосвязь рынка рекламы и рынка услуг пр.
- •89 Специфика жанров газетных и журнальных материалов
- •90 Жанры информационной публицистики
6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- Выраженная лояльность потебителей;
- Малая уязвимость от маркетинговых действий конкурентов и кризисов;
- Поддержание запланированного объема продаж на конкретном рынке и реализация на нем долговременной программы по созданию и закреплению в сознании потреб-лей образа товара или группы товаров;
-Обеспечение увеличения прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных кач-вах, внедряемых с помощью коллективного образа;
- увеличение объема продаж);
-Неэластичный отклик на увеличение цены (отсутствует снижение объема продаж);Право использовать доп возможности получения прибыли (лицензирование, франчайзинг);
- Повышение рентабельности и эффективности маркетинговой коммуникации;Отражение в рекл материалах и кампаниях культуры страны, региона, города, где изготовлен товар, запросов потреб-лей, для которых он предназначен, а также особенностей территории, где он продается;
- Использование таких факторов обращения к рекл аудитории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу;
- Доп возможности по продвижению марки.
В наше динамичное время постоянно меняются и рыночная среда, и психология потребителей. Поэтому брендинг нуждается в систематическом обновлении. С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:
- поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства;
- обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
- использовать и отразить в рекл материалах и кампаниях 3 весьма важных фактора - культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен тов, учесть запросы Потребителей, для которых он предназначен, особенности территории, где он продается;
- использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора — исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
РК - комплекс рекл меропр, направл на достиж конкретной маркетинг цели в рамках маркетинг стратегии рекламод, охватыв опред период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекл меропр дополняло другое. Основ этапы проведения РК.
1.Выбор признака товара. Необх учитывать такие признаки товара, как: цель его сущ, выгода человека от приобретения тов-а, технология работы, сфера примен, цена, отличие от др и тд.
2. Определение цели РК (для чего она провод). (например добиться уровня осведомленности 25% ЦА). Среди осн целей РК: увеличение сбыта, формирование положит-го образа фирмы, сообщение о фирме и её достижениях, поддерж полож эмоций у купивших товар, распространение сведений о сервисе, показ солидности фирмы, рассказ об испытаниях товара и его улучшениях,и т.д.
Бриф—краткое технич задание, руководство к действию: креаторам, эккаунт-менеджерам, медиапланерам — для создания медиа- и креативных стратегий, проведения исследований, разработки рекл материалов и мног другого. По своей сути бриф — сформулированная клиентом в сжатой форме задача, которую он ставит п/д агентством.
3. опред ЦА .Портрет,интересы и тд).
4. Выясняется сумма, выделяемая на проведение РК.
5. Рекламодатель обязательно должен определить из числа своих сотрудников ответственных за проведение РК.
6.Определяется рекл идея, основная мысль, стержень, вокруг которого объединяются все мероприятия рекл кампании. На ее основе разрабатывается концепция рекл кампании. Напр, целью рекл кампании явл увеличение сбыта автомобилей на конкретном рынке - основной идеей РК м.б. надежность и безопа¬ность авто. 7. Выбор ср-в рекламы и оптимальные каналы коммуникации
8. Разработка рекл обращения и марк ком: пропаганды, промо.
9. тестир рекл (фокус-группа) узнать мнение о рекламе.
10.Формируется смета расходов на проведение РК.
11.Составляется детальный развернутый план основных мероприятий РК с указанием сроков проведения. График использования средств рекламы определяет продолжительность и цикличность публикаций и демонстраций рекл обращений; какие средства и носители рекламы при этом будут использ; последовательность, степень важности и приоритеты рекламных мероприятий.
12. Производство рекл, закупка места и времени в СМИ.
13. Практическая реализация мероприятий РК.
14. Определение эффективности РК. Последний этап не явл единственным элементом контроля в ходе рекл кампании. Контрольные мероприятия осущ-ся практич на всех этапах.
15. Подведение итогов для будущих РК.